财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌专题 >> 企业专题 >> 企业透视镜 >> [专题]企业专题

飞鹤品牌策略部总经理俞维清:中国飞鹤品牌建设


[  中国乳制品工业协会    更新时间:2021/2/13  ]     ★★★

        摘要:飞鹤始终坚持以品质为先,本着专注、专业专一的精神,品牌认知度和购买力都得到了非常大的提升

很高兴能有这个机会和大家进行分享,2020年所有中国人、中国企业都经历了一场前所未有的风暴,我们在座的每一位都有深深的感悟,中国飞鹤也和大家一样感受到了这份肩膀上的力量,一如既往地逆境而上,扛起民族乳企的责任和担当。

疫情后期,中国市场率先复苏,消费者信心提振

这两张图表充分说明了市场和人心的变化,以及消费信心的提升。从行业角度来讲,全国婴幼儿配方奶粉在这个期间也发生了一些变化,但是所有婴幼儿配方奶粉的同仁们,在过去的时间里,几十万人共同完成了一个伟大的目标,保住中国宝宝的口粮,在2020年实现了新的超越。因为我们对于品牌的执着追求,因为所有中国乳业人的不懈努力,包括政府监管部门的领导、行业协会的扶持,还有媒体朋友的支持,我们慢慢赢得了中国消费者的信心,信心比黄金更重要,在过去十多年时间里我们做到了,相信未来我们一定还能做得更好。

在这个过程当中,飞鹤起决定作用的三部曲就是快准狠,年初疫情突发,飞鹤作为传统实体企业的代表之一,在处理危机过程中审时度势,从战略、组织架构、供应链等方面进行变革,更重要的是对数字化转型进行卓有成效的探索,飞鹤产品配送率在疫情中仍达98%,2020年第一季度收入增速不低于30%,这两个数据展示了飞鹤数字化赋能的威力。飞鹤依托线上经营透明、真实、不受物理空间限制的优势,快速转变传统经营模式,准确找到与用户的连接点,定制针对母婴群体的全方位防护体系,积极推动线上线下融合消费双向提速,实现线上线下份额双增长和多销售渠道的同频共振。飞鹤始终坚持以品质为先,本着专注、专业专一的精神,不断地刷新中国婴幼儿奶粉品牌形象,品牌认知度和购买力都得到了非常大的提升,这些都是让人非常值得欣喜的。不光是飞鹤,所有的企业都在通过各种方式去联络到用户,联络到消费者,让宝宝不断粮,让宝宝在最关键的时刻能够吃到他的口粮,吃到他原有的品牌,这是所有乳业人的骄傲,这也是所有中国婴幼儿配方奶粉在这个大疫期间给所有社会的承诺。

保持敬畏力所能及 中国飞鹤累计捐赠2亿元款物

夯实新时代乳业“中国制造”的根基,缘起于齐齐哈尔这片绿水青山,如果你有机会去那里的话,会感受到扎龙湿地里飞鹤与丹顶鹤共同守护的至纯至净,也是飞鹤奶粉的新鲜之源,我们扎根“黄金”奶源带打造了“农牧工”三位一体的专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务等各环节的全程可追溯,前端所有事情都为了更适合中国宝宝体质做努力。作为有企业担当的中国飞鹤,早在2020年疫情肆虐之初,以最快的速度做出决策,在大年初二集团就向中国红十字会捐赠1亿元,成立抗疫基金;1月28日,3000万的资金就到达了火神山的现场、开通24小时热线、受理湖北奶粉需求等动作,所有这些加在一起构成了飞鹤在疫情面前对于社会的回馈,让医护人员能得到更好的照顾,同时使十万余名妈妈群体及时得到了我们的关爱和帮助。作为企业来讲,尽我们的社会责任,是应该做好且一定要做好每一步的,在这样的大难面前,飞鹤当仁不让,更应该把这件事情做得更好。

同时飞鹤也在更加深入地感知消费者需求,更加清晰地透视自己的产销链路,更加及时地调整自己的运营安排,让传统商业模式下“长”的链条变“短”,“慢”的反应变“快”。这让我们深信,飞鹤将借助数据这双“翅膀”,更加轻盈地振翅高翔,用数字化来代表飞鹤的未来。

消费者互动层面

对于飞鹤来说,我们每年都在进行很多有意义的事,非常感谢中国乳制品工业协会,连续三年同我们一起来倡议中国宝宝日的情感向关怀。我们连续两年的宝宝日都是线下举办,今年疫情期间的第三届,我们首次尝试将它全面转入到线上,效果非常好。除此以外作为行业中领先去占领“新鲜”关键词的品牌,我们也在日常活动中将“新鲜”进行到底,除了通过我们的产品跟消费者进行沟通,提升他的体验感,在品牌赋予价值方面,也在多维度让所有消费者能够感受到新鲜的理念,持续通过我们的四个IP每年去打造自己的新鲜矩阵,通过综艺、育儿观念等形式,跟消费者做沟通,消费者习惯在哪里我们就要到哪里,让它跟品牌产生更好的链接。

这是刚刚有专门提到的今年7月“新鲜在身边”的云溯源活动,当时达到了全网曝光量80亿的盛况。我们邀请合作伙伴一起前往飞鹤的专属产业集群设身处地感受“新鲜”,期间1小时直播在线观看量达1.8亿。同时飞鹤也在做很多新鲜的尝试,真实美好多元的小红书作为深受年轻人喜欢的平台,飞鹤进行了24小时不间断直播,引领行业。

多域流量交互用户信任升级

从营销的角度来讲,更多的从曝光、用户忠诚度的结合有这样一些链路,这样的运行模式是品牌集中的升级,在执行和实践过程当中需要每一个人,在不同的结点,让消费者感受到品牌的温度和力量。

在未来的日子里,我们将通过更清晰化的品牌定位去传承我们的匠心精神,永葆高洁之品,永存挑剔之心,去升级品质服务,更好地拥抱数字时代,更好地践行社会责任。

最后送给在场乳业界的同仁们,团结一心,取长补短,能够携手推动中国乳业进一步发展,为国人开创未来,扛起民族乳业的责任和担当,打造享誉全国的民族品牌。希望携手在座所有合作伙伴,我们一起共创中国乳业的美好未来,再续辉煌!

1

上一篇 上一篇文章: 老字号对话新国潮:品牌价值在老,...
下一篇 下一篇文章: 香港老字号推新产品 冀牛年“...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号