从林生斌到吴亦凡：后微博时代的流量反噬

类似吴亦凡这样的成也流量败也流量的顶流坍塌，再次提出了一个警告：这样的营销和粉丝聚集，究竟聚集的是什么样的流量？这种流量又会产生什么样的社会连锁反应，会把聚集于其上的青少年们引向何方？

作者：陈白

封图：图虫创意

导读

壹 || 粉丝经济不仅造就了微博，也一定程度造就了当下的流行舆论趋势。

贰 || 被流量成就的人也会被流量反噬，这句话来自豆瓣的知名论断，适用于流量成就的顶流们，或许同样也适用于聚集了狂热粉丝和吃瓜群众的新浪微博本身。

在新浪微博拥有5176万粉丝，几乎每一条微博都转发100万+的顶流吴亦凡，正在陷入巨大的争议之中。

相比类似郑爽这样的口碑塌方的娱乐圈明星，成长于粉丝追捧的吴亦凡在人设崩塌时获得了更为强烈的反噬——此前粉丝经济为其营造的商业光环有多夺目，如今粉丝的指控和人设崩塌的后果就有多严重。

对于大多数出生于上世纪90年代之前的“数字移民”们来说，近年来出现的一批没有任何代表作品的顶级流量们和YYDS一样，是属于当代流行文化的未解之谜。无论是数以亿计的现象级转发、评论，还是此前因周杰伦是不是顶流争议而曝光的打榜产业链，相信没有人会否认，当代顶流们的阵地都在微博。如果说他们在各式综艺选秀节目里完成的是圈内出道，那么在开启微博的那一刻开始，他们就开始面向粉丝打造自己的人设生意了。

事实上，这种流量和粉丝的生意并不止于娱乐圈。在吴亦凡之前，被同等级流量反噬的是杭州保姆纵火案的男主角林生斌。虽然二者并不在一个圈层，但他们的走红路线类似：在微博上收获了大量的粉丝，并由此开启了自己的流量生意。

在2009年，尚是舶来品的新浪微博选择把推特的“followers”翻译为粉丝的时候，当时的团队估计很难想到，在后来的十数年里，粉丝经济会成为微博最大的话题和流量来源。粉丝经济不仅造就了微博，也一定程度造就了当下的流行舆论趋势。

其实，当下不止是吴亦凡和林生斌们正在遭遇流量的撕咬，作为国内最大的公域流量聚集地，微博同样骑虎难下。在此前的《青春有你》节目倒奶风波时，微博CEO王高飞就曾经在微博公布财报后的电话会议上说，未来要对被一些网络营销的公司钻空子的粉丝经济进行整改。

从无处不在的推广到热搜和超话，微博用高涨的广告收入证明了社交平台的商业模式。在新浪微博的最新财报中，第一季度，微博广告营收达到3.9亿美元，同比增长42%。

此前就有媒体报道，微博已经成为影视剧和综艺发行方普遍重视的营销平台。在宣发前期，他们需要在微博上把话题热度做起来。这或许会占到宣发费用的绝大部分，没有作品，但数据先行，这是流量时代大多数刚出道的艺人和粉丝必经的第一课，微博的数据生意也从此开始。

另一则数据则显示，截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，移动端占比94%，日活跃用户达到2.3亿。此外，微博视频号的主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%。通过粉丝经济抓住了Z世代，可以说是微博流量生意的“意外之喜”。

如果说制片方、明星经纪以及视频平台是金字塔销售的第一级，而打榜的粉丝则是第二级接盘侠。这些粉丝又以年轻群体为主。央视新闻此前曾经曝光流量明星数据造假事件，就展现了粉丝们推波助澜的作用。在当时央视曝光的次日，微博宣布打击流量造假行为，并把转发评论计数调整为只显示100万+。

微博经历了风靡一时的盛行，到后来微信的出现使得一部分人转战微信朋友圈，再到如今的顶流和网红霸屏，如果说此前的微博是网络信息的聚集和舆论导向化发展的高速公路，那么要给当下的微博时代寻找一个关键词的话，相信仍在使用的用户都会有明确的观感——营销至上。伴随着短视频、资讯分发平台的崛起，一部分人正在选择离开新浪微博，也是不可否认的事实。

类似吴亦凡这样的成也流量败也流量的顶流坍塌，再次提出了一个警告：这样的营销和粉丝聚集，究竟聚集的是什么样的流量？这种流量又会产生什么样的社会连锁反应，会把聚集于其上的青少年们引向何方？没有人有答案。

被流量成就的人也会被流量反噬，这句话来自豆瓣的知名论断，适用于流量成就的顶流们，或许同样也适用于聚集了狂热粉丝和吃瓜群众的新浪微博本身。

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