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“就地过年”,春节消费集中在哪


[ 张旺 环球时报    更新时间:2021/2/9  ]     ★★★

        摘要:“就地过年”,春节消费集中在哪

随着春节的脚步越来越近,在全国多地“就地过年”的倡议下,多地方发放礼包、各电商平台推出年货节等促销活动……多年来,庞大而火热的春节消费一直吸引全世界的目光,包括以十亿为量级的出行人次。但今年,新冠疫情改变了全世界的消费方式。中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍7日对《环球时报》记者表示,今年春节期间消费规模高于去年同期是可以预期的。
 
“淘宝式拜年”兴起
 
由于响应“就地过年”倡议,很多人今年选择不回乡,留在工作城市过年。因此,“淘宝式拜年(在淘宝上购买年货礼品再寄给家人)”成为新趋势。农历腊八以来,淘宝上“年货”的搜索量同比增长23倍。“香港01网”援引广州棠下村的案例称,当地外来务工人员响应“就地过年”号召,转为在网上购买年货送回家:肖师傅在网上买了一盆佛跳墙半成品送给父母,鲁先生则买了一整只羊寄回老家。与此同时,年货也在从家乡向一二线城市“反向狂奔”。菜鸟数据显示,腊八以来,发往北上广深杭的异地订单较去年同比增长20%以上。
 
台湾《工商时报》7日称,大陆“就地过年”催生另类商机。不少民众选择购买冷冻年菜或年菜半成品,带动年夜饭预购业务直线飙升。在“就地过年”的号召下,简单便捷的“一人食”年夜饭也随之成为不少独自留在就业地过年人的消费新品。数据显示,“2021全国网上年货节”热销十大年货中,半成品年夜饭位列榜首。
 
各地政府也在通过发放节日礼包、消费券等形式,鼓励“就地过年”,活跃节日消费市场。2月6日,北京市地方金融监督管理局官方公众号宣布,启动“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动,面向在京个人消费者发放5万个数字人民币红包。青岛将于2月11日至28日开展“青岛购物·春节有礼”活动,发放消费红包1000万元。
 
“过年也送货”
 
科技网站“动点科技”认为,直播带货仍然是拉动今年春节消费的关键。抖音电商发布的“抢新年货节”数据显示,自1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿元。
 
货再多也得有人运。在这场“人员少移动,货物多流动”的“新春运”中,从2月4日(小年)到2月19日(正月初八),菜鸟和快递公司将“不打烊”运行。另一方面,在保证“过年也送货”的同时,京东生鲜将“逢鲜必检”防疫部署进一步升级,对所有入库生鲜商品坚持100%核酸检测,并针对冷链作业全面消杀。
 
不只是商品消费,服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。年货节期间,京东平台服务类商品销售增长明显,其中洗衣、健康、汽车、宠物服务等商品订单量均比去年同期大幅度增长6-10倍。在近郊游成热门的背景下,“飞猪”上的同城高星酒店、家庭包栋型民宿也广受欢迎。
 
今年消费规模或高于去年
 
“香港01网”报道称,有业内人士认为,“淘宝式拜年”的兴起,一方面是全国对疫情防控形成共识,从大城市白领到乡村农民,都积极响应和支持“就地过年”。另一方面,国内消费者已形成网购习惯,农村以及老年群体智能手机的普及,加速电商农村等下沉市场的渗透。
 
赵萍7日对《环球时报》记者表示,今年虽然提倡“就地过年”,但只会在消费结构上造成一定变化。多点偶发的疫情对春节期间的供给能力、消费场所都不会造成太大影响。从消费意愿来说,消费市场持续回暖,可支配收入保持正增长,将增强人们消费信心,有利于促进春节消费持续回升。“就地过年本身也会形成新的消费亮点,比如以前黄金周大家在跨地区甚至跨境旅游方面消费比较多,现在这种消费会更多转为本地旅游,”赵萍称,总体来说,今年春节期间消费规模高于去年同期,有一定幅度的上涨是可以预期的。

 

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