“新国潮时代”，中国企业打造爆款的样子真好看！

从“时尚黑洞”到“国潮当道“，国潮究竟是如何一步步走近时尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出时代的火花？如今，这种带有时代审美印记的风格创新，已经不只是单纯的复古元素回归，而是一种新国风潮流的崛起。

老牌国货靠国潮“翻新”
一切还要从2018年说起，2018年纽约时装周上，我国三个服装品牌“中国李宁”、“太平鸟”、“CLOT”登上纽约时装周的报道，这些中国服装品牌，把具有中国传统文化元素的特色与时下潮流的街头元素相融合，特别是李宁以“悟道”为主题的亮相，惊艳了世界，形成了别具一格的中国风，一时间让世界看到中国时装的更多可能性，“中国创造”的口号也在国外时装周弥漫开来。

图：李宁等品牌登上纽约时装周相关报道

同一时间，“悟道”也在国内火爆刷屏，在此之前，人们从未想过：运动服可以如此潮流。随后几年，这种代表着东方魅力“复兴”的美学风格迅速成为潮流的新标杆。随着市场的发展和消费者接受度的提高，越来越多的中国品牌，快消、汽车、美妆、文具、甚至婚纱摄影、动漫等等各行各业，纷纷加入“国潮”阵营，国潮旋风席卷全国。

新国货靠国潮“走红”
如今的国潮已经远远不是一件中国风元素的服装那么简单。随着国潮的魅力“入侵”各个领域，催生了不少像完美日记、喜茶、茶颜悦色等新势力消费品牌，国潮的定义也逐渐从模糊转为清晰。

在此前小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中，“国潮澎湃”成为最重要的趋势关键词之一。数据显示，2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。众多全新的中国品牌凭借着过硬的产品质量，年轻化的品牌语言，成为了消费者的新选择。

图：小红书《2021生活方式趋势关键词》

如今，全世界各行各业数不清的产品来自中国制造，但与过去几十年OEM代工生成的“made in china”相比，如今的“国潮”热，在一定程度上标志着高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，协同助力“中国速度”向“中国质量”的阔步转变，“中国制造”变为“中国创造”的华丽升级。

重新定义国潮
从OEM代工到国货品牌，中国用了近30年，从国货到国潮，中国企业只用了3年，“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显，从这个意义上讲，国潮早已脱离了形式上对古典元素的生搬硬套。

回到国潮的定义，究竟什么才是国潮？人们对它的定义莫衷一是，因为“国潮”既有以实物产品为载体的中国制造之潮流，如李宁、完美日记等，也有以文化现象为载体的中国文化之潮流，如汉服文化、旗袍文化等。

为新人提供婚纱旅拍服务的铂爵旅拍，近年来也陆续推出国风旅拍产品。影像产品的特殊属性，让国潮在这一行业的应用既可融合实物产品，又很好地体现了中国文化，因此也成为国潮风研究的一个经典案例。

在对国潮的理解上，铂爵旅拍产品研发的相关负责人就曾表示：国潮是一种把中国古典元素与现代交融后的新时代审美，是一种是以品牌为载体，既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。

如今，越来越多的人穿上汉服、穿上旗袍走在大街小巷。国潮系列旅拍也成为了年轻人喜爱的一种装扮，铂爵旅拍负责人表示，多数年轻人在选择旅拍服装的时候，都愿意加入旗袍等中国风元素的服饰，目前铂爵旅拍上架的国潮系列的旅拍产品，也广受消费者的青睐。

国潮的时代内涵
在世界格局中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。如今中国经济地位的上升，是文化自信得以提升的保障，也是中国元素得以流行的必要条件。

国货品牌带火了“国潮”，但“国潮”发展至今，已经不仅仅是一个简单的标签。从消费者角度来看，它是年轻人审美趣味上的一次跨越，一种追求自我精神态度的体现；另一方面，国潮更是一种品牌骨子里的态度，正是这种国潮精神推动品牌价值的不断提升，驱动品牌与中国经济和文化发展的大趋势同频前进。

2020年，600岁的故宫成为网红，故宫博物院推出的文创产品超过8700件，年轻人热爱的故宫文创产品，一年营业额超过10亿元。故宫文创受追捧，不仅由于故宫的“老”，更是因为文创产品的“新”。同样的“老和新”的故事也发生在李宁身上、发生在茶颜悦色身上，发生在铂爵旅拍身上，发生在过去和未来每一个有“国潮”态度的品牌身上......

图：铂爵旅拍作品

新的一年，国潮风再次迎来爆发式增长。2021年，中国品牌商们需要思考的显然更多，以货真价实的内在竞争力，加上独特又富有魅力的文化内核，实现品牌的进阶。这也将成为中国品牌中的独特景观，推动中国企业昂首挺胸迈向国际舞台。

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