“数字化”决胜中国品牌锻造关键期

数字化、品牌化建设已成为新时代背景下我国企业高质量发展的内在要求。大部分业界专家认为，借助“数字化”的力量，通过持续、多方位地打磨，中国产品必将不断向中国品牌转变，这既是激活经济增长的重要动能，也将成为锻造国际竞争新优势，以及迈入产业发展新阶段的重要根基。

数字化转型在行动

突如其来的新冠肺炎疫情与飞速发展的新兴技术，放大了企业数字化的紧迫性，数字化转型已然成为当前国内企业的发展共识。

“去年暴发的新冠肺炎疫情，对制造业等实体产业造成了很大冲击，但数字化转型成功的企业，却纷纷实现了逆势增长。”月星集团董事局主席丁佐宏说。

据记者了解，目前，月星集团旗下月星家居的全产业链都在进行数字化转型。

“今世缘酒业作为中国白酒行业数字化转型的先行者，‘创新’的脚步亦从未停歇。”江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长周素明指出，“举例而言，我们通过酿酒工艺生产方式的创新，开创了‘国缘V9’清雅酱香的新品类。”

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康说，“当前，我们建成了行业最先进的智能配送中心，实现了商品一体化、全国一盘货，而且供应链数字化平台做到了质量可溯源、产量精准可控、流程透明可视。”

可以看到，“十四五”规划纲要明确提出，“要深入实施制造强国战略；要加快数字化发展、建设数字中国；要推动制造业产品增品种、提品质、创品牌”。

品牌强化成为关键

当然，想要推动国内企业实现高质量发展，除了数字化转型之外，加强品牌建设同样至关重要。

怎样进行品牌打造？怎样才能更好地塑造品牌？

在近日召开的“中国新制造与数字化转型——2021中国品牌建设高峰论坛”上，多位企业家代表畅谈了自己的看法。

首先，应以质量树品牌。

“没有标准化更谈不上品牌化。”金禾天润农业科技集团董事长曾琦坦言，“为了更好地打造品牌，我们进行了诸多有益的探索，例如全面运用人工智能、无人机、传感技术、5G技术和溯源技术，将农作物生产所需要的‘水、肥、土、温、湿、光’等生产要素实现全面可控的管理。”

无疑，品牌质量决定着企业能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

当然，“服务亦是打造品牌过程中的重要环节。”中石油销售公司党委委员、副总经理刘刚说，品牌是质量、服务与信誉的重要象征，想要更好地把握市场竞争的核心资源，上述要素缺一不可。

再者，品牌的营销同样不容忽视。

曾琦称，“樱桃是一个农产品、又是一个时尚品，但是很少有人知道中国是樱桃的世界第一出产国。然而，中国也是全世界樱桃没有产业化、没有规模化、更没有品牌化的一个世界主产区，国内消费大量依赖于欧美樱桃的进口。”

据刘刚介绍，“目前，我们正围绕综合服务平台建设，推动企业数字化转型，积极拥抱融媒体时代，希望通过线上流量向线下门店的导流优化、直播电商销售转化等多种模式，有效提升品牌推广效果。”

创新融合势在必行

身处新发展格局下，在顺应数字化发展的同时，想要打造属于中国的品牌影响力，我们还能做些什么？

“‘创新必盛，守旧必衰’是市场经济的规律。从该角度来看，加快智能制造仍是重中之重。”国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明说，“若将数据这个新的生产要素嵌入到中国制造升级当中，必能绽放出超乎想象的效果。”

其次，应加快数据赋能的创新。大数据、人工智能、区块链、物联网加上5G，驱动着新业态无中生有、层出不穷，同时也推动着传统制造业有中出新、日新月异、交替跃进。

“加快数字赋能就是要打造透明化的工厂、数字化的车间、智能化的流水线。”杨志明认为，“眼下，打造制造业数字转型的‘灯塔工厂’，发挥其于全链条上的带动功能已逢其时。”

此外，加快数字化转型的高技能人才培育不容忽视。

最后，还应加大各领域数字化转型的环境创新与融合。

“眼下，品牌的打造非常考验供应链创新整合能力。”北京市小仙炖电子商务有限公司董事长、CEO苗树说，“必须要整合产业链上下游共同进行创新，去推动整个品类和新的商业模型的塑造，才能将品牌效应最大化。”（记者 杨溢仁 高少华）

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