财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时评

国产服装品牌洗牌加剧 今年谁能突破重围?


[  羊城晚报    更新时间:2021/1/11  ]     ★★★

        摘要:去年上半年新冠疫情对零售业的冲击,对于不少国产服装品牌来说,是一场生死攸关的考验。2021年,国产服装品牌是否能突破重围,引领国潮?这是业内人士和不少消费者们都关心的问题。

在去年8月发布的2020年中期财报中,佐丹奴的衰退趋势越发明显。其财报显示,2020年上半年,品牌销售额14.13亿港元,同比下跌44.4%,净亏损超1.5亿元。市值一度达到 120亿元、拥有近万家实体店的拉夏贝尔在2020年相继传出被起诉、不动产被查封、一年换掉五位总裁等负面消息。虽已积极转型,旗下拥有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH'IN五大品牌的美特斯邦威也没能重现往日光辉,在疫情冲击下,2020年前三季度亏损7.06亿元,同比下滑196.78%。曾创下销售纪录的达芙妮,在去年宣布退出实体零售;贵人鸟的创始人林天福则在去年10月传出被限制消费的通知,这让已经背负着巨额债务的贵人鸟公司形象更加雪上加霜。

事实上,随着十多年前国外快时尚品牌纷纷进驻国内,不少国产服装品牌迅速黯淡下来,其背后的隐患也随之爆发。H&M、Zara、优衣库等快时尚品牌以高性价比和实穿性,迅速在正处于消费升级的中国市场中占据一席之地,另一边厢,在国内深耕多年,拥有广泛消费群体基础的不少国产品牌却被年轻的消费群体抛弃了。不少如日中天的国产服装品牌开始集体老去。其中一部分还未从辉煌的过往中醒悟过来,一部分试图通过扩展品牌线、加强设计原创性重回巅峰,另一部分则逐渐在年轻消费群体中彻底失势。尤其是在过去的2020年中,疫情更是加速了这一进程。

2021年,国产服装品牌是否能突破重围,引领国潮?一些从低谷泥潭中重新崛起的品牌还是能够给我们带来启示。

安踏和李宁作为两个国内运动领域赛道中的常青品牌,它们也曾经陷入到缺乏竞争力和盲目扩张开店的困局之中,但它们各自选择的不同道路却让自己成功翻身。

李宁借助民族情怀和国潮 IP,打破自己的天花板,并连续走上国际时装周。它彻底改变了“老气横秋”的设计,以街头潮流融合中国传统文化打开了新局面,市值一路飙升。2020年上半年的业绩显示,李宁净利润同比增加 21.7%。此外,李宁还在去年11 月宣布以 1 亿英镑收购英国鞋履品牌Clarks,扩展自己的品牌线。

与李宁不同,安踏走上了全球收购的资本之路。相继将FILA、Descente、Kolon Sport以及旗下拥有始祖鸟、Salomon的亚玛芬体育收入囊中。2020年上半年,安踏实现收入146.69亿元。在中国纺织服装股市市值百强中,李宁跻身前五,而安踏则位居榜首。

有业内人士认为,这些国产品牌的没落和再崛起,不过是市场变化的必经过程。它们所面对的问题,放在中国大部分本土服装品牌上都是适用的。而以李宁、安踏为代表的老牌崛起,以及一些国外快时尚品牌败走中国,实际上也说明了消费市场、消费习惯时刻都在发生着改变。只有抓住改变的机遇,洞悉消费者变化着的消费需求,才是服装品牌的生存发展之道。而中国距离拥有自己的优衣库,也还有一段很长的路要走。

 

1

上一篇 上一篇文章: 茅台“飞天”,每股突破2100,为什...
下一篇 下一篇文章: 国产品牌乘势而上:一个好的美妆品...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号