打造“品牌之都”未来五年“青岛金花”这样培育

3月2日下午，青岛市人民政府新闻办召开新闻发布会，公布“十四五”制造业高质量发展思路。会上谈到，青岛将实施新一代青岛金花培育行动，构建“青岛金花”品牌生态圈，提升青岛制造品牌影响力。

那么，青岛将采取哪些具体政策措施，培育出更多的“青岛金花”？市工业和信息化局科技处三级调研员吴世森谈到，品牌是青岛的特色，也是一种软资源，为了在新一轮产业变革和消费升级中发挥品牌引领作用，助推全市经济高质量发展，2019年12月，市政府发布了《新一代“青岛金花”培育行动方案》的通知，2020年市工业和信息化局会同市发展改革委、农业农村局公开遴选了42家重点企业进行重点培育，希望通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”的方式，加快新一代“青岛金花”培育，共同打造“青岛金花”的生态圈。为此，青岛将从三个方面采取具体的措施，帮助企业快速成长。

建设“青岛金花”培育梯队

首先，以“五朵金花”为第一梯队，结合“十四五”大企业的倍增计划，着力培育世界一流企业。其次，以新一代“青岛金花”培育企业为第二梯队，着重培育国内知名品牌，帮助企业找准品牌方向、明晰发展方向、创新品牌文化，提升国内品牌知名度和美誉度。第三，以“专精特新”企业为群体，培育制造业隐形冠军、独角兽等，在细分行业里面占有重要地位的企业群体。第四，精准培育特色品牌，以新技术、新模式、新业态发掘创新类的�，培育壮大一批在创新领域有较强市场空间的企业群体。

据悉，青岛将以这四个层次的企业为抓手，构建起梯次发展的良好格局，打造“青岛金花”的品牌生态圈。

为新一代“青岛金花”赋能

据介绍，青岛将从科技、人才、信用、政策、组织等五个方面为新一代“青岛金花”培育企业赋能。在科技赋能领域，重点推动人工智能赋能，高水平地建设国家人工智能创新应用先导区，打造先导区三中心一平台青岛发展模式，持续开展百户重点企业和百项应用场景赋能活动，建设一批新技术新产品新模式的应用场景。

在人才赋能领域，推动专家赋能。在外部专家里面，将委托国内专业机构，建立“青岛金花”评价指标体系，聘请国内专家“青岛金花”培育企业进行评价诊断，同时支持行业协会和专业机构指导企业科学培育品牌，增强品牌培育能力。与此同时，在企业内部组织开展品牌管理人才培训，培育一批视野开阔、创新能力强、勇于改革创新的青年企业家队伍。

在工业设计领域，推动工业设计赋能，加快工业设计园区和工业设计创新中心建设，举办“市长杯”工业设计大赛，培育设计标杆企业。组织制造业企业与工业设计企业结对子，帮助企业解决制造业企业品牌设计当中的痛点和难点，打造“青岛制造”品牌的美好形象。

创新品牌推广方式

自2019年开始，青岛在全国范围内开展了大规模的“品牌之都工匠之城”品牌整体宣传活动，“十四五”期间，将持续开展，以老“五朵金花”引领新一代“青岛金花”培育企业，深入挖掘内涵，提炼品牌主题，讲好“青岛金花”故事。

其次，持续在电商平台开展“青岛品牌日”，以五朵金花引领青岛众多的优秀品牌组成品牌矩阵，抱团出击，推动“以大带小”创品牌、“以老带新”拓市场。

第三，运用新媒体新技术新手段，加速品牌传播，通过短视频、网红直播等消费者喜闻乐见的形式，讲述青岛制造的匠心故事，推介“青岛金花”企业和金花产品。

最后，举办青岛制造线下推介活动，通过开设青岛制造和青岛金花新工厂等一系列的活动，为用户提供良好的消费体验，充分展示青岛“五朵金花”到“百花齐放”创新的成果。

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