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家居舆情报告:2020家居上市企业品牌传播影响力排行榜


[  新京报    更新时间:2020/12/23  ]     ★★★

        摘要:该榜单数据来源于中国家居行业以及各细分领域上市企业网络传播数据,共涉及71家家居上市企业

12月23日,新京报商业消费新闻部联合千龙智库发布《2020中国家居TOP品牌舆情报告》,71家家居上市企业在2020年的品牌传播影响力指数悉数出炉。其中,红星美凯龙、居然之家的品牌传播指数排名靠前,位居前两名。华立股份、亚厦股份、名雕股份排在最后三位。

该榜单数据来源于中国家居行业以及各细分领域上市企业网络传播数据,共涉及71家家居上市企业。

                                                                     千龙智库制图

从各品牌价值影响传播排名来看,多数企业价值影响指数集中在3-6分区间,有65家,6-8分区间、8-10分区间的企业数量相对较少,分别为4家和2家,这说明家居企业在品牌价值影响力传播方面存在较大不同,这也与国内家居“大行业、小企业”的特征相一致,家居巨头对宣传投入相对较多,价值传播影响相对较高。从排行榜来看,红星美凯龙、居然之家占据排行榜前两位,成2020年家居行业最具价值影响传播品牌,与其作为大型家居卖场备受市场瞩目有关。

具体来看,红星美凯龙、居然之家具有较高的舆论关注度,品牌传播指数高于其他家居品牌,且在价值影响方面,2020年以来,两家企业一直在积极推进线上营销工作,获得较多关注;其次是欧派和索菲亚两大定制家居巨头,分别位列排行榜第三位、第四位,欧派的品牌价值推广具有市场优势,而索菲亚在与网民互动中具有较强影响力。

排在最后三位的分别为华立股份、亚厦股份、名雕股份,三家企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等指数均不高。

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