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特步提速多品牌战略 主品牌下半年复苏明显


[  蓝鲸财经    更新时间:2021/3/18  ]     ★★★

        摘要:丁水波表示,特步集团已经做好充分准备,通过品牌组合对细分市场的全面覆盖

3月18日,特步国际(1368.HK)公布了2020年报。报告显示,特步国际2020年总收入81.72亿元,毛利率为39.1%,经营利润至9.18亿元。普通股股权持有人应占净利润达5.13亿元,其中若撇除去年出售附属公司和今年出售Supra品牌的一次性收益,集团在2020年下半年净利润同比增加23.9%,较上半年淨溢利同比减少46.5%,实现了大幅改善。

2020年充满挑战,新型冠状病毒疫情肆虐以及全球经贸活动受阻,在这一困难情况下,特步集团业绩表现稳定。尤其是去年下半年,特步集团主品牌业绩显著复苏,全年表现稳定,主品牌收入达71.01亿元。在疫情冲击最严重的2、3月份,特步开启私域流量及流媒体等有效营销渠道增加线上销售机会,这也帮助特步快速走出疫情的影响。

除了主品牌特步外,特步国际还有四大“新引擎”:专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁。其中,双十一购物节期间,索康尼线上零售额是去年同期的三倍,表现亮眼。索康尼和迈乐分别于2020年5月及4月在内地开店后,零售网络已显著扩大。截至2020年12月31日,两个品牌已有共38家门店。


海外疫情仍然影响著另外两个新品牌——盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的业务开展,预期海外业务的恢复需要一些时间和耐性。应对挑战,特步将把盖世威和帕拉丁的业务重心转移至亚太区。与此同时,针对盖世威精准的品牌重塑战略计划正在持续推进,首家自营店预计将在2022年初前在内地开幕。截至2020年12月31日,盖世威在亚太区有43家自营店。另一方面,集团通过开设更多帕拉丁店铺,融入发展迅速的时尚运动潮流,成功巩固该品牌在亚太区的知名度。截至2020年12月31日,帕拉丁在亚太区及欧洲分别有54家及三家自营店,其中21家店铺位于中国内地。

相关分析师指出,2020年初疫情爆发以来,众多行业痼疾暴露无遗,唯有拥有扎实实力的企业能挺过难关,消费板块将在2021年,十四五规划中倡导通过内循环扩大内需带来的利好,叠加疫情过后中国人民的健康意识和运动参与度的提高,将带来更多的体育用品消费。特步完善的多品牌组合商业模式,有利于提升集团满足大众消费者及品味日渐成熟的消费者需求的能力。

特步集团总裁丁水波表示,特步集团已经做好充分准备,通过品牌组合对细分市场的全面覆盖,把握更大商机。

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