保护和重塑“景德镇制”陶瓷区域品牌对接试验区建设

［景德镇日报更新时间：2021/11/5 ］热荐 ★★★

摘要：将景德镇陶瓷众多优秀品牌形成合力，保护和重塑“景德镇制”金字招牌。

“景德镇制”区域品牌保护和重塑的重要意义

一是从目前国内品牌发展和数字化转型工作大环境来看：中国目前已经进入区域公用品牌的高速发展期，国内主要陶瓷产区已经开始落地区域公用品牌。二是从区域品牌保护与重塑的重要性来看：能破解景德镇陶瓷真与假、优与劣、“景德镇制”品牌质量和信誉受质疑否定、陶瓷产业小而散，引导企业高品质发展，缺乏标准、认证和溯源体系的市场执法打假知识产权维权等难题。三是从建设景德镇官方旗舰店的要求来看：通过景德镇制产品认证解决入驻旗舰店的条件如何设定，景德镇陶瓷如何分类管理等问题。四是从剖析当前景德镇一部分人的偏见思想来看：能统一景德镇要大力发展陶瓷产业，而仅非艺术瓷和手工瓷的思想。能将景德镇陶瓷众多优秀品牌形成合力，保护和重塑“景德镇制”金字招牌。

“景德镇制”区域品牌保护和重塑的建议

一是构建“景德镇制”标准体系。采用“标准+认证+溯源”模式，给予景德镇制产品认证。二是创新“景德镇制”认证模式。建立“景德镇制”区域品牌标准体系和认证体系，完善产品质量分级评价和认证结果采信机制，保障“景德镇制”产品质量。三是搭建“景德镇制”溯源体系。建立“一物一码”溯源体系，建立“景德镇制”质量安全追溯体系，统一编码、一次标注全流程使用。四是通过两个平台实现企业主导功能。由专业标志认证公司负责“景德镇制”区域品牌标准制定、体系及产品认证等。成立区域品牌联合会，负责“景德镇制”区域品牌宣传推广、管理和使用。五是规范品牌管理，提升品牌形象。按照“一体化设计、标准化实施、第三方认证、市场化运作”的思路，提升品牌形象。六是运用新载体，拓展品牌营销。打造线上线下景德镇陶瓷官方旗舰店，实现降本增效、智能决策和数字化转型。七是严格执法打假，保护陶瓷知识产权。

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