绍兴将全力打造纺织品区域公共品牌“柯桥优选”

为进一步加快推进纺织品区域公共品牌“柯桥优选”建设，8月19日，纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会第一次全体会议在柯桥区行政中心举行。

柯桥区区府办、宣传部、财政局、商务局、市场监管局、轻纺城股份公司、开发经营集团、轻纺城建管委、绍兴海关监管三科主要负责人，纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会全体委员参加本次会议。柯桥区委副书记、区长陈豪在会上作讲话。会议由柯桥区副区长方优美主持。

柯桥纺织产业历史悠久，基础雄厚，产业链完整，具有“市场+印染”独特优势，正全力打造世界级现代纺织产业集群和新时期国际纺织之都。中国轻纺城虽然是全球规模最大的纺织品集散中心，但缺少名牌名品的问题日益明显，迫切需要通过实施“品牌战略”，从战略层面推动产业品牌化发展提升，大力引导企业从单纯的“生产加工商”、“面辅料供应商”向集材料创新、工艺革新、产品日新于一体的“品牌合作商”转变，引领产业整体提升，推进纺织品区域公共品牌“柯桥优选”建设成为当下柯桥区重中之重的工作。

会上，方优美宣读纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会成员名单，决策咨询委员会将不定期召开会议，对区域公共品牌发展战略、标准体系、传播与营销等方面进行评价或决策建议。陈豪为决策咨询委员会主任委员蒋建平，副主任委员吴海燕、沈蕾颁发聘书。

中国轻纺城党工委书记、轻纺城建管委主任冯华林汇报纺织品区域公共品牌建设筹备工作进展及决策咨询主要事项。冯华林介绍，柯桥区已组建纺织品区域公共品牌“柯桥优选”工作专班及筹备小组，专班筹备小组正式运行以来，从调查研究、商标注册、标准制定、包装提升、品牌培育入手，高效推进纺织品区域公共品牌战略各项前期工作，部分已取得进展和阶段性成效。

冯华林表示，目前，纺织品区域公共品牌创建尚处于调查研究和整体架构设计阶段，面临着区域公共品牌创建的路径与策略、运营模式选择、标准及评价体系建设、纺织品外包装形象整体提升等方面的决策研究。

与会人员围绕会议主题、决策咨询事项等内容进行交流讨论。各方代表对纺织品区域公共品牌创建工作表示充分肯定，并建议从理论体系入手，通过理清品牌建设的定位、目标、对象，在总结原有困境和问题的基础上，明确客户群体和需求，结合数字化和跨区域化的全域性链接，从标准建设、产城文旅、设计趋势等方面推动区域公共品牌建设，不断扩大柯桥优选的竞争力。

陈豪在充分肯定前阶段工作后指出，打造纺织品区域公共品牌是加快中国轻纺城转型升级、建设国际纺织之都的内在要求，各级各部门、各行业企业主体要勇于开拓创新，积极探索实践。

他强调，要形成品牌战略共识，结合产业发展优势，创新商业模式，坚定不移推进品牌战略。要切实发挥决策咨询委员会作用，支持决策咨询委员参与课题研究、标准制定、平台运营、营销策划、规划方案设计等工作，推动扩大“柯桥优选”影响力；要制定品牌发展规划，按近期、中期、远期制定清晰的目标愿景、任务举措，系统梳理现有资源，着重研究重点领域、突破方向；要科学制定标准，提高标准的公信力、认知度，建成业内领先的完善标准体系；要重视品牌运营，建立客观公正的品牌准入退出、分类分级、评价反馈等机制；要严格抓好品牌管理，加强质量监管，严格准入门槛，稳定产品品质，切实增强品牌辨识度；要抓好品牌营销，强化品牌文化内涵，推动融入双循环大格局，持续擦亮品质基底，各方通力协作，努力将“柯桥优选”打造为“国内领先、国际一流”的纺织品区域公共品牌。

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