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广交会上的企业之变:从出口品牌到出口场景


[  羊城派    更新时间:2021/10/18  ]     ★★★

        摘要:家电企业正积极探索海外发展新模式与新路径,从高端品牌的全球引领走向场景品牌、生态品牌的全球落地

今年以来,许多出海的中国企业面临着原材料、海运价格高涨等多重压力,“双循环”新发展格局下,该如何在全球市场中谋求自身发展?

10月15日,在第130届中国进出口贸易交易会(以下简称“广交会”)上,海尔智家给出的答案是从出口品牌到出口场景的全球化转型。


差异化定制拓展商机

“当地用户想要什么,我们就定制什么。”海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在广交会现场说道。在近500平米的展区内,海尔智家基于全球各地用户的差异化需求,展示的是本土化自主创牌成果,没有一件代工产品。

例如,现场展出的两台海尔俄罗斯冰箱就是当地化制造的全新产品,根据当地用户需求增加了折叠搁物架,方便用户存储大汤锅;海尔洗衣机I-PRO系列搭载525毫米内筒直径,更大的洗涤容量能够满足东南亚用户用洗衣机洗夏凉被的习惯;今年6月率先在国内上市的中子和美洗干护理机也亮相本届广交会,首创洗衣机、干衣机和护理机三合一,预计明年将在欧洲上市。

据介绍,海尔智家海外持续增长创收。在俄罗斯,海尔冰箱实现5年10倍增长,成为市场增速最快品牌,且高端份额超50%,平均价格是市场价格的1.6倍。

从品牌出海到场景出海

与此同时,记者发现,全球自主创牌成果,并不是以单个产品呈现,而是搭建起智慧客厅、智慧卧室、智慧衣帽间等多个智慧场景。全流程、一站式的场景体验让在场的客商赞叹不已。

“它能根据我的个人需求,提供收纳、分区清洗、塑形护理、美搭保养等多种体验,一应俱全。”一名客商在体验完智慧衣帽间后说道,“现在用户关注的不再是产品,而是全新的生活方式、生活理念,这样的智慧场景不仅能为用户带来一系列的增值体验,还能为我们带来更多的溢价空间。”

在广交会上记者发现,中国家电企业正在积极探索国内海外发展新模式与新路径,从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地,走出了一条从“品牌出海”到“场景出海”的高质量发展之路。(记者 孙绮曼)

 

 

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