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罗永浩讽刺苹果「缺乏创新」 iphone13为何还能在高端市场占尽品牌优势?


[  中国国家品牌网    更新时间:2021/9/23  ]     ★★★

        摘要:苹果领先得很稳定!尤其在高端市场。


客观的一件事,不同的人就会有不同的看法。

比如大家都看《金瓶梅》有的人看到了风土人情、有的人却看到了爱与背叛的利益计算;

比如都看Ipone13的热卖,有人看到了苹果品牌的强大影响力、有的人却看到了苹果13算个啥?

9月20日,前锤子手机的创始人罗永浩对网传的主播收入进行辟谣。

罗永浩否认收入达到了10.337亿元(统计时间是2019年1月1日-2021年9月1日),称“这个数据扯淡,要真有这个收入,我早就还完债做智能产品去了”。

与此同时,罗永浩延续“脱口秀演员”的本色,狠狠吐槽了刚上市的Iphone13手机“两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除”。

 


关于Iphone13,有人认为苹果缺乏创新,一个设计用三年,完全比不上安卓机一年三更;就有人认为还是苹果“香”,领先安卓阵营几代的A系列处理器、无法复制的生态、过硬的品质、稳定的体验让人无法割舍。

大家争论得很有趣,但我觉得这其实不是一个问题。

首先,我们都得承认苹果,别管是缺乏创新还是持续领先,起码它能走到今天,那是真的“先锋”,而且不管有多“先锋”,随便摸出个产品,销量的零头都够罗永浩立马翻身,成为东半球的乔布斯。

其次,缺乏创新是对一家公司对世界进程驱动能力的指责;保持领先是对一家公司实力的认可,两者完全不矛盾,反而拼凑出一个事实——

苹果领先得很稳定!尤其在高端市场。


我们来看两组数据:

第一组数据:

自苹果于9月17日开始接受预订,苹果官网被挤崩溃、各个渠道销售告急的消息不断刷屏,苹果官方今日表示,截至目前iPhone 13的预订量“高于iPhone 12系列的订阅量”。

摩根大通今日发布研报声称

iPhone 13系列出货量将增长16% 符合预期,将在2022年创造新销量记录。

无独有偶,《第一财经》今日报道,苹果在中国各个渠道预售数量已超300万台。

第二组数据:

9月19⽇下午“富⼠康急招20万⼈保iPhone13发售”冲上热搜。


《澎湃新闻》今日报道,负责苹果13整机组装的富士康近日为了迅速招到更多工⼈,富⼠康⽤了最直接的办法,除⼯资外发放奖⾦“返费”,想拿到钱,就得⼲满时限。郑州⼚区给出的价格⼀路上涨,最⾼时开出了总奖⾦11500元的价格。而去年淡季时,返费不过500元。

不得不说,在华为、三星缺席中国高端手机市场竞争的背景下,叠加苹果采取的“加量不加价”销售策略,以及苹果本身领先安卓阵营几代的A系列处理器、无法复制的生态、过硬的品质、稳定的体验等产品因素,收效立竿见影,Iphone13销量蹭蹭往上窜成了不争的事实。

如果说罗永浩老师的吐槽是一种吃不到葡萄说葡萄酸的无可奈何;

那一些网友的高赞评论“苹果销量每次都不错,但事实是身边用苹果的越来越少”则多少有一点让人心惊,苹果居然成了评价一个人是否物化的标的,更成了阶层分级的基准.....

说到底,苹果作为科技品牌从早些年的“颠覆一切”到如今的“墨守陈规”,每年日常“挤牙膏”的更新,让人诟病已久。尤其在安卓势力的冲击下,安卓阵营通常一年内外观变化、功能迭代就很频繁了,哪怕是同一个系列也会经常变动,但苹果仍然是我行我素。

那么问题就来了,为什么安卓手机总在变来变去,而苹果手机可以坚持3代,甚至4代外观不变,功能不迭代却依然“先锋”?

1、苹果销量的推动力来自哪里?

