中国化妆品品牌集群首次筹备研讨会在沪召开

1月6日下午，中国化妆品品牌集群筹备研讨会在上海市奉贤区召开。会议由中国国家品牌网和奉贤投资集团共同主持，中国国家品牌网方面由党委书记胡仕林、总裁吴为、首席战略官郭建策、高级副总裁韩云芸代表出席，奉投集团由党委书记翁磊钢、副总经理翁俊、百村科技园区经理张园代表出席，其他参与本次会议的领导和嘉宾包括：新华网长三角中心主任顾梅，中国互联网协会常务理事、应用创新工作委员会副主任委员陆军，上海应用技术大学国际化妆品学院院长刘玉亮，以及来自化妆品生产、营销、投资等产业上下游的数十家企业——东方美谷药妆研究院、伽蓝集团、莱博药妆、利欧数字、分众传媒、兰渡文化、翼码科技，宝捷会创新消费基金、琥珀国际等的代表。

为响应习近平总书记“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的总体要求，以及更好地助推中国化妆品产业发展，集聚产业优势资源，帮助中国化妆品产业相关企业和品牌参与国际市场竞争，中国化妆品品牌集群（下称“化妆品集群”）由中国品牌建设促进会委托中国国家品牌网、上海市奉贤区东方美谷、上海应用技术大学国际化妆品学院牵头组建。

中国品牌建设促进会是由原国家质量监督检验检疫总局（现国家市场监督管理总局）、国家财政部、工信部、中国国际贸促会、中央电视台等五家单位联合发起，经国务院同意、民政部批准的唯一从事品牌工作的全国性社会团体，旨在促进中国品牌建设事业发展和提高产品质量，隶属于国家市场监督管理总局。促进会是国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书处单位，全国品牌评价标准化技术委员会秘书处单位。促进会推动主导制定的第一个品牌评价国际标准已于2019年正式颁布，填补了国际领域品牌评价标准的空白，进一步掌控了品牌评价的国际话语权。目前促进会正代表我国在推动世界品牌联盟的组建。

中国国家品牌网，是中国品牌建设促进会主办的国家级网站，是我国品牌领域唯一的权威信息发布平台，助推中国品牌走向全球，是我国品牌建设的重要组成部分。

位于奉贤区的“上海东方美谷”是大健康产业的核心承载区，立足上海，联动长三角及粤港澳大湾区，打造国内乃至亚洲规模最大、具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群，是国内唯一的“中国化妆品产业之都”。目前东方美谷品牌价值已超过110亿，正在向“世界化妆品之都”迈进。

上海应用技术大学国际化妆品学院是全国首个化妆品专业的平台学院，致力于打造全国一流的化妆品学科，培养化妆品领域集研发、营销，品牌塑造等于一体的高级复合型人才，为中国特别是奉贤东方美谷中集聚的众多化妆品企业，带来研发、设计、品牌营销以及人才等方面的有力支撑。

本次研讨会由中国国家品牌网高级副总裁兼中国化妆品品牌集群执行秘书长韩云芸主持。会上中国国家品牌网党委书记胡仕林和奉投集团党委书记翁磊钢分别发表了寄语。

中国国家品牌网的总裁吴为详细介绍了组建品牌集群的背景和过往经验。奉投集团的副总经理翁俊也给大家介绍了奉贤对产业发展的扶持和优惠政策。

参会代表们纷纷畅所欲言，就中国化妆品行业现状和问题进行了热烈的讨论。

化妆品集群的秘书长——来自上海应用技术大学国际化妆品学院的刘玉亮院长简单介绍了化妆品行业的现状和问题。目前中国化妆品市场规模已经是世界第二，但中国却没有对应的国际化妆品行业话语权，因为中国化妆品整体的品牌力不强，生产质量和工业设计等方面也比较薄弱。刘院长表示，通过化妆品集群可以建立化妆品的品牌评价体系，帮助提升化妆品品牌价值，推动品牌国际化，同时也提供了一个极好的可以加强行业间的交流和协助的平台。

在讨论会上，免税行业资深专家介绍了中国去年免税市场550亿的销售额中有360亿都是来自于化妆品行业，说明化妆品行业是有着巨大的发展空间和潜力的；但目前中国化妆品品牌在海外市场的品牌影响力与国外品牌相比还有着较大的差距，中国产品的品牌力需要整体加强和提升。

参会的生产制造行业和营销行业代表也认为，中国化妆品其实并不缺好产品，可是产品的营销做得还很不够，影响了中国化妆品的品牌价值和在国内外市场上的表现和影响力。对于中国化妆品品牌来说，做产业集群、抱团发展是个非常有效的发展路径。营销行业代表们也纷纷表示会充分利用已有的营销渠道和新型营销技术手段为中国化妆品品牌发展提供最大的助力。

会议在热烈的讨论中圆满结束，与会代表纷纷表示对于化妆品集群的成立充满期待。据悉，化妆品集群将在今年4月正式成立。

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