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又一巨头,撑不住了?旗下六大知名品牌被曝打包变卖


[  EMBA微金    更新时间:2021/1/26  ]     ★★★

        摘要:据日经中文网报道,资生堂集团计划将个人护理业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners,出售额可能超过1000亿日元。

公开资料显示,资生堂集团的个人护理业务以平价护发、皮肤护理、身体护理等领域为主,主要面向药妆店和大众零售商等大众市场,目前其个人护理业务包括Ag DEO 24、水之密语(AQUAIR)、海帆(SEA BREEZE)、丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、吾诺(UNO)六大品牌。

 


然而资生堂也强调,眼下并没有达成最终的决定。

资生堂集团方面表示:“虽然一系列低价位的个护产品在中日等亚洲国家受到大量消费者喜爱和支持,但为了最大限度地发挥业务潜力并在这个竞争激烈的市场中进一步发展品牌,公司需要在产品开发和广告投放方面进行集中投资。”

撑不住了?

资生堂起源于药剂师福原有信1872年在东京银座创立的一家西式调剂药店。

1949年,资生堂在东京证券交易所成功上市,如今已发展成为拥有遍布全球近百家子公司,产品覆盖美妆、香水、个护、专业美发等领域的化妆品集团。

资生堂有多厉害呢?
众所周知,全球化妆品行业主要由欧美企业占据主要市场份额。而资生堂,则是目前唯一能挤进第一梯队的亚洲企业。


至于眼下,其之所以打算一下卖出六个品牌,最主要是是因为疫情下业绩大幅恶化。

数据显示,2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元,约合人民币19亿元,这也是2012财年以来的首次。

与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比,尽管日用品拥有不小的知名度,但其利润率仅为5-10%。

为了挽救业绩,资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务,从而把经营资源集中于高端化妆品。这个消息传出后,资生堂股价22日收盘上涨超过4%,也可以看出市场对资生堂的出售方案持有好感。

尽管如此,消费者对于资生堂的这个策略还是感到了惊讶。

在日本,药妆店除了可以购买非处方药,也是大家购买洗发水、洗面奶等日用品的主要场所。记者在东京涩谷一家药妆店的化妆品、日用品柜台,看到摆得满满的都是各种品牌的洗发用品。在其中比较显眼的位置,可以看到资生堂旗下的洗发水,部分产品在中国国内也有销售。

店长告诉记者,资生堂考虑出售旗下日用品业务的消息一出,他和许多顾客都对这个消息感到十分震惊。


中国高端市场或成“救命稻草”


值得注意的,这已经不是资生堂第一次收缩“战线”了。

2018年,资生堂砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务。

资生堂原本在酒店洗漱用品市场占据较大份额,但该业务利润较低。

于是,资生堂果断的选择了“断舍离”。

2019年10月,资生堂又宣布收购美国网红美妆品牌醉象(Drunk Elephant),通过此次收购进一步发展高端护肤业务。

疫情爆发之后,资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌,公司也开始加速发展高端业务。

根据资生堂集团2020年第三季度财报,前三季度资生堂销售额同比下滑22.8%至6536.75亿日元(约合人民币4080亿元),营业利润同比下滑91.4%至89.06亿日元(约合人民币5.6亿元)。

尽管如此,资生堂旗下高端品牌在第三季度的表现却相对平稳,仅呈现小幅度下滑,例如资生堂品牌销售额同比下滑6%,肌肤之钥销售额同比下滑23%,茵芙莎销售额同比下滑14%,NARS销售额同比下滑22%。相比之下,中低端品牌下跌幅度较大,例如怡丽丝尔和安热沙销售额分别同比下滑33%和49%。

尤其在中国市场,中国消费者对高端化妆品的强劲购买力已经成为美妆集团业绩增长的主要驱动力之一。

资生堂高端品牌的表现同样突出。第三季度,资生堂集团在中国零售销售额同比增长8%,高档化妆品零售销售额同比增长超过35%。

这让资生堂愈加看中中国市场。2020年3月,资生堂宣布,计划在上海东方美谷建立在中国的第三家研发机构,持续推进中国市场本土化。

更早的2019年,资生堂在北京设立“中国事业创新投资室”,紧盯中国市场动向,成为推进现有企业的创新和新业务发展的据点。

然而,随着中国化妆品牌的不断创新,中国越来越多的年轻消费者已开始购买国产品牌。

可见如何讨中国消费者的欢心,将成为资生堂接下来需要面对的难题。

 

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