市场监管总局：将直播带货的“人、货、场”都纳入监管

在国新办新闻发布会上，国家知识产权监督管理局副局长甘霖说，下一步，要把网络直播的“人、货、场”，“台前幕后”各类主体，“线上线下”各项要素都要纳入监管范围

“下一步，要把网络直播的‘人、货、场’，‘台前幕后’各类主体，‘线上线下’各项要素都要纳入监管范围。”今天，在国新办新闻发布会上，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室主任、国家市场监督管理总局副局长甘霖说。
 
随着信息技术的快速发展，侵权假冒呈现线上线下一体化、违法行为组织化、产销分工精细化等显著特点，侵权假冒治理难度不断加大。
 
面对这种情况，甘霖表示，一方面需要完善法规制度，另一方面需要创新监管方式，比如以网管网，提升执法效能。
 
在网络侵权假冒治理方面，市场监管部门采取了一系列措施。比如，14部门联合开展“2020网剑”行动，集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品、不正当竞争等违法行为，查处案件近2万件。
 
此前，市场监督管理总局还出台了《网络交易监督管理办法》，并将于5月1日起实施。其中，对直播带货等网络交易活动作出了专门规定，也明确了网络社交、网络直播等网络服务提供者为经营者同时提供网络经营场所、商品浏览、订单生成、在线支付等网络交易平台服务的，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。
 
“一句话就是线上也是没有法外之地，线上线下都要遵守法律。”甘霖说，通过这样的网络交易平台服务来开展网络交易活动的经营者，也要依法履行平台内经营者的义务。平台有平台的责任，经营者有经营者的义务，都要遵守法律。
 
受疫情影响，直播电商进入了全民直播时代。近日，多部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，规范直播带货。甘霖说，这也需要我们继续加大努力、采取措施，加强执法。

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