跨境电商逆势增长 中国外贸为世界经济增添动力

今年以来，大型跨国公司在中国市场纷纷加大了跨境电商渠道的布局。在11月举行的第三届中国国际进口博览会上，包括达能、雀巢、雅培等多家跨国公司均表示，旗下新品多会通过跨境电商的渠道进入中国市场。全球最大的奇异果销售商新西兰佳沛的大中华区总经理蒋时杰透露，佳沛正加大线上销售布局。“非常明显，整个线上的购物有非常高速的增长，我们整个在中国的线上业务，也基本上做到了接近25%至30%之间（的增长），所以我们佳沛还是在大力开发线上的业务，来符合消费者行为的变化。”

与此同时，新兴品牌也通过跨境电商平台积极孵化，尝试突破。

今年3月，由迪拜美妆博主创办的个人美妆品牌Huda Beauty正式入驻天猫国际进入中国市场。开业当天，店铺浏览量超过2000万，明星产品"水星逆行眼影盘"在1秒钟内销售一空。来自非洲埃塞俄比亚的耶加雪菲和西达摩咖啡也积极参与天猫国际的“双11”促销，以最快速度将产品运往中国。埃塞俄比亚耶加雪菲咖啡相关负责人阿勒姆介绍：“在天猫平台上销售我们的咖啡产品，对我们来说是一个极好的机会，因为中国有非常广大的市场，我们非常看重这个机遇，并且希望今后能够不断合作下去。”

海外企业忙着布局中国市场，越来越多的中国企业也借助跨境电商平台进一步拓展海外业务，实现了转型升级。

统计显示，今年以来，中国新增跨境电商相关企业4800余家，同比增长59.6%。

广东吉拓公司是一家生产帐篷、睡袋、橡皮艇等户外用品的企业，董事长刘诗蕴说，该企业抓住机遇，拓展国际业务。“现在互联网越来越发达，让我们中国企业有了很多输出点，有了全民种草，有了跨境直播，有了线上展会，有了跨境电商平台……这些都是我们低投入、高产出地去做品牌的输出点。“

从传统的母婴用品、服装鞋帽，到红酒牛排、生鲜果蔬、家居园艺、潮玩美妆，全球范围内的跨境电商空间正迅速打开，跨境电商也成长为促进国际贸易的一个重要“引擎”。

海关总署的数据显示，今年前三季度，中国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，同比增长52.8%。

中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，跨境电商的高速成长，对中国外贸贡献率提升显著，也将鼓励更多企业拓展新的发展模式。”一边是很大的对外贸易规模，另一方面又有很强的上台能力。随着我们的对外贸易的发展，对外贸易的转型升级，越来越多的线下贸易也走上线上，这为我们的对外贸易打开更多的新空间。”

消费者的指尖在网页上的轻轻一点完成交易，背后是一系列利好政策支持：今年4月，中国新设立46个跨境电商综合试验区；今年7月，北京、天津等海关正式开展跨境电商B2B出口监管试点；9月，上海、福州等12个直属海关加入跨境电商B2B出口监管试点群。此外，中国还及时出台支持中欧班列发展10条措施，支持利用中欧班列运力开展跨境电商、邮件等运输业务。日前签署的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）有关电子商务免关税、推进无纸化贸易、消费者权益保障等规定也将有力推动跨境电商行业的发展。

广州一家以跨境电商国际物流为主业的企业负责人李子俊说：“以前像我们出口物流，重点难点还是在于双方海关的一个清关时效上。通过了RCEP协议之后，对我们在境外的清关，还有物流的整体的服务时效是很有帮助的。”

中国商务部对外贸易司司长李兴乾表示，全面支持跨境电商健康发展，是中国外贸创新重点工作。“我们每个人都感受到电商服务的快捷、安全和强大供给能力，大力发展外贸新业态已经成为业界高度共识。全面支持跨境电商健康发展，是外贸创新重点工作。”

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