那个开遍大街小巷的美容院克丽缇娜要卖矿泉水了

矿泉水正在成为美丽健康产业新的风口

图片来源：克丽缇娜

近期，美容品牌克丽缇娜发布战略分享会，宣布正式布局新消费品领域，正式推出旗下高端饮用水品牌巴部农天然矿泉水。

克丽缇娜是成立于1989年的台湾美容品牌，1997年正式进入中国大陆市场，并于2013年在台湾证券交易所挂牌上市。克丽缇娜集团旗下业务以美容院加盟为主，集美容护肤、美甲美睫、医学美容等领域的生产研发、产品销售、教育培训、电商服务为一体。

对于很多消费者而言，最为熟悉的还是克丽缇娜美容院。

在医美风尚未盛行之前，克丽缇娜就通过纯加盟的形式迅速在中国大陆铺开店面。根据克丽缇娜向界面时尚提供的数据，目前克丽缇娜美容院已在全国34个省市开有4721家门店。

值得提到的是，克丽缇娜一直以来强调其“产品属性”。

1989年初创时，克丽缇娜创始人陈武刚以氨基酸为核心成分研制推出的一款的E.P.O.洁容霜直至今日仍然是克丽缇娜院线内首推的产品。

而在品牌发展迄今的三十二年间，克丽缇娜推出了包括护肤、彩妆、美甲、护发等多个品类在内的上千种产品。

水是克丽缇娜的最新产品。

克丽缇娜在前述战略分享会上提到了品牌新战略“水、微生态、再生医学”。显见的是，该品牌正在将聚焦点从“外在美”转向“内在美”，并转而在口服美容品等方面寻找新的产品研发计划。

巴部农矿泉水就是克丽缇娜在消费品领域的一个新尝试。

定位于高端矿泉水品牌，巴部农矿泉水主要的销售渠道在克丽缇娜的自有电商平台“新美力”商城，有330ml、510ml、850ml、1250ml等四种不同规格。其中330ml24瓶的价格为216元，即单瓶9元。

图片来源：巴部农微信公众号

如同依云、VOSS等定位高端的矿泉水品牌，水源产地是证明产品高端性的重要一环。据巴部农微信公众号介绍，该品牌的水源来自于宝岛台湾中央山脉，而品牌名意为发现该水涌泉的巴部农族人。

在功效特色上，巴部农矿泉水主打天然碱性，以及含有丰富的微量元素矿物质，包括钙、钾、钠、镁，以及偏硅酸、碳酸氢盐等等。

其中，巴部农矿泉水40-80mg/L的偏硅酸含量远高于中国《饮用天然矿泉水国家标准》的25mg/L。

据巴部农、百岁山等矿泉水品牌宣称，硅元素对人体结缔组织的健康起到关键作用，可以起到恢复血管弹性等功效。

值得注意的是，不止有克丽缇娜发力水产品领域。饮用水正成为美丽健康产业的新风口。尤其，带有功效性，正成为这些新兴水产品的营销宣传重点。

图片来源：华熙生物

界面时尚此前报道，从事从尿酸原料及产品研发、生产和销售为一体的华熙生物也于3月推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”。这是华熙生物继申报玻尿酸入食获批、发布玻尿酸食品品牌“黑零”之后，再次拓宽玻尿酸在食品领域的应用场景。

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