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红旗:扛起“把中国民族汽车品牌搞上去”重任


[  经济参考报    更新时间:2021/7/26  ]     ★★★

        摘要:振兴红旗品牌是一汽的一号工程,也是企业发展的重中之重。红旗的目标是成为自主第一高端乘用车品牌

红旗:扛起“把中国民族汽车品牌搞上去”重任
2021-07-26 15:12:54 来源:经济参考报 责编 / 安东
摘要:
振兴红旗品牌是一汽的一号工程,也是企业发展的重中之重。红旗的目标是成为自主第一高端乘用车品牌

近期,中国一汽动作频频,涉及公司“十四五”规划发布、高性能发动机研发和对外强强联合等多个重要活动,很多内容都涉及做大做强红旗等自主品牌,并设定了具体的销量目标,努力将红旗打造成为中国汽车行业标杆,扛起“把中国民族汽车品牌搞上去”重任。

对标一流

7月15日,长春汽博会召开期间,中国一汽在长春召开“十四五”发展规划纲要及技术创新战略发布会,中国一汽党委书记、董事长徐留平发布了中国一汽“十四五”发展规划纲要及中国一汽“十四五”技术创新规划纲要。同期,一汽还举办了红旗嘉年华等活动,向外界展示发展成果,与粉丝互动。

徐留平预测,未来五年全球汽车市场会在调整中增长,年均增长3.3%,中国汽车市场会引领全球产业转型和消费变革,会在推陈出新、奖优汰劣中破浪前进,“十四五”期间年均增长3.5%。

基于对汽车产业趋势的判断,中国一汽发布“十四五”规划目标——“11245”,其中很多涉及红旗品牌打造。

其中,第一个“1”是指中国一汽要开创新时代中国汽车产业转型发展的新格局,走出一条新型绿色低(零)碳发展的新道路,收入超万亿元,销量650万辆,利润超680亿元;

第二个“1”是指红旗品牌超100万辆,争取进入世界先进行列;

第三个是“2”,是指自主品牌超200万辆,争取进入世界比较先进行列;

第四个是“4”,是指红旗新能源智能汽车占比超40%,争取进入世界先进水平(全集团占比20%,自主乘用车占比超30%,红旗品牌占比超过40%;到2030年争取实现绝大部分自主乘用车电动化);

第五个是“5”,是指实现创新能力世界先进、员工发展行业一流、党建保障央企领先、社会责任央企先进、消费者喜爱度行业领先。

徐留平说,通过“十四五”期间的努力,中国一汽将基本建成世界一流汽车企业主体工程;再经过五年的奋斗,基本完成打造世界一流企业的目标。支持这些目标的实现,除了技术创新和营销手段创新外,一汽的改革措施还将持续。

2017年,一汽进行了“四能”改革,即“干部能上能下、员工能进能出、薪酬能高能低、机构能增能减”,全集团范围内竞聘,高级经理竞争上岗,平均年龄下降3岁,年轻干部占比提升13.3%。同时,以市场为导向重组机构,形成更加专业、精细、扁平的构架和运行模式,集团总部直接负责红旗品牌运行。

改革激发了竞争意识,一汽员工更有干劲了,打破了大家对国企“大锅饭”和“铁饭碗”的认识,让竞争上岗成为普遍共识,干部员工的危机感也增强了。

2020年9月,一汽对所属单位实施了更加系统化的高级经理新三年任期改革,先定目标再上岗,鼓励挑战高目标。一周内完成高级经理审视匹配,干部平均年龄又降低1.4岁。根据规划,这些改革措施将在“十四五”期间继续坚持,并对员工生活和工作环境进行优化,持续激发职工的干事创业激情。

红旗振兴

自1958年红旗品牌创立以来,红旗轿车长期被用作中国重大庆典活动的检阅车,是中国民族汽车高端品牌代表之一。但是,红旗的市场化道路并不是一帆风顺,也经历了不少波折。

红旗品牌2018年初发布了全新战略后,坚持“中国式新高尚精致主义”理念,突出品牌“尊贵化、中国化、年轻化”,打造L、S、H、Q四大产品系列,2020年产销量突破20万辆,3年多时间增长42倍。这背后,既有营销的转变,又有技术的革新和应用,创新到不能再创新的企业文化正在红旗人和一汽人当中形成。

