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每天售卖600杯 杭州“盲盒奶茶”火了


[ 徐雨阳 林若瑄 钱江晚报    更新时间:2021/4/9  ]     ★★★

        摘要:最近,抖音上盲盒奶茶火了,买杯奶茶有可能拆出大牌口红、护手霜、发卡、小零食等礼品。视频点赞分分钟破万,慕名打卡的吃货络绎不绝。

 
听说杭州市场上也有商家推出了同款盲盒奶茶,杭州吃货决定一探究竟。
 
还没开门就有人蹲守,杭州盲盒奶茶人气火爆
 
前天上午10:30,杭州吃货来到位于龙游路的一家茶饮品牌的升级店。刚刚开门2分钟,门口就来了5个买奶茶的客人,后来陆陆续续来了几波顾客,几乎都是从抖音看到相关视频后,专程来打卡盲盒奶茶的。
 
记者发现,前来打卡的吃货以女性居多,偶尔出现男性顾客,也都是来替女朋友或者老婆跑腿的。
 
询问店员后,我们发现并不是每一款茶饮都有盲盒,只有单价最高的琥珀锡兰牛乳茶,才会用盲盒杯。门店的负责人蔡小姐告诉杭州吃货,这款盲盒奶茶是4月1日上线的,按照目前的计划,活动将会持续半个月,到4月15日结束。盲盒杯其实就是曾经因为个头高底部空而被骂上热搜的中空奶茶杯,只不过现在中空的部分被塞入了价值不一的小礼物。操作台上堆放了约30只已经装好礼物的盲盒杯,点单的顾客可以自行挑选。
 
喝完奶茶之后,大力撕开中空的部分,就可以得到礼物了。
 
在我们等待期间,门店来了一位大众点评的博主卢先生,他表示自己是看到抖音后专程来打卡盲盒奶茶的,并且希望可以买到一个带有口红的盲盒送给自己的太太。店员在和店长沟通之后,给他重新装了三杯盲盒奶茶,一杯有悦诗风吟散粉小样,一杯有迪奥口红小样,还有一杯有眼影小样。
 
每天售卖超过600杯,盲盒奶茶爆火纯属“意外”
 
店员说,盲盒杯上线之后,并没有调整价格,仍旧是按照原来的琥珀锡兰牛乳茶的价格进行售卖。不过因为杯子太大配送麻烦,所以目前想要购买盲盒奶茶只能到店消费或小程序下单自提。
 
盲盒的礼物有迪奥口红、悦诗风吟散粉、橘朵眼影、胸针、发圈、小魔方、雨伞兑换券、护手霜等。其中口红、散粉和眼影每天限量各3份。礼物由公司统一配送,目前杭州门店都是如此。
 
据了解,盲盒奶茶最开始是在青岛火起来的。
 
根据品牌方介绍,盲盒奶茶的出现是个美丽的意外。作为品牌畅销单品,这杯琥珀锡兰牛乳茶,用的是中空杯。有个加盟商突发奇想,在空着的部分加入了一些小礼物,没想到效果出奇得好,还通过短视频意外走红。相关负责人介绍说:“3月中旬热度最高时,山东区域开展活动比较早的店,日营业额从3000元冲到了10000元以上。最近业绩逐渐恢复正常,但日营业额保持在5000~6000元,比原来几乎翻倍。”
 
而在杭州,盲盒奶茶平均每天可以售卖超过600杯,比之前增加了近400%,可谓十分火爆。
 
门店负责人蔡小姐算了一笔账,盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通纸杯,要贵出1倍,一个杯子的成本就超过1元。盲盒的礼品,即便是最小的零食,单包成本也在1~3元。而大牌的各种小样价格在15~35元之间。算下来,一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。
 
蔡小姐表示,虽然销售情况火爆,一天可以销售600多杯,但其实利润并不高。她同时也说,如果这段时间盲盒活动效果好的话,后续会考虑返场。

 

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