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Zara三姊妹品牌退出中国市场,快时尚为什么不行了?


[  上游新闻    更新时间:2021/1/11  ]     ★★★

        摘要:快时尚退出中国市场已按下加速键。日前,有消息称,Zara母公司Inditex集团旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius将关闭所有中国门店,仅保留官网等电商渠道,预计关店工作将在2021年年中前完成。

记者了解到,这三个姊妹品牌早在去年就开始陆续撤店,目前重庆地区的Straparius已关闭全部门店,Bershka和Pull&Bear各余一家门店。不过,这两家门店正在开展打折清仓活动,1月10日是营业的最后一天。这意味着,从1月11日起,Zara的三个姊妹品牌将彻底退出重庆市场。

重庆最后两家门店1月11日彻底关闭

据了解,作为快时尚品牌,Bershka、Pull&Bear、Straparius在国内已布局多年,一度占据着不少年轻人的衣柜。这三个品牌经常会同时出现在一个购物中心,风格略有区别,价格较Zara略低。

记者查询发现,目前重庆地区的Bershka和Pull&Bear各余一家门店,均位于时代天街,而Strapariu早已全部关店。据多个商场的相关负责人透露,Bershka、Pull&Bear在2020年已经陆续关店,Straparius的关店时间则更提前一些。

目前,Bershka和Pull&Bear位于时代天街的门店已开启了大规模清仓甩卖,部分货架已经清空。据工作人员介绍,1月10日是两家门店营业的最后一天,之后将彻底从重庆市场退出。至于退出原因,工作人员表示为“集团决策”。

从现场情况来看,这两家门店甩卖的服装主要为短袖、牛仔裤、裙子、外套等,价格在几十元到百元左右,但消费者依旧看的多买的少。主要原因有“质量、款式、价格”,尤其是质量备受吐槽。

“这三个品牌的质量都不是太好,款式也不谈不上非常时尚,就算在打折也不知道该买什么。”市民夏小姐表示,快时尚或多或少存在着服装质量不好的问题,但这三个品牌的问题很明显,基本上穿一两次就会变形。“买过几次就再也没买过了,所以关店了一点遗憾都没有,反正可替代的很多。”

李小姐对这三个品牌也持有相同的看法,她进一步补充道:“已经很多年没为这三个品牌‘剁手’了,逛街时会来看看款式,但不会购买。感觉最明显的就是这些品牌的设计不太贴合中国消费者的身材,经常去试穿了会发现不合适,再加上品质不好,总体性价比不高。”

去年已提出全球关店计划

实际上,Bershka、Pull&Bear、Straparius三个快时尚品牌退出中国市场早已有迹可循。受到疫情冲击,Inditex集团2020年第一季度亏损了4.09亿欧元,为上市以来的首季亏损。第二季度扭亏为盈,净利润为2.14亿欧元。与此同时,Inditex集团提出了史上最大规模的关店计划,将在未来一年关闭全球1000-1200家门店,其中多数为ZARA外的子品牌。而到了第三季度,Inditex集团实现了8.66亿欧元净利润,但仍较2019年同期下跌26%。

今年,Inditex的关店计划更加明确,速度也更快。据不完全统计,Bershka、Pull&Bear、Straparius在国内还剩余40余家门店,这些门店将在2021年年中全部关闭。在2019年年底,Bershka、Pull&Bear和Straparius在中国分别有62家、65家和35家门店,这意味着Inditex在2020年关闭了这三个品牌超110家门店。

关闭线下门店的同时,Inditex集团在电商业务保持了强劲的增长势头,线上销售额增幅达76%,在线访问量增长了44%,达34亿次。根据Inditex预计,在线销售额将从2019年的14%提升到25%。三个品牌关闭后,还将保留线上销售渠道。对此,Inditex向媒体回应道:“基于我们对中国消费者需求不断分析,Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展。”

目前,Inditex在中国线下商场仅保留快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

快时尚品牌掀起中国市场退出潮

除了Zara的三个姊妹品牌,还有众多的快时尚品牌在中国市场“水土不服”,纷纷宣布退出。

资料显示,2018年11月末,英国高街服饰零售商NEW LOOK宣布退出中国市场,并在2018年内关闭剩余120多家门店。同年11月,Topshop宣布关闭天猫旗舰店,结束了四年多的中国电商旅途。2019年5月,Forever 21宣布,由于国际业务运营策略调整会在正式退出中国市场。

此外,GAP旗下子品牌Old Navy于2020年初撤出中国,紧接着Esprit宣布当年5月31日将全面关店,而此前其天猫旗舰店、线下门店、官网已加入1折清仓阵营。2020年7月,英国快时尚品牌Topshop宣布将在10月关闭其在香港的最后一间门店,至此彻底退出大中华区线下零售渠道。

毫无疑问,曾经站在潮流前沿,且价格亲民的快时尚,已经不能完全满足当前国内消费者对于品质、品牌以及审美的需求。尤其在疫情的背景下,这一趋势正在愈加明显,也加快了市场洗牌。

声音:疫情将加速服装市场优胜劣汰,向线上倾斜是大势所趋
对于快时尚掀起退出潮这一现象,重庆零售商协会秘书长王巧玲告诉记者:“近年来,有不少快时尚都败走中国,Zara的这三个姊妹品牌不是第一批,也不会是最后一批。这些品牌大多面向年轻消费者,而年轻消费者对于潮流的喜好是不断变化的,同时购买方式已向线上迁移。走线下路线的快时尚退出国内市场,是一种正常的优胜劣汰的现象。”

她分析,快时尚近年来出现颓势的原因是多方面的,是时代变迁的结果。“首先,快时尚兴起源于它们紧跟潮流,同时价格便宜。但随着时间推移,消费者不再盲目追求国外潮流,对于服装的品质和款式也有了更高的要求。但很多快时尚既不‘时尚’,也没有价格优势,没有有跟上消费升级趋势。其次,很多国外的快时尚品牌,对于中国市场研究得不够透彻,提供的产品与消费者需求有一定的脱节。例如款式不实用、不符合国内消费者身材比例等。第三,电商平台的兴起为消费者提供了更多具有性价比的选择,也在无形中削弱了快时尚的吸引力。”

在她看来,尤其是在疫情后,人们对于服装的需求将越来越倾向于实用、性价比、品质、个性化等方面,对于快时尚的考验将越来越大。“从当前市场表现来看,并非所有快时尚在国内市场都发展得不好。部分发展得好的品牌,有几大特征:一是受众层面更广,二是对产品品质进行了较大提升,三是进行了本土化设计,更贴近国内消费者,四是大力发展线上渠道和多种提货方式。”她表示,这几个趋势也将是未来快时尚甚至大众服装消费的趋势。此外,由于疫情尚未结束,预计2021年将是服装市场全面向线上倾斜的一年,进行渠道和营销方式的转型是大势所趋。

 

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