渠道产品齐焕新，九牧王“剑指百亿”

3月17日，主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。在发布会现场，九牧王对2020年战略落地取得的优异成果进行了总结——九牧王直营门店及旗舰商城(不含第三方电商平台)，在2020年国庆节八天零售额同比增长超过40%; 2021年元旦节(1月1日-1月3日)零售额同比增长超过20%;2021年春节(2月11日-2月17日)零售额同比2019年春节(2月4日-2月10日)增长超过40%。与此同时，九牧王还在本次发布会上发布了品牌力、渠道力、产品力三大方向的战略升级动作，将“全球销量领先的男裤专家”战略推向新高潮。

对此，业内人士表示，深耕男裤细分领域32年的九牧王，是中国男裤标准参与制定者，通过多年积累的独特生产工艺、严格品质把控，在品牌、渠道、产品层面均沉淀了领先于行业的品牌优势，使其在2020年得到国际专业机构授予“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位认可。全新战略落地后，得益于精准的市场判断，九牧王强势应对2020年国内市场的逆境压力和国际市场的下行阻力，创造了“逆势增长”的行业奇迹。本次战略发布会，九牧王围绕“全球销量领先的男裤专家”战略进一步深耕与升级，有机会在未来的全球男裤市场中抢夺更多市场份额，在世界服装行业中成为一股不可忽视的“中国力量”。

渠道产品齐焕新，九牧王“剑指百亿”

2021年是“十四五”规划开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，各行各业摩拳擦掌，蓄力启航。作为中国服装协会会长陈大鹏认可的“具备国际影响力的中国服装品牌”，九牧王在2020年通过新战略落地，凭借版型、面料、工艺、设计上的专业优势，聚焦优质终端，升级专家形象，赋能门店新态势，成功实现“在危机中育新机”。2021年，九牧王与商业地产行业领导者万达集团达成深度合作，力图“变中创新”，打造品牌护城河。

据悉，此次合作九牧王将在2021年引爆全国超70家高端城市综合商业体，同时与万达共同展开万达派、全国百场时尚快闪店、“全球销量领先的男裤专家”联合推广等活动。万达商管集团副总裁兼南区公司总裁孙亚洲表示：“万达与九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，万达将尽全力助推九牧王在中国的消费升级的趋势下开拓更大版图。”同时表示双方将深度利用万达突出的体验消费、线上线下高度融合的战略优势，与九牧王十代店完美契合，吸引对品质、品牌有追求的高端圈层人群，让更多人穿上这样一条好男裤，帮助九牧王“聚焦主流·剑指百亿”。

对于依赖试穿、体验决策的服装行业而言，消费者对线下消费场景，依然有着较高要求，更时尚的购物空间、便捷的产品陈列方式、贴心的服务体验，才能够更深入刺激消费者的购物驱动，推动购买决策。为此，九牧王携手意大利知名空间设计师，打造全新升级十代店，以更加年轻化、现代化的风格，进一步树立男裤专家的专业形象。

同时携手前Zegna(杰尼亚)设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇)即将亮相2021巴黎时装周，势必吸引逐渐崛起的90后、00后等新一代消费者，掀起男裤时尚新浪潮。不仅如此，九牧王已合作前Gucci (古驰)知名设计师Davide Marello(大卫·马莱罗)并将发起联名时尚大秀，进一步提升品牌势能和时尚度。

深度合作万达，发力购物中心

一场突如其来的疫情，让原本就竞争激烈的服装行业雪上加霜。2020年1-11月，中国服装行业规模同比下降12.35%。疫情加速了服装行业重新洗牌，但同样也敦促了服装企业转型升级。

“全球销量领先的男裤专家”战略发布以来，九牧王取得了积极成果。

战略落地后的9-12月，九牧王在各地市场的品牌知名度明显提升，其中长沙、郑州、南京等地经销商终端零售业绩均实现20%以上增长，最高增长到达35%。与此同时，公司一系列战略落地举措，帮助九牧王门店在购物中心取得了更多的话语权，各地购物中心主动给予优越位置和优惠政策。

中国服装协会副会长焦培在发布会上分享，“众多国际品牌大举收缩，九牧王敢为天下先，逆势发布“全球销量领先的男裤专家”的全新战略，吹响了中国服装品牌逆势崛起的号角，在品牌力、渠道力、产品力实现全面升级。”九牧王在行业寒冬逆市上扬的成绩，依靠自身实力在抵抗外部环境阻力，这样的硬实力更加夯实了九牧王作为“全球销量领先的男裤专家”的行业地位。

破局行业寒冬，更源于九牧王在品牌力、渠道力、产品力的勤耕不辍，而在市场环境转危为安的2021年，九牧王还将全面升级持续发力，力争再创新的行业奇迹。

发布会当天，现场服装界同仁和近百家高势能媒体，也从九牧王取得的亮眼成绩和全面战略部署中，领悟总结出中国服装企业未来该如何逆风翻盘、向阳而生的发展之道。“只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力，才能在危机来袭时有能力抵御，在机会来临时有能力抓住。”焦培在发言中总结道。同时，他也以中国服装协会副会长的身份向中国服装行业发起倡议，希望更多优质的社会资源与消费者，大力支持民族企业。

对于中国服装协会和以万达为代表的一众合作伙伴的期待，林聪颖董事长也表达了九牧王“聚焦主流·剑指百亿”的信心与决心：“我相信在更多包含万达在内的购物中心和更多的供应商资源的助力下，九牧王将吸引更多的全球化人才、面料来打造更好的终端、更好的裤子、更好的商品、更好的服务，我相信九牧王的百亿一定不是梦。”

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