财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌业界

安踏脱手Peloton接盘 健身器械品牌必确再次易主


[  中国商报    更新时间:2020/12/25  ]     ★★★

  安踏体育近日宣布以4.2亿美元的价格出售健身器械品牌必确(Precor),买方为美国健身公司Peloton。必确易主,对安踏来说是整合主业的好机会;对于Peloton而言,这也将有助于其缓解产能危机、进入中国市场。

  据悉,必确目前的主要产品包括椭圆机、跑步机和单车等健身器械。2002年,必确被亚玛芬体育收购,去年其随母公司出售给安踏体育,如今又再次易主。

  对于此次出售,安踏给出的理由是,为促进未来发展,亚玛芬体育已采取多项策略性部署,其中包括专注于鞋服品类的扩展以及加速直面消费者的销售,即聚焦运动鞋服,加快批发模式向直营零售的转型。出售事项能优化合营集团内部资源以配合有关策略。

  事实上,近年来必确的业绩并不尽如人意。根据安踏体育发布的公告,2018年其净利润为1050万美元,去年已下滑至630万美元。

  北京市一家必确专卖店内的椭圆机

  在外界看来,安踏此次出售必确不仅可以聚集核心业务,还可以缓解一定的资金压力。根据安踏体育今年发布的中期业绩报告,截至6月底,安踏持有亚玛芬体育52.7%的权益;亚玛芬体育亏损总额为14.2亿元人民币,负债总额为390.98亿元人民币。对此,安踏体育对外表示,公司以较好的价格出售非核心资产,进一步改善现金流,有助于资源向增长更快、盈利能力更高、资产效率更好的领域集中。

  值得关注的是,这并非是安踏第一次出售亚玛芬体育相关资产。去年11月,安踏体育宣布将以11.98亿港元的价格出售亚玛芬体育5.2517%的股权。 对此,服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,自去年收购亚玛芬体育之后,安踏体育资金压力较大。而健身器械与运动服饰无法产生协同效应,剥离健身器械业务是安踏整合品牌资产、聚焦主业的务实之举。

  对于美国健身公司Peloton而言,此次交易将缓解其产能压力。据悉,Peloton的主打产品为智能单车和智能跑步机。用户购买该公司设备后,就能以每月39美元的价格获得其直播健身课程。

  新冠肺炎疫情期间,市场对Peloton健身产品的需求激增,导致其产能紧张。从今年11月开始,Peloton出现了严重的延迟交货现象,订购产品的美国客户普遍需要等待十周以上,英国的客户则需要等待三个月以上。

  而此次收购完成后,Peloton将拥有必确在美国北卡罗来纳州和华盛顿州的工厂。“这将有助于解决Peloton的产能问题。”健身行业观察人士李强向中国商报记者表示。

  另外,Peloton将通过必确原有的高校和酒店渠道,进入新的市场,必确的核心研发团队也将被合并,Peloton预计最晚在2021年底开发新的商用直播健身产品。

  “这意味着Peloton将共享必确的研发成果以及在中国市场的渠道资源。”李强表示,目前中国的商用健身器械市场中除了国外品牌力健、泰诺健之外,还有舒华体育、英派斯等国内品牌,但总体来说这些品牌的产品不够智能化,而未来Peloton的加入或将对这些品牌造成压力。(记者 颉宇星)

 

1

上一篇 上一篇文章: 李宁公司支持的香港私募基金收购英...
下一篇 下一篇文章: 国货突围记:本土品牌这样吸引和征...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号