财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 营销策略

从产品升级到文化营销,张小泉推出良渚文化新产品


[  金台资讯    更新时间:2020/12/11  ]    ★★★

        摘要:12月6日,在良渚古城遗址公园,良渚文化与张小泉合作签约,张小泉推出首批11款良渚文化新产品 有着五千年文明史的良渚文化与传承百年刀剪锻制技艺的老字号张小泉,碰撞在一起会产生什么样的火花?“良钢” “良魂”的组合,会给人们带来什么不一样的惊喜?12月6日在良渚古城遗址公园,良渚文化与张小泉合作签约,张小泉推出的首批11款良渚文化新产品惊艳亮相。

文化IP的一次跨界融合

谈到张小泉与良渚文化IP的跨界融合,张小泉股份有限公司董事、总经理夏乾良认为,良渚文化和张小泉同为文化遗产,良渚文化以品牌联合推动千年文明被广大百姓所了解,让历史文物走出博物馆,让文化遗产活起来,以此拉近与普通百姓的距离;而张小泉始终将“来源于百姓,服务于百姓”作为企业价值观。良渚文化的经典元素与张小泉的日用产品的巧妙结合,让良渚文化之美融入现代生活,这也与张小泉“创艺生活”的现代生活美学观不谋而合。

经过半年多的学习、融合与研发,张小泉携手良渚文化以“中华瑰宝 良钢良魂”为主题,推出多款融合五千多年文明精粹与现代生活新风尚的国潮新品。创新地在剪刀、厨刀、指甲钳、铜壶、餐具、杯筷等多款产品的设计上,植入神徽、玉琮、玉鸟、刻画符号等良渚文化经典元素,赋予产品源远流长的文化底蕴的同时,激发古老文明依托现代产品焕发新活力,让良渚文化之美走入寻常百姓家。

杭州良渚古城文旅集团与张小泉股份有限公司签署了战略合作协议,双方将发挥各自品牌影响力与资源优势,进一步探索文化赋能产业新手段,推动文化与产业融合发展,在跨界融合中共谋发展新篇章,实现品牌合作共赢。

老字号再次逆袭

机器人现场演示、网络直播、古风秀……张小泉的品牌展示与新品发布现场给人耳目一新之感。

作为有近400年历史的刀剪老字号张小泉,近年来的发展升级之路颇为引人注目。在制造上,机器人、数控加工中心、工业物联网等先进技术充分应用,在业内率先进入“新制造”时代。在品类拓展上,圈定了厨房、花园等不同的生活场景,从刀剪拓展到酒店厨具、厨房杂件、个人护理、园林工具等,未来将在做专业的刀片产品基础上,计划做小家电,提供更加多样化的体验,赋能美好生活;在品牌营销方面,从早前的几乎不投放广告,到现在线下的地铁、高铁、巴士,线上的新媒体同步运营,再加上与头、中、腰部KOL合作推广,以及与品牌IP联合发布新品,用全新的营销思维重塑企业的品牌形象。通过建立与国际接轨的现代企业制度,张小泉积极对接资本市场,正稳步推进IPO之路。在今年疫情冲击的背景下,企业仍实现逆势增长,出口订单、线上销售均十分红火。

 

1

上一篇 上一篇文章: 新的起点,品牌营销的变与不变
下一篇 下一篇文章: 打造品牌的超级符号,让用户对你的...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号