作为全世界最知名的手机品牌,我相信没人会质疑iPhone的成功,而就是这样一个品牌,在外观创新上却变得越来越"乏善可陈”,甚至一代跟一代的外观差别需要仔细辨别,经常几年不更新。

在全面普及刘海屏之前,从iPhone 6至iPhone 8是同一个设计语言,自全面屏之后,iPhone X开始采用刘海屏,并沿用至今一直不曾改变。


然而就是这样”落伍“的设计,却并未阻挡iPhone争夺市场的脚步,尤其在高端机市场,基本上难有与其竞争者,这在一定程度上也说明了,喜欢iPhone的理由很多,但外观肯定不是最重要的一个。

苹果的优势有哪些,其实是一个老生常谈的话题,换句话说,苹果市场销量好,在于其拥有众多安卓产品难以匹敌的“护城河式”技术,比如:

领先安卓好几代的处理器、及其强大的应用生态、细致入微的体验感受

正是这些支撑起了iPhone和其他产品间最本质的不同。

这时候再看罗永浩“两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我子公司的产品经理和设计师我肯定会全部开除”的言论,我们会会心一笑。

只凭一句“漂亮得不像实力派”,跑不出不卡顿、不死机的体验,有时候高手说的简单,跟罗老师嘴里的简单完全不是一回事。

对苹果缺乏创新的舆论,苹果CEO库克也曾表示

“创新并不一定是改变,而是做得更好。”

“如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸,那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变,那就会失去对于真正创新的专注。 ”

2.苹果销量暴增带来的危机

我们诟病iPhone多年来坚持同一个设计风格、同一种交互理念、同一种营销方式,但从另一个角度来看,这也是一种高水平的稳定,维持着对手机的定义 ,而这恰好是安卓阵营手机所欠缺的——品牌影响力。

苹果不需要通过改变外观来讨好消费者,因为它本身就有着顶级的设计和做工;

苹果也不需要依据消费者需求,就更改交换方式,因为本身就保持着足够分量的领先优势。

换句话说,苹果在市场拉锯中占据着主动,无论是面对竞争者还是消费者,甚至是供应链。

尤其是供应链,在国内市场上不乏搭上苹果供应链的企业赚得盆满钵满,但近些年随着苹果对供应链的调整,压缩供应链企业的利润,造成不少企业崩盘。

比如,主攻手机镜头模组制造的欧菲光曾是“果链”中的一员,该公司收入的30%来自于苹果公司的订单。然而在今年三月,欧菲光被苹果终止了合作关系,欧菲光蒙受了巨额经济损失,8月30日发布的半年报显示:该公司上半年营收117.42亿元,同比下降49.96%;净利润0.34亿元,同比下降93.25%。

 

这个现象并不是个例,今年5月,苹果公布了2020年全球供应商名单,其中新增了100多价供应商,有34家供应商遭到剔除。

显然,安卓手机自然没有这样的底气,面对白热化的竞争压力和难以短时间逾越的技术差距,以至于在外观上下功夫,甚至能吐槽苹果的也就剩个外观了。

长此以往,国内号称要做高端手机的品牌可能真的面临“灾难”。

结语

一款手机好不好,其实在每一个用户心中可能都会有不同的答案,这本就品牌的魅力,正所谓“萝卜青菜,各有所爱”。

目前手机高端市场的情况一边是一个稳重但抠门的美国佬在那描绘着人类的生存边界来画大饼;

另一边是精英们掌握着把人送进信息茧坊的核心技术,正在信息推送、内置广告上深入挖掘互联网高科技的各种可能;

这两波都是科技精英,不分国界,不分彼此。

你说谁能代表手机品牌?这可真是时代的困境啊。

坦率的说,我谁都不想选,都不怎么靠谱,但那个嚷嚷着要再一次创造,为了全人类,满嘴跑科幻的人总是显得更顺眼一点不是吗?

另外有一点需要肯定的是,对于我们日常使用最多的手机,产品力、稳定性至关重要,它可能不是最美观的,但理应是可以让用户内心感到愉悦的,而这就是品牌影响力,显然苹果依然走在领先的位置,并带了深远影响。


 

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