美呗品牌战略升级 扛起“高品质严选”大旗

2021新年伊始，各大品牌陆续推出年初更迭计划。品牌定位决定着企业对外生态的调性，2021年，新气象、新路线、新思维不断涌现，贯穿在企业品牌建设的方方面面，尤其对于行业领军者而言，品牌升级的多样表现亦会对行业的标准和规范产生深远影响。

近日，美呗官方发布新一代品牌更新计划，从美呗品牌定位、视觉设计、品宣统一等多个维度，对品牌迭代升级做出崭新诠释，对其升级过程进行解读，将帮助我们多角度看清美呗“高品质严选”的本意。

2020年11月23日，贵州省宣布最后9个贫困县脱贫摘帽，至此，我国832个贫困县全部脱贫摘帽，与我国脱贫巨大成就对比，被消费者誉为“高端时尚引领者”的中国医美行业，依然鱼龙混杂。

在2020年美呗双十一大促发布会上，美呗创始人兼CEO龚连胜一番“医美八大坑”的言论，引发众多媒体纷纷关注。龚连胜直指目前中国医美行业面临合规机构占比低、合法医师占比低、非法药械大行其道、非规范操作屡见不鲜、医美效果虚假宣传、暴露用户隐私、价格虚高、无安全保障的丑态这八大问题，提出了美呗已将战略重心放在“高品质严选体系”。

将“高品质医美严选平台”作为美呗品牌战略定位，这与美呗走“品质服务”的道路相得益彰，即发映出美呗战略思维的改变，也预示着医美行业即将进入“拼内力”的下半场。

“打铁还需自身硬”，混乱的医美行业现状一方面拉低了市场的阈值，另一方面也使得优质医美机构和平台不断提升内力，医美市场开始进入“良币驱逐劣币”的时代。

作为全国两大互联网垂直平台之一的美呗，打造“高品质医美严选平台”的愿景一直没有转移。美呗提出“严选”三大利益支撑点，期望以严选机构\医生，严选内容，严选服务，树立中国医美规范化标杆，为保障爱美者生命健康和财产安全增添重要筹码。

美呗目前业务覆盖全国，已与2000余家医院、12000多名医生达成合作，所有入驻机构均经过6大项、26条标准严格审核;所有合作医生均具备《医生执业证》和《医生资格证》。为保高质量，美呗严控准入门槛，近年来，美呗入驻审核率均不超过10%，正如美呗CEO龚连胜所言“审核率降到10%以下，大量(劣质)医美机构就被筛选、淘汰了出去，留下的往往是合法合规的高品质机构”

在中国医美市场混乱，医美市场信任度堪忧的情形下，美呗在2020年双11“正品风暴”发布会，宣布成立“美严联盟”并发起“亿起严选”计划，三年内“投资1个亿”全方位为消费者提供医美服务保障，为全行业树立标杆，促进医美领域不断标准化和规范化。

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