财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌业界

国产运动品牌何以“破圈”


[  经济日报    更新时间:2021/9/8  ]     ★★★

        摘要:再过半年,我们就要迎来北京冬奥会。期待本土运动品牌把握新一轮机遇,努力让品质更优、专业性更强的爆款持续“破圈”,用产品塑造品牌形象,让国潮成为世界潮

东京奥运会落下帷幕,中国代表团获得了本土以外奥运会的最好成绩。与此同时,国产运动品牌也借助奥运季迎来一波销量高潮。抖音电商数据显示:奥运期间,体育用品销售额同比增长365%。

国产运动品牌的市场爆发之势引人关注。数据最有说服力,阿迪达斯近日公布的财报显示,在各区域市场里,二季度只有大中华区收入不及去年同期,下降15.9%。阿迪达斯CEO称,中国消费者已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。而李宁发布的半年业绩报告显示,今年上半年实现净利润19.62亿元,同比增长187.18%;安踏上半年实现净利润同比增长131.6%。

是什么让国产运动品牌迅速“破圈”成为顶流?

一方面,国产运动品牌质量稳步提升,成为其不断圈粉的硬核要素。Made In China撕掉了劣质、廉价等标签,高质量、高性价比的产品不断涌现,凭借好用好看却不贵等特点,逐步树立起中国品牌的影响力,让消费者重新认识了“中国造”。

另一方面,人们的消费观越来越成熟,尤其是年轻消费者,以平视的眼光看待世界,不再盲目迷信国外品牌,对国产运动品牌的认同感越来越强。愿意支持国货,这既是他们的理性选择,也是他们的情感流露。“以国为潮”的消费心理形成一种趋势,促进了国产品牌的发展。

此外,全民健身意识日积月累,逐步培养起人们的体育消费习惯,在运动健身上越来越舍得花钱。

前不久,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》明确提出,到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。可以预见,体育市场的活力和体育消费的热情将不断被激发。那么,“涨势如虹”的国产运动品牌能够成为引领潮流的中坚吗?

本土品牌应该以更优质的服务报答市场。对企业而言,要进一步提升品牌竞争力,做到内外兼修,才能行疾如风。当前,与国外品牌相比,国产运动品牌在产品设计等方面仍有待提高,要坚持科技创新,不断提升设计及创新能力,实现设计和技术上的“破圈”,在文化上找到植根点,让外观更潮,自身竞争力更强。另外,要专注练就过硬内功,把产品和服务做得更扎实,并分析预判当下消费者的审美趣味,围绕需求创新供给,真正做出引领潮流且性价比高的产品,形成持续长久的发展动力和竞争力,而不是在国潮的水面上过把网红瘾。

再过半年,我们就要迎来北京冬奥会。期待本土运动品牌把握新一轮机遇,努力让品质更优、专业性更强的爆款持续“破圈”,用产品塑造品牌形象,让国潮成为世界潮。

 

 

1

上一篇 上一篇文章: “国潮”澎湃 如何更好“破圈...
下一篇 下一篇文章: 国潮正当时,家电品牌如何追风?
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号