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美国扫地机器人被国产品牌反超,中国市场仅剩3%


[  海西商界    更新时间:2021/7/26  ]     ★★★

        摘要:截至7月23日,科沃斯、石头科技两家国企的市值分别为1089亿元、744亿元;而iRobot的市值仅为25.25亿美元,折合人民币163亿元,iRobot与前两者相比,iRobot足足差了4倍的市值。

随着社会经济发展水平和人们消费观念的转变,扫地机器人智能家居产品,成功将人们从重复性的家庭劳动中解救出来,逐渐受到消费者的青睐。


而作为全球家用清洁机器人领域第一家品牌,iRobot凭借着第一台扫地机器人Roomba系列的畅销逐渐被大众所熟知,但是如今iRobot却跌下神坛。

美国巨头跌下神坛

据中国家电网的报道,2015年,iRobot占据全球60%的市场份额,其中,iRobot在美国、日本分别占据80%、70%以上的市场份额。

2016年,随着扫地机器人极强的实用性,iRobot在全球的市场规模也进一步得到提升,iRobot更是在全球市场赚得金钵满盆。


但是如今,iRobot在国内份额出现明显下滑的趋势。

根据机构统计的数据,截至7月23日,科沃斯、石头科技两家国企的市值分别为1089亿元、744亿元;而iRobot的市值仅为25.25亿美元,折合人民币163亿元,iRobot与前两者相比,iRobot足足差了4倍的市值。

由此不难看出,美国机器人巨头iRobot如今被中企成功赶超。

不仅如此,iRobot也同样面临着被国产扫地机器人蚕食全球市场份额的局面。

数据显示,2016年,iRobot高达64%的全球市场份额,2020年,iRobot全球市场份额仅为46%,与其相比,国内品牌科沃斯和石头科技的全球市场份额都大幅攀升。

由此可以看出,iRobot在激烈的市场竞争中已经逐渐掉队,跌下神坛。

那么iRobot为什么会被赶超,跌下神坛呢?


在笔者看来主要有四方面的原因:

国内扫地机器人市场供应链已趋于完善和成熟。

国内众多家电品牌、新兴品牌看到扫地机器人巨大的市场空间,纷纷入局。

另外,国内扫地机器人电商市场十分发达,并且供应链已经趋于完善,线上占比就高达90%以上。

再加上飞利浦、松下、美的等国外传统家电品牌陆续加入,目前国内市场已经有200多个智能扫地机器人品牌,面对竞争如此激烈的国内市场,iRobot想从中分的一杯羹很难。

iRobot技术更新慢,始终坚持单一拖地机模式,无法满足市场需求。

纵观其他扫地机器人品牌,不止能扫地,拖地、自动充电,还可以自动清洗拖布,甚至扫地机器人不只满足于扫拖功能,逐渐开始往能听会说、移动香氛等多功能方向发展。

与这些品牌扫地机器人相比,iRobot扫地机器人技术迭代缓慢,这在竞争激烈的国内市场劣势过于明显。

iRobot执着于线下渠道的发展,忽略线上电商的发展。

目前,国内扫地机器人行业整体呈现线上渠道一超多强、线下渠道一家独大的市场格局,而线上渠道是扫地机器人最主要的销售渠道。

但是,iRobot一直忽视线上电商的发展,这就导致2020年,iRobot仅为3.4%的线上份额而科沃斯以43.8%占比排在第一位,小米、石头科技等主要品牌在国内市场份额分别占据14.1%以及11.2%。

另外,科沃斯线下布局早、渠道更加完善,2020年其线下80%的市场占有率也远高于iRobot等其他企业。

iRobot的扫地机器人价格过高,也让不少消费者望而却步。

如今,随着扫地机器人的普及,基本核心技术都处于差不多的水平,纵观科沃斯一线品牌科沃斯管家机器人价格为3999,而iRobot国行版Roomba 980售价竟然高达8999元。

相比之下,消费者当然更愿意选择性价比更高的产品。

由此不难看出,iRobot在国内扫地机器人市场存在感微乎其微,iRobot跌下神坛并不意外。


写在最后

随着当下消费者意识逐渐回归到本土品牌,国产品牌未来的发展机遇将不可限量。

而未来市场品牌势必会集中度持续提高,产品的竞争进一步加剧。

在这种市场背景下,企业只有不断开拓创新,专攻技术,才能研制出智能机器人标杆产品,并且发展成为推动整个行业的核心驱动力。

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