财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌经典 >> 国际品牌

万元产品卖到脱销,加拿大品牌“收割”中国消费者


[  东南财富    更新时间:2021/1/15  ]     ★★★

        摘要:加拿大鹅除了坚持“加拿大制造”以外,还有一个非常关键的要素便是采取最优质的材料

冬季购买羽绒服是对冬天的一份“尊重”,而在寒潮的影响下,羽绒服市场也刮起了一阵“抢购潮”。正是如此,有这样一个海外品牌在国内卖到断货。明明只是一件衣服,却变得一件难求,甚至出现了高价购买的情况。

1957年,这款被中国消费者疯抢的加拿大鹅创办。因为其采用了纯动物毛制作,不容易结冰或者积水,具有极强的御寒、保暖效果。而这样的一个特点,也成为了加拿大鹅的一大卖点,凭借“全球最防寒的外套制造商”,在每年的冬季都备受追捧。

不过,此前因为纯动物毛的事情,加拿大鹅也遇到了不少的公关问题。于是,为了维护品牌形象,加拿大鹅开始停止购买新的皮毛,而是从市场上收购皮草。面对这样的一个转变,加拿大鹅不仅没有损失消费者,反而还迎来了新的群体。

尤其是在中国市场,加拿大鹅已经成为了不少国人过冬的“标配”。当然,品牌官方其实也深知中国市场的重要性,所以从去年开始就持续“押宝”中国市场。当别国的零售投资在不断减少的时候,加拿大鹅却在中国新开了不少门店。光是去年一年,就有4家新店开张。

当第一波寒潮来袭的时候,冷空气免费为加拿大鹅做了一次宣传。人们即便里面只穿上薄薄的一件,再套上加拿大鹅羽绒服就能保持温暖。当然,这样的温暖都是需要支付金钱的。就目前来说,加拿大鹅的单价都不低,5位数已经成为了常态。可是即便如此,依旧有一大批的国人,排队采购。

在看到这样的强烈需求后,一些国产品牌也开始将目光转移到御寒市场。以波司登为例,推出了所谓的极地系列等等,御寒能力一点不亚于加拿大鹅。不仅如此,在零售价上波司登的该系列也要便宜上许多。不过即便进步再明显,在羽绒服板块,国产的波司登似乎还是被加拿大鹅甩在身后。如何让更多的人奔赴国货市场,或许也该学一学加拿大鹅背后的秘籍。

加拿大鹅除了坚持“加拿大制造”以外,还有一个非常关键的要素便是采取最优质的材料。的确,明星带货等营销可以为品牌带来消费者。但是想要留住消费者,成为口口相传的好品牌,产品本身足够优秀也很重要。

加拿大鹅的产品蓬松度能够达到625,且用的都是最好的白鸭绒以及郊狼毛。所以在用料上,以波司登为首的国产羽绒服品牌们也不能偷工减料。随着国潮热度的高涨,严控产品质量往往能够吸引更多的中国消费者,利于波司登等国产羽绒服的未来发展。毕竟就连这款加拿大鹅,“押宝”的都是中国市场!

再加上,相较于加拿大鹅而言,很多的国产高端羽绒服价格也更加的亲民。虽然加拿大鹅已经将自己的户外产品定位在奢侈品领域,但是奢侈品的受众体毕竟还是小群体。价格更加亲民的国产高端羽绒服们,能否抓住普通消费者的心,将成为下一个行业“风口”。

 

1

上一篇 上一篇文章: Zara三姊妹品牌退出中国市场,快时...
下一篇 下一篇文章: 日本内衣制造商华歌尔将关闭旗下三...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号