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中国体育品牌出征东京奥运会,安踏、李宁等展现科技硬实力!


[  中国国家品牌网    更新时间:2021/7/23  ]     ★★★

        摘要:近年来,随着国产体育品牌的崛起,越来越多的“中国制造”出现在了奥运会的赛场上。在即将开始的东京奥运会上,我们也会看到不少中国品牌的身影。

延迟一年之后,2020东京奥运会终于要拉开序幕了。

作为世界顶级体育赛事,奥运会一直都是全球品牌的营销高地,特别是对于各大体育品牌来说,竞逐奥运指定用品的激烈程度甚至不亚于赛场内的角逐。

近年来,随着国产体育品牌的崛起,越来越多的“中国制造”出现在了奥运会的赛场上。在即将开始的东京奥运会上,我们也会看到不少中国品牌的身影。


安踏

作为中国体育用品行业的领军品牌,安踏已经连续16年与中国奥委会合作,累计为中国28支队伍打造奥运比赛装备,助力健儿们创下佳绩。

今年6月,安踏正式发布了2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备,揭开“冠军龙服”的神秘面纱。

据了解,此次的“冠军龙服”由安踏与奥斯卡最佳美术设计奖得主叶锦添联手打造,将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于一身,创新性地加入唐装圆立领和一字扣等中式元素,在与运动版型完美结合的同时,整体设计还充分融入传统文化理念和哲学,将东方美学以颇具先锋感的设计语言展现给世界。


除此之外,安踏还为本届奥运会打造了举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队比赛装备,运用大量黑科技,全方位保护奥运健儿。

比如,国家队举重比赛服,就应用了安踏独有的腰部支撑系统,使腰部支撑力大幅提高的同时,还可以防止过重导致的肌肉损伤。吨位鞋采用的是超耐磨纤维,相当于普通材料的2.5倍,能承受超1吨的重量。

而摔跤比赛服,则通过面料的防抓科技,极大降低了被对手抓握的机会。体操及蹦床比赛服利用3D立体剪裁,实现全面贴合人体,避免高强度空中动作受风阻影响。

30年前,中国运动员还只能穿着国外品牌的比赛装备。现如今,国产运动品牌正向全世界展示着中国的技术研发实力。


李宁
自2000年开始成为中国乒乓球队的战略合作伙伴后,李宁的“龙服”伴随着国乒一次次走上最高领奖台,19枚奥运金牌也成为了双方21年携手同行的见证与铭记。今年,李宁依旧作为中国乒乓球队奥运战袍的提供品牌。

众所周知,乒乓球是中国的国球,因此参赛选手的衣着服饰也代表着国球的形象。这一次的比赛服装,以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样“云气纹”为设计灵感。

同时,设计师还运用了中国传统水墨的笔触手法,并在龙鳞局部点缀金色鳞片,使其形象更加加鲜明立,突显出灵动的气质。大赛服肩部的汉代双胜纹象则象征凯旋之师,与龙腾飞升的图案一起寓意着队伍得胜而归。

李宁表示,“我当运动员的时候和乒乓球队住一层楼,吃同一个锅里面的饭,能成为国乒的合作伙伴为他们服务,对我来讲是个荣誉!”


张孔杠铃

在奥运赛场上,除了运动服饰之外,运动器械同样也是相当重要的一部分。作为国内独家专业生产举重器材的公司,张孔杠铃击败了日本、美国等众多知名品牌,拿到了2020年东京奥运会的“入场券”。

早在2008年,张孔杠铃就曾一举打破日本企业垄断6届奥运会杠铃供应的历史,随后又相继为新加坡青奥会、南京青奥会、里约奥运会等重大赛事供应举重比赛器材。

今年,张孔杠铃要为东京赛场提供包括55套赛前训练和19套比赛使用器材。这也是继北京、里约奥运会之后,第三次成为奥运器材供应商。

值得一提的是,为了更符合运动员的使用习惯,张孔杠铃在杠铃片上特别设计了手抓槽,还采用了集抗撕裂、寿命长、外观美等特点的聚氨酯材料,使得杠铃片达到二次弹跳静止,技术参数高于国家标准50%。

目前,张孔杠铃已经远销130多个国家和地区,成为20多个国际赛事的指定使用器材。相信借助今年东京奥运会的契机,品牌将继续开拓欧美等市场。


天速

英利奥

运动场地的地胶往往是个容易被大家忽略的部分,其实,本届奥运会的指定地胶供应商也都是中国品牌。

自2012年成为伦敦奥运会乒乓球比赛官方指定使用地胶品牌后,河北天速打破了奥运会地板赞助商中国品牌为零的历史,也成为了中国唯一一家连续三届服务奥运会的地胶供应商。

今年,天速将继续为乒乓球比赛提供地胶。

另外,河北英利奥也首次拿下了东京奥运会3x3篮球地板独家供应商的名额。在此之前,英利奥已经多次为国际篮球赛事进行场地助力,今年也将见证三人篮球奥运首秀。


其实对于众多参与奥运会的中国品牌来说,争取到赞助商名额并不仅仅是为了一场营销活动,而是旨在借此多维度触达用户,以打造长期的品牌影响力。

因此,奥运营销既是一次硬核实力的角逐,也是品牌态度的彰显。至于入局玩家能否乘着奥运的东风在国际市场中提升品牌价值,我们不妨拭目以待。

 

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