国货海外走红，新品牌成“黑马”

“618”年中大促最后一天，各大电商平台纷纷发布战绩。记者梳理各类平台数据，从中可看出消费领域的一些新动向。

中国制造的海外消费者猛增

当一款中国造洗地机清理掉所有的番茄酱、沙拉酱、麦片碎屑后，她对着镜头大喊：“伙计们，相信我，你们都需要这东西！”这是美国一位家庭主妇分享在海外社交媒体上的生活视频。

和她一样，为中国制造买单的海外消费者越来越多。今年天猫“618”，国产智能小家电出海同比增超七成，其中，以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器出海同比增超480%。国产品牌添可洗地机成为最大“黑马”，同比增超1000%。

相比扫地机器人，手持式立体吸拖洗一体机，因功能更强大，近两年迅速兴起，市场规模从5000万元跃升到10亿元，今年“618”开始在海外走红。添可CEO冷泠说，洗地机走红背后，是以扫地机器人为代表的中国智能小家电长达十年的积累。扫地机器人的高速发展，为中国智能清洁家电行业不断完善产业链。以此为基础，不断进行技术升级，如今洗地机、扫拖一体机等创新产品，不断赢得海外市场。

业内人士认为，从当年国人纷纷去日本买马桶盖，到如今老外买中国洗地机，是近年来国货品质工艺不断提升、技术不断创新、品牌影响力不断扩大的生动注解。

新品牌登顶细分行业冠军

京东数据显示，大量商家店铺在18日凌晨突破去年全天销售纪录，其中新店铺的表现尤为亮眼，今年入驻的核心店铺平均单店成交额是去年新店铺同期销售额的4.3倍。新锐品牌是消费者格外关注的“主战场”之一。开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增30倍，其中酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增50倍。国产手机表现也可圈可点。前15分钟，realme真我和iQOO成交额同比增超6倍；手机小时达服务成交额同比增20倍，使用以旧换新服务的用户数同比增342%。

据6月1日-15日的天猫统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP1。在巨头占据绝对优势的品类，新品牌上演“逆袭”神话。比如，逐本拿下卸妆油品类的TOP1。一些新品牌选择创新赛道，满足消费者新兴需求。比如BOP成为口腔清新剂品类第一名。男性护理新品牌理然拿下头发造型、男士沐浴露两个品类冠军。身体磨砂膏这个正在崛起的新品类，也被新品牌摇滚动物园抢占头把交椅。在服饰行业，只要满足特定人群需求，新品牌也能脱颖而出。比如，独束勇夺大码女装的桂冠，十三余成为汉服领域的头部玩家。母婴亲子行业里的小鹿蓝蓝和宝宝馋了，在婴童零食的细分品类，双双拿下第一名。原本喝“肥宅快乐水”的年轻人，如今爱上小甜酒，让低度酒行业迎来春天。梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名。

众麟资本创始合伙人朱海彤表示，天猫“618”是创投圈密切关注的投资风向标，“黑马”新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。

“先玩后买”线下体验成刚需

在“中华第一商圈”南京新街口，经营面积达1万平方米的京东电器城市旗舰店6月18日开业。该店在端午节启动试营业，并取得累计成交额5000万元的“开门红”。“京东电器城市旗舰店打造的是城中潮流地、万物皆可玩的体验。”京东五星电器南京分公司总经理陈建海表示，南京新街口店全渠道有10万潮品，汇聚消费类电子、电器、家居最畅销和新奇特产品。它以超大型沉浸式购物空间，与京东主站同款同价的全渠道购物模式，破解线上线下“消费割裂”的难题。

京东电器城市旗舰店将线上优势延展至线下，不仅是一个消费空间，更是一座科技地标场所。南京新街口店背靠京东主站，在“大而全”的基础上选择主打爆款和新品，一方面从京东主站上选择好评率超过97%、用户疯狂晒单的商品；另一方面大量选择新品供消费者第一时间“尝鲜”，为品牌提供和消费者互动的空间。

“先玩后买”体验未来生活，很多消费者来到店内，去一层的网红太空舱拍照打卡，在深渊镜品味无限空间感，去游戏体验区体验一场虚拟现实的冒险，去按摩体验区放松。在丰富的互动体验、自助试用中了解商品，激发消费灵感。“我们打造的不仅是购物空间，还希望消费者在这里收获爱好、文化、生活等更深层体验。”陈建海说。

业内人士指出，消费者对实体店的需求，从单纯购物转向“场景体验”和“生活提案”。顾客到店不仅是为了购买，也可能是试用某款新品、参加某个体验活动或兑现在线上预约的服务。深度体验，可激发顾客的潜在消费需求。（记者 宋晓华 田墨池）

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