“航天经济”带来财源1200亿

　　本周一，“神舟六号”载着两位宇航员已经成功地返回了地球，然而，关于“神六”的话题远远没有结束。在企业界，一场关于“神六”的战争才刚刚开始。

　　“对于我们来说，‘神六’就是生意成功的助推火箭，我们要抓紧时机做好‘航天经济’这篇文章！”广东一位企业家向记者坦承。

　　一千亿元“金矿”待挖

　　专家指出，航天经济的产业链相当庞大，从能源、钢铁一直到农产品、玩具……几乎无所不包。而根据美国、欧洲多家研究机构的评估，航天领域每投入1元钱，将会产生8至14元的带动效应。

　　“美国在载人航天上，每一美元投资，就意味着9美元的回报。”一位长期跟踪研究航天经济的专家告诉记者，美国将空间技术转化为产业，已创造了2万亿美元的利润。他举例说，当年耗资240亿美元的阿波罗登月计划，科技成果转化为民用后，衍生出数千亿美元的市场。

　　然而，相对而言，“神六”尽管让我们心潮澎湃，但是对航天经济的转化能力，还依旧处于“初级阶段”。中国空间技术研究院一位研究员估计，中国每年对航天事业的投入上百亿元，如果利用好的话，创造的航天产业规模预计有1200亿元人民币。

　　“神六”撩动企业神经

　　尽管暂时将航天科技转为民用技术，还有一定困难，但“神六”所带来的眼球经济，已让企业足够兴奋。

　　在“神六”将近五天的航天飞行中，有近5亿电视观众收看了直播。除此之外，仅某网站截至10月12日24时的统计，当日24小时的访问量就已突破4.5亿页读数，刷新了此前在去年奥运会创造的流量纪录。而这，也成了企业市场推广的最佳时机。

　　“在中央台的几个频道，我们都在滚动播放‘中国航天专用庆功酒’的广告，”大印象集团董事长兼总裁郑定平告诉记者，他把这当作“乾隆御酒”亮相的最佳时机，“一个本来没有名气的品牌，借这个机会，一下子就家喻户晓了。”

　　像他有同样想法的，还有凤铝、飞亚达以及蒙牛等众多企业，记者最近几天发现，这些品牌的广告不断出现在报刊杂志、互联网以及电视屏幕上，而且无一例外地与“航天”挂上了钩。

　　从航天合作伙伴名单的增加上，可以清晰地看出企业对“航天经济”寄予的热望。据悉，2003年“神五”升空时合作伙伴仅有蒙牛乳业、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿保险5家赞助商，而今年的“神六”足足翻了一番，科龙、中石化长城润滑油、匹克运动鞋、广东凤铝铝业、广东大印象集团、北京新时代健康集团、福建雅客、福建晋江福源食品等纷纷加入。

　　而央视也成了这场“营销战”的最大受益者，据悉,央视广告部为此次“神六”广告宣传提供的套播价格令人咋舌，分别是5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元。

　　“营销大战”全面打响

　　“搭上‘神六’只是成功的一半，另一半需要营销战略予以配合，”一位企业家如是说。

　　就在“神六”升空的当天，飞亚达的“豪翔表”就以“太空工作用表解密版”的身份推向了市场。“这是‘神五’营销的延续，”飞亚达一位负责人告诉记者，当年，他们推出与航天员生活训练用表相同的“星航表”时，卖了个满堂彩。

　　“‘航天’概念，对飞亚达品牌和销量的提升，都是函数级的。”这位负责人表示。记者了解到，航天系列表目前已占到该集团总体销量的1/3左右。持同样观念的，还有凤铝老总吴小源，他预计，“神六”将使凤铝销量每月上涨50%！

　　除了这些看得见的企业，一些周边产品，同样受益非浅。记者近日在书店、玩具店发现，有关航天的书籍以及玩具，都大受欢迎。“这个月科普书籍的销量，估计比上个月要高出5倍，”一位书店老板透露。

　　玩具商也正在抓紧时机“抢滩”。记者在ebay易趣拍卖网站上发现，以1∶40比例制造的“神六”模型已经开卖，叫价550元。而在全国闻名的玩具工艺品生产出口基地汕头市澄海区，航空模型、航天玩具早已经成为商家心目中理所当然的赢市利器。

　　“‘神五’发射成功后，航天玩具、模型的销售异常火爆，与‘神舟五号’同类的‘长征火箭2F’模型，很多店里都断货。其余航天玩具，如太空人娃娃、穿梭机等，销量亦较平日增加两三成。”一位玩具业人士告诉记者，“神六”之后，这种情况还会发生。

　　大产业链急待形成

　　有关人士指出，企业抢食“神六”商机只是“航天经济”很小的一部分。更重要的是，一个庞大的航天产业链需要形成，这对未来中国经济有着重大意义。

　　“现在单单从数据来看，‘神舟六号’9亿元的巨额制造、发射等费用，在中国GDP中的比重并不算大。它也不会像当年北京奥运申办成功后那样，一下子就能测算出其对今后中国若干年内的GDP的拉动系数。”但他表示，神舟载人发射是大量的科技关键技术集成，涉及发射、火箭制造技术和回收、测控以及生命保障系统，可以带动很多科技产业发展。

　　据悉，涉及到神舟飞船研制的上下游企业及技术研究机构有上百个，相关的协作单位更多达几千个，载人航天科技将拉动新材料、生物品种、通讯等产业快速发展。

　　有关数据显示，本世纪的前10年，预期的高额利润将吸引大批资金注入到全球空间工业，大约为6500亿到8000亿美元。到2010年，美国在空间的资产将达到5000亿到6000亿美元；到2020年，美国空间工业的产值将达到国内生产总值的10%到15%。

　　“对于我们来说，要走的路还很长！”一位航天专家说。（记者　张军）

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