摘要：家电企业正积极探索海外发展新模式与新路径，从高端品牌的全球引领走向场景品牌、生态品牌的全球落地
今年以来，许多出海的中国企业面临着原材料、海运价格高涨等多重压力，“双循环”新发展格局下，该如何在全球市场中谋求自身发展？
10月15日，在第130届中国进出口贸易交易会（以下简称“广交会”）上，海尔智家给出的答案是从出口品牌到出口场景的全球化转型。
差异化定制拓展商机
“当地用户想要什么，我们就定制什么。”海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在广交会现场说道。在近500平米的展区内，海尔智家基于全球各地用户的差异化需求，展示的是本土化自主创牌成果，没有一件代工产品。
例如，现场展出的两台海尔俄罗斯冰箱就是当地化制造的全新产品，根据当地用户需求增加了折叠搁物架，方便用户存储大汤锅；海尔洗衣机I-PRO系列搭载525毫米内筒直径，更大的洗涤容量能够满足东南亚用户用洗衣机洗夏凉被的习惯；今年6月率先在国内上市的中子和美洗干护理机也亮相本届广交会，首创洗衣机、干衣机和护理机三合一，预计明年将在欧洲上市。
据介绍，海尔智家海外持续增长创收。在俄罗斯，海尔冰箱实现5年10倍增长，成为市场增速最快品牌，且高端份额超50%，平均价格是市场价格的1.6倍。
从品牌出海到场景出海
与此同时，记者发现，全球自主创牌成果，并不是以单个产品呈现，而是搭建起智慧客厅、智慧卧室、智慧衣帽间等多个智慧场景。全流程、一站式的场景体验让在场的客商赞叹不已。
“它能根据我的个人需求，提供收纳、分区清洗、塑形护理、美搭保养等多种体验，一应俱全。”一名客商在体验完智慧衣帽间后说道，“现在用户关注的不再是产品，而是全新的生活方式、生活理念，这样的智慧场景不仅能为用户带来一系列的增值体验，还能为我们带来更多的溢价空间。”
在广交会上记者发现，中国家电企业正在积极探索国内海外发展新模式与新路径，从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地，走出了一条从“品牌出海”到“场景出海”的高质量发展之路。（记者 孙绮曼）
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