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唇妆新锐:唇泥,是时候认识一下


[ 周芳颖 界面新闻    更新时间:2021/6/29  ]     ★★★

如果说,在彩妆领域哪个赛道最拥挤、竞争最为激烈,那一定就是唇妆了

 

新锐彩妆品牌得到年轻人的追捧。

如果说,在彩妆领域哪个赛道最拥挤、竞争最为激烈,那一定就是唇妆了。且不说让人选择恐惧症发作的各种颜色,光是质地就分为唇膏、唇釉、唇彩、染唇液,简直眼花缭乱。而最近,又有一种全新的唇妆类别面世,并且迅速吸引了彩妆爱好者们的注意力,那就是——唇泥。作为一个由新锐彩妆品牌打开的全新品类,唇泥所主打的雾面妆感与细腻质感,牢牢抓住了高级感妆容两大要点。

亮点:极致雾面+细腻妆效

唇泥,顾名思义是呈泥巴质地的唇部彩妆产品。从外观上看,现在市面上的唇泥大多类似唇釉,以自带的唇刷上妆。从质地上看,有明显的颗粒感,质地较干;从妆效上看,上唇后则会呈现哑光柔雾妆效,遮瑕力强,更容易打造出欧美唇妆追求的丰唇效果。

这么看起来,唇泥跟哑光唇釉不是很像吗?

是的,从外观和上妆方式上看的确跟唇釉几乎一模一样,但从质地上看则完全不同。熟悉彩妆的都知道,无论包装方式如何变化,唇部彩妆的质地基本分为两种:膏状及液体状。口红毫无疑问属于膏状,唇釉、唇彩和染唇液等都属于液体状。而唇泥,虽然长着一张唇釉的脸,但确确实实是膏状的质地。因此它相比起哑光唇釉,雾面效果更为极致;而相比哑光妆效的唇膏,延展度又更好。因此,正如将唇泥这一产品带火的品牌INTO YOU所说,这是一款真正能够将“哑光雾面”演绎到极致,同时还能兼顾细腻妆效的产品。

热度:新锐品牌打开想象空间

唇泥到底有多火?在某知名种草社交平台上搜索“唇泥”发现,作为一个面世时间极短的新产品,已经有了超过4万篇分享。据了解,目前推出了唇泥产品的大多以新锐彩妆品牌为主,例如国货彩妆品牌INTO YOU、VNK、Hyntoor黑兔、泰国彩妆品牌ZENN.TH、韩国彩妆品牌Unny等。而价格方面,产品单价多集中在40~80元之间。因此,唇泥是一个名副其实的由新锐彩妆品牌创造,并借由社交媒体快速被美妆爱好者熟知的全新品类。

实际上,作为高级感妆容的唇妆特点,在极致雾面+细腻妆效这一细分赛道,各个大品牌都推出了其新品类的产品。例如来自美国的专业彩妆品牌NARS不久前上线的新产品空气柔雾唇霜,主打的便是空气感哑光质地。而另一个法国知名品牌兰蔻,新推出的柔雾水唇釉亦是以精细的雾感妆容作为主要卖点。

毫无疑问的是,“唇泥”新名称已经快速吸引了年轻消费者的注意力,大有在唇膏和唇釉之外开辟出一个全新品类的潜力。“我们品牌新出的唇妆产品质地和唇泥类似,在和顾客推荐的时候,也是用‘唇泥’这一个名字的。”一个知名彩妆品牌专柜BA告诉记者:“没办法,最近唇泥太火了。”

建议:做好唇部保湿 避开裸色唇泥

迄今为止,唇泥的最大卖点是在于其在哑光感与细腻感之间的微妙平衡,最适合欧美系妆容爱好者。毕竟,大多数雾面口红难以驾驭,而雾面唇釉却显得不那么“纯粹”。然而,也正是因为唇泥的雾面哑光“基因”,使得它在使用中仍然有一些“雷区”需要注意。

首先,对唇部状况的要求较高。虽然相比哑光感的口红,唇泥的细腻度高了许多,并且因为使用唇刷上妆,精细度也大大提升了。但是,由于其膏状质地含水量偏低,因此对于唇部的细微状况都有一定的放大作用,如果有唇纹、死皮等状况,建议还是先用相应的唇部护理产品处理好。

而在色彩的选择上,相比起哑光的唇膏和唇釉,唇泥的显色度略低一些,带一些雾感——这也是许多美妆爱好者喜欢它的原因之一,这使得欧美妆容常用的裸色、吃土色等相对没有那么“挑人”了。不过,总体来说,偏裸色的唇泥仍然是少数专业玩家们的专利,对于绝大多数人来说,可以先从红调相对明显的产品入手。因为“泥感”的加入带来的灰度,会让口红中的红调不那么张扬,即使是梅子色、桃粉色这样平日里难以亲近的颜色也会变得友好很多。

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