苏州稻香村拥抱新时代，跨越248年光辉依旧

近年来，“国潮风”悄然兴起，融合中国元素的“故宫”系列、李宁、华为等国产品牌在市场上持续走红，不仅被国人所追捧和喜爱，还有很多品牌漂洋过海，在海外也备受欢迎，“国潮”正成为消费市场的新动向和新趋势。

随着国潮氛围的高涨，越来越多的国产品牌通过挖掘传统文化与历史，借力数字经济，融入新潮流，以全新的姿态走进消费者视野，作为传统中式糕点的百年老字号，苏州稻香村也积极参与其中。原本就具有鲜明传统文化背景和深厚文化底蕴的苏州稻香村，在这场国潮趋势中无疑拥有更多的优势，而苏州稻香村也很好地抓住了这一波机会，顺利搭上“国潮”快车，赋予了品牌更多的可能。

据悉，苏州稻香村发源于1773年的苏州，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，也是国家商务部首批认定的中华老字号。持续传承近两个半世纪，经历数代发展，苏州稻香村已然成为中华传统文化的一个符号。

为了适应潮流，打造老字号新国潮，近年来苏州稻香村做出了很多创新尝试，在经营模式上，苏州稻香村大力发展电子商务，“线上线下”融合发展，不仅在全国拥有800多家专卖店，还在多个主流电商平台开设店铺，并积极拓展直播带货等社交电商等形式，利用名人大V的流量效应，增加线上销售力度，扩大品牌影响力。

苏州稻香村直播现场

联名营销方面，苏州稻香村也开启了创新玩法，与不同类型的年轻新潮品牌进行联名，进一步根植进年轻消费圈层。2021年中秋节期间，苏州稻香村与妙可蓝多、元气森林、《和平精英》等品牌IP推出联名礼盒，在包装设计上融合双方品牌的调性和理念，将传统美食和潮流元素相结合，受到年轻消费者的青睐。

苏州稻香村x妙可蓝多联名礼盒

除此之外，苏州稻香村还在销售、宣传等多方面做出了新玩法，不断赋予品牌发展新活力。值得一提的是，在2021国潮新消费大会上，苏州稻香村登上了最潮老字号榜，以深厚的文化底蕴、非遗技艺的传承和高质高效的创新，获得了业界的认可，并给行业树立了新的标杆。

老字号之所以“老”，不仅是指存在时间久，关键是其独特的产品和服务被消费者所认同。苏州稻香村坚持传承和创新并行，随着市场一同成长，积极发掘新需求，与消费者实现情感共鸣，因此才能在不断前进的历史轨迹中保持鲜活的生命力。

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