“C位”抢镜，新国潮如何永远潮下去

6月1日-18日期间，国潮文创成交额同比增长220%，京东居家超500个国货品牌成交额同比增长超300%；6月1日开场前10分钟，非遗老字号成交额同比增长5倍……刚刚落幕的618电商节，多家国产品牌各显其能，助推新国潮在消费市场一骑绝尘，抢占“C位”。这一现象折射出以品牌为载体、文化为内涵，借助互联网电商的孵化，新国潮正在强势崛起，既推动经济发展，满足人们对时尚的追求，又让传统文化再结硕果，可谓名利双收。

从“中国李宁”登上纽约时装周秀场，到故宫文创借着国宝色口红大红大紫；从结合京剧“生旦净丑”元素打造的晨光文具，到六神联合RIO推出的花露水鸡尾酒；包括沙县小吃“入遗”、三星堆盲盒出新……吃“国潮”、穿“国潮”、用“国潮”已成当代人，特别是新青年发自内心认可的时尚追求。

为新国潮叫好，应以全方位的理解为基础。顾名思义，新国潮拆解开来可分“新”和“国潮”两部分。新，意味着新风貌、新气象、新特点，可以是老国货重出江湖、推陈出新；当然也可以是新锐品牌另辟蹊径、标新立异。国潮则意味着这种潮流是植根本土的、民族特有的，与传统文化价值观密不可分的时尚。如果说新是外衣，国才是内核和精髓，二者相辅相成，缺一不可。

国潮强势崛起，对于国货无疑是一次难得的机遇。但互联网时代，多少“网红”从一飞冲天到一地鸡毛只在旦夕之间。如何利用风口、乘势而上，让新国潮从一时红变“长红”，才是当前面临的真正难题。

首先，新国潮要当得起网红、糅得进科技、秀得出颜值。相比早年间把“国潮”LOGO印在产品上，生怕别人不知道这是时髦，近年来，新国潮开辟了时尚、前沿、个性的设计风格。或是地方化的内容，加国际化表达，比如《舌尖上的中国》，把中国民间那些看起来乡土气十足的食物，拍成了充满文化内涵的纪录片；或是传统文创搭载高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播电商这一“超级引擎”，打造跨界联名等话题和噱头。一言以蔽之，领风气之先成为新国潮发展的重要动力。

其次，新国潮要守得住传统、留得住初心、显得出特色。国潮产品大行其道，背后是品牌对本土文化的表达和彰显，是人们对中国文化的自信，对东方审美的日渐认可。所谓越是民族的，越是世界的，放在品牌和产品上，亦是如此。当然，正如传统不等同于单一复古，中国元素也不一定就是龙凤呈祥。国潮特色要体现在骨子里，全方位去阐释民族经典，弘扬优秀传统，让产品的呈现贴合中国文化的底蕴。

此外，必须清醒地认识到，无论如何发掘传统价值、设计包装、跨界营销、广蹭热度，质量永远是任何产品的生命线。在民族复兴的新长征路上，国潮崛起绝非可有可无的点缀，而应是经济发展的急先锋，社会进步的铺路石。新国潮想要永远潮下去，最终还要靠过硬的产品来打造核心竞争力，以质量和口碑赢得长远。（作者 仝宗莉）

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