健康消费 线上需求旺盛

养生消费年轻化

“很多明星推荐黑芝麻丸，6·18大促就囤了一些。”白领消费者张女士如是表示。90后消费者李女士表示，“因为睡眠不好，趁着促销买了褪黑素。”

根据京东健康6·18数据，新增用户数同比增长超过110%。而人们的健康消费不再仅仅停留在治病上，保健、滋补、康复、美容，以及身体各部位的保养都已被纳入健康消费的范畴。另有天猫医药平台数据显示，六大轻健康品类发展趋势分别是：轻食化、便捷化、智能化、新潮化、高颜值以及功能性。

养生消费逐渐年轻化。近日，全球市场研究机构益普索Ipsos发布的《90后养生日志消费趋势洞察》指出，注重养生内服外调两手抓的90后才是保健品市场的最大买家。

花胶、阿胶、冬虫夏草等传统滋补养生品，尤为受到年轻人的欢迎。6·18期间，京东健康滋补品类中，花胶品类订单量同比增长320%，冬虫夏草品类成交额同比增长150%，阿胶品类订单量同比增长100%。此外，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长迅速;食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻等即食商品还是今年天猫6·18的消费热点。

数据显示，90后更关注身材管理，偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等;80后务实，热衷抢购益生菌、膳食纤维、维生素等保健品等。而《2021健康消费洞察报告》指出，健康消费正向全品类、全场景、全周期扩展。

将爱美纳入健康需求

除了养生需求，随着消费观念的改变，越来越多年轻消费者想通过健康消费实现自己变得更美的目标。

京东数据显示，口腔、医美等健康服务成为增速最快的领域之一。6月1日至6月18日，京东健康口腔齿科类目整体成交额同比增长447%，其中，牙齿美白成交额同比增长超40倍，牙齿矫正成交额同比增长超9倍，儿童齿科销量同比增长178%;在医疗美容方面，美白嫩肤类产品成交额同比增长230%。

天猫医药平台6·18数据显示，在与爱美相关的健康商品中，医用敷料(医用修复面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼，同比增长高达261%。

在爱美的大军里少不了护发需求。消费者杨女士很重视“头顶大事”，6·18促销期间就囤了很多护发以及生发用品。

数显显示，6·18预售以来，脱发、失眠成为用户咨询药师的高频问题。6月1日天猫6·18正式开售当天，购买防脱发类药品的用户人数同比增长了452%，而治疗脱发的相关药品成交金额也同比增长了500%。

疫苗预约、体检成新热点

此外，与健康息息相关的家庭常备药及部分专科用药销量增长迅速。京东健康6·18数显显示，儿科专科用药成交额同比增长350%，解热镇痛用药成交额同比增长120%。除了线上购药外，疫苗预约、体检等健康服务在今年也都出现高速增长，成为新的健康消费黑马。

《2021天猫养生趋势新洞察》显示，过去半年时间内，消费者对健康服务的需求呈现旺盛势头，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%。而今年6·18期间京东健康消费数据显示，居家检测类医疗器械、增强免疫类保健品、肝胆专科用药、海外直采燕窝、HPV疫苗等更细的健康品类表现亮眼。

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