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海信公布欧洲杯首轮成绩单 彰显国际化运营能力


[  光明网    更新时间:2021/6/28  ]     ★★★

        摘要:欧洲杯营销活动不仅有力拉升了主推产品的终端销售,更是进一步巩固了海信与亚马逊等欧洲主流渠道客户的合作关系

作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事,2020欧洲杯备受瞩目。今天,欧洲杯官方赞助商海信公布首轮成绩单,海信U7等欧洲杯冠军系列主推产品全球热销,欧洲杯对产品销售的带动效应初步显现。海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成,在欧洲五大市场(英法德意西),海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。

根据欧足联数据,此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约18-20亿人次观看了比赛,现场观看人数76万,主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。索福瑞CSM数据显示,截至6月23日,央视国内赛事收视率达到12.97%,单场最高收视率1.17%,国内有3851万精准人群固定收视。

海信是56年来首个赞助欧洲杯的中国企业,也是唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业。丰富的体育赛事营销经验,让海信成为中国四大赞助商里最赚眼球的品牌。

“在经历了一年半的全球疫情后,作为第一个世界级大赛,海外民众对欧洲杯充满了期待和激情。在过去的两三个月,借助欧洲杯的契机,海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战,与渠道、与客户共同打造了上千场营销盛宴,从电商到传统家电连锁渠道,从数字营销到终端推广,我们的营销攻势一浪高过一浪。”海信国际营销副总经理刘斌介绍,欧洲杯这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”,吸引并整合全品类、全品牌,以及全渠道阵容,在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。

据介绍,海信在全球有16个研发中心,17个生产基地,在海外能够实现本地化研发、生产、销售一体化,直接触达到海外消费者,更加了解本土化需求,也因此构成了强大的自主研发实力以及海信特色的本土化发展。以欧洲市场为例,深耕20余年,海信不仅和当地的头部渠道建立了合作,更建立了研发生产的本土化优势。

今年1—6月,海信高端平门系列冰箱海外销售额同比增长208.5%。这一高端冰箱的核心功能自动制冰机技术,正是基于外国消费者的本土化需求,由研发团队历时4年突破,迄今这在中国企业中也是独一份。自上市后,在欧洲、澳洲、美国、南非等地受到了消费者的认可。

对海信来说,欧洲杯等体育营销带来的不只是看得见的营销数字。海信意大利公司副总经理贺洪博认为,对于海信在欧洲的合作客户来说,一个中国企业花钱赞助欧洲杯,还在这里建厂设立研发中心,说明和很多来赚快钱的企业不一样,是要认真做品牌。如此,双方就不是单纯的“买卖”关系,而是成为可以一起成长的共同体关系。

刘斌介绍,欧洲杯营销活动不仅有力地拉升了期间欧洲杯主推产品的终端销售,受到各国渠道客户广泛好评,更是进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。(战钊)

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