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苏州稻香村拥抱新时代,跨越248年光辉依旧


[  网易    更新时间:2021/11/5  ]     ★★★

        摘要:苏州稻香村很好地抓住了这一波机会,顺利搭上“国潮”快车,赋予了品牌更多的可能。

近年来,“国潮风”悄然兴起,融合中国元素的“故宫”系列、李宁、华为等国产品牌在市场上持续走红,不仅被国人所追捧和喜爱,还有很多品牌漂洋过海,在海外也备受欢迎,“国潮”正成为消费市场的新动向和新趋势。

随着国潮氛围的高涨,越来越多的国产品牌通过挖掘传统文化与历史,借力数字经济,融入新潮流,以全新的姿态走进消费者视野,作为传统中式糕点的百年老字号,苏州稻香村也积极参与其中。原本就具有鲜明传统文化背景和深厚文化底蕴的苏州稻香村,在这场国潮趋势中无疑拥有更多的优势,而苏州稻香村也很好地抓住了这一波机会,顺利搭上“国潮”快车,赋予了品牌更多的可能。


据悉,苏州稻香村发源于1773年的苏州,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是国家商务部首批认定的中华老字号。持续传承近两个半世纪,经历数代发展,苏州稻香村已然成为中华传统文化的一个符号。

为了适应潮流,打造老字号新国潮,近年来苏州稻香村做出了很多创新尝试,在经营模式上,苏州稻香村大力发展电子商务,“线上线下”融合发展,不仅在全国拥有800多家专卖店,还在多个主流电商平台开设店铺,并积极拓展直播带货等社交电商等形式,利用名人大V的流量效应,增加线上销售力度,扩大品牌影响力。


苏州稻香村直播现场

联名营销方面,苏州稻香村也开启了创新玩法,与不同类型的年轻新潮品牌进行联名,进一步根植进年轻消费圈层。2021年中秋节期间,苏州稻香村与妙可蓝多、元气森林、《和平精英》等品牌IP推出联名礼盒,在包装设计上融合双方品牌的调性和理念,将传统美食和潮流元素相结合,受到年轻消费者的青睐。


苏州稻香村x妙可蓝多联名礼盒

除此之外,苏州稻香村还在销售、宣传等多方面做出了新玩法,不断赋予品牌发展新活力。值得一提的是,在2021国潮新消费大会上,苏州稻香村登上了最潮老字号榜,以深厚的文化底蕴、非遗技艺的传承和高质高效的创新,获得了业界的认可,并给行业树立了新的标杆。

老字号之所以“老”,不仅是指存在时间久,关键是其独特的产品和服务被消费者所认同。苏州稻香村坚持传承和创新并行,随着市场一同成长,积极发掘新需求,与消费者实现情感共鸣,因此才能在不断前进的历史轨迹中保持鲜活的生命力。

 

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