比如,红旗H9推出后,还陆续推出了H9+车型,H9+又涵盖敦煌版、白玉兰版和故宫版,这些车型与中国传统文化相结合,让人耳目一新,给消费者提供了多样化的选择。

在一系列营销举措下,今年以来,红旗延续了大幅增长的态势,进一步稳固了其在豪华车市场的地位。统计数据显示,上半年,红旗品牌继续保持高速增长,生产整车148227辆,同比增长112.5%;销售整车145212辆,同比增长107.3%。今年,红旗将向40万辆销量目标发起冲击。

红旗的销量增长不仅靠营销,还靠技术的支撑。近期,由中国一汽自主设计的中国国内首台V型8缸直喷增压(简称“V8TD”)发动机近日成功完成试制。据了解,V8TD发动机作为一汽红旗高端车型核心动力的战略性产品,最大净功率达到485千瓦,最大扭矩为850牛米,相比上一代产品,动力性指标提升73.2%,达到了国际同类机型的领先水平。

技术专家介绍,V8TD发动机的研发过程中,中国一汽研发团队突破了微米勒高性能燃烧系统、“HOT-V”双中置涡轮增压等九大关键核心技术,攻克了高性能燃烧系统设计、跨平台模块化设计、外观精良性提升设计等多项技术难题。

进入试制阶段后,中国一汽动力总成项目多个部门高效协同,仅用1年时间便完成了从概念设计到首台样机的试制开发工作。

诸如这样的成果,中国一汽还有很多,一些已经发布,摆在了中国一汽总部的展示大厅里;一些还处于保密状态,是黑科技中的黑科技。徐留平表示,一个优秀的产品必须依靠优秀的技术来支撑,否则就变成无本之木、无源之水,因此红旗坚持“崭新独创、全球首发”的技术理念,每一个红旗产品必须要有大于两项的全球首发技术,如果没有则从产品定义时就不会获得通过。

开放合作

徐留平说,振兴红旗品牌是一汽的一号工程,也是企业发展的重中之重。红旗的目标是成为自主第一高端乘用车品牌,一汽着力打造全球品牌影响力,唯有不断创新和汇聚优势资源,实现合作共赢,才能赢得未来汽车产业发展的主动权。

7月14日,长春市政府、中国一汽集团、比亚迪公司签署新能源动力电池项目投资合作协议。比亚迪公司董事长兼总裁王传福表示,比亚迪与吉林合作基础好、空间足、潜力大,一定紧跟汽车产业变革趋势,着力加大技术、人才、资金等要素投入力度,高质量建好合作项目,持续推出一流产品,助力吉林汽车产业加快发展、民族汽车品牌壮大。

对外加强合作,也是中国一汽做大做强民族汽车品牌的重要内容。近年来,中国一汽已经与华为、腾讯、百度等互联网企业签订了多个合作协议,还与国内诸多科研机构签订了合作协议,进一步拓展合作共赢空间。

在今年上海车展期间,中国一汽面向全球发布了一款超级跑车——红旗S9。据了解,红旗S9只是红旗S系项目的一个标志性产品。该项目由中美意联合打造,将投资100亿元人民币打造红旗S系列跑车及品牌,构建以中国汽车产业重要基地吉林省和意大利艾米利亚-罗马涅大区“跑车峡谷”为核心的汽车工程生态系统,努力将红旗S系跑车品牌塑造成为全球著名的豪华运动汽车品牌。

为了支持一汽发展,吉林省和长春市近年来不仅加大了一汽所在地的基础设施改造,营造良好的生产生活环境,还积极推动一汽改革发展,推动新产品加快落地。吉林省发布了《中共吉林省委、吉林省人民政府支持中国一汽建设世界一流企业的若干措施》,提出了诸多含金量高的举措。吉林省委主要负责同志表示,近年来,中国一汽在发展理念、创新能力、产品形态、产业竞争力各个方面发生了新的变化,为吉林全面振兴全方位振兴做出了突出贡献。吉林省委、省政府将会一如既往、加大力度支持一汽的发展,加快助力一汽建成世界一流汽车企业。(记者 张建 段续)

 

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