万元产品卖到脱销，加拿大品牌“收割”中国消费者

冬季购买羽绒服是对冬天的一份“尊重”，而在寒潮的影响下，羽绒服市场也刮起了一阵“抢购潮”。正是如此，有这样一个海外品牌在国内卖到断货。明明只是一件衣服，却变得一件难求，甚至出现了高价购买的情况。

1957年，这款被中国消费者疯抢的加拿大鹅创办。因为其采用了纯动物毛制作，不容易结冰或者积水，具有极强的御寒、保暖效果。而这样的一个特点，也成为了加拿大鹅的一大卖点，凭借“全球最防寒的外套制造商”，在每年的冬季都备受追捧。

不过，此前因为纯动物毛的事情，加拿大鹅也遇到了不少的公关问题。于是，为了维护品牌形象，加拿大鹅开始停止购买新的皮毛，而是从市场上收购皮草。面对这样的一个转变，加拿大鹅不仅没有损失消费者，反而还迎来了新的群体。

尤其是在中国市场，加拿大鹅已经成为了不少国人过冬的“标配”。当然，品牌官方其实也深知中国市场的重要性，所以从去年开始就持续“押宝”中国市场。当别国的零售投资在不断减少的时候，加拿大鹅却在中国新开了不少门店。光是去年一年，就有4家新店开张。

当第一波寒潮来袭的时候，冷空气免费为加拿大鹅做了一次宣传。人们即便里面只穿上薄薄的一件，再套上加拿大鹅羽绒服就能保持温暖。当然，这样的温暖都是需要支付金钱的。就目前来说，加拿大鹅的单价都不低，5位数已经成为了常态。可是即便如此，依旧有一大批的国人，排队采购。

在看到这样的强烈需求后，一些国产品牌也开始将目光转移到御寒市场。以波司登为例，推出了所谓的极地系列等等，御寒能力一点不亚于加拿大鹅。不仅如此，在零售价上波司登的该系列也要便宜上许多。不过即便进步再明显，在羽绒服板块，国产的波司登似乎还是被加拿大鹅甩在身后。如何让更多的人奔赴国货市场，或许也该学一学加拿大鹅背后的秘籍。

加拿大鹅除了坚持“加拿大制造”以外，还有一个非常关键的要素便是采取最优质的材料。的确，明星带货等营销可以为品牌带来消费者。但是想要留住消费者，成为口口相传的好品牌，产品本身足够优秀也很重要。

加拿大鹅的产品蓬松度能够达到625，且用的都是最好的白鸭绒以及郊狼毛。所以在用料上，以波司登为首的国产羽绒服品牌们也不能偷工减料。随着国潮热度的高涨，严控产品质量往往能够吸引更多的中国消费者，利于波司登等国产羽绒服的未来发展。毕竟就连这款加拿大鹅，“押宝”的都是中国市场！

再加上，相较于加拿大鹅而言，很多的国产高端羽绒服价格也更加的亲民。虽然加拿大鹅已经将自己的户外产品定位在奢侈品领域，但是奢侈品的受众体毕竟还是小群体。价格更加亲民的国产高端羽绒服们，能否抓住普通消费者的心，将成为下一个行业“风口”。

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