李宁再出大动作，斥资1亿英镑将百年鞋企收入囊中

最近各大品牌都在资本中前行，李宁也不例外，由李宁担任董事长的莱恩资本目前也动作频出，最受人瞩目的就是收购了Clarks，除了这一大动作外，服装品牌堡狮龙也被李宁品牌收入囊中，在今年服装行业几近"冰冻"的情况下，李宁企业持续"买买买"之后，能能否真正让自身的企业迅速发展扩张，并带动这两个品牌实现盈利，目前尚不得知。

INCLUDEPICTURE \d "https://timgsa.baidu.com/timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1607064472158&di=400c352e43ef1238febc105468517d29&imgtype=0&src=http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180718/1766cebad1ae4265baba34e7236378df.jpg" \* MERGEFORMATINET

对于各大企业而言，中国市场一直以来都是它们想要抢占的对象，其乐也是如此，如今李宁成为了其乐的最大股东，其乐官方便是非常期待能够与其合作，希望其乐携手李宁为消费者提供质量更优的产品，更为贴心的服务。其乐被李宁企业收购，对于这一品牌开拓亚洲市场有很大的助力。

作为一家成立于1825年的英国鞋企，至今已经有近200年的历史，其实在1992年，其乐就已经进入了中国市场，而且已经开拓了400多家门店，其乐鞋款的价格都相对较高，上千元一双鞋对于许多国民来说还算是奢侈品，而且他们的鞋款大部分都是羊皮拖鞋、沙漠靴等，和国外的耐克、阿迪等运动品牌相比，购买的需求较少。

在最近几年，其乐的经营压力越来越大，尤其是今年受到疫情影响，其乐在全球范围内裁员900多人，不堪重负的开支，更让其关闭了许多的门店。李宁以自身企业的名义想要收购其乐其实早有端倪，在今年9月28日，非凡中国就向莱恩资本借出5400万英镑，而李宁品牌在这两家企业同时都担任要职，当时这笔资金流出后就有许多的猜测，很有可能是用于对其乐的收购事宜。

再说李宁企业收购的另一家公司，其实收购的动作要早于收购其乐，在今年7月，非凡中国就以5662万港元的价格将香港的服装品牌堡狮龙收入囊中，堡狮龙的背景也很强大，是由香港的"针织大王"罗定邦创办的，此前也取得过辉煌，但现在也面临亏损的问题。

其实对于李宁这一企业而言，在各大品牌因为疫情原因持续亏损之际，收购这两家企业可以以低廉的价格进行抄底，也足以见其野心，但对于企业而言，"有钱"就能收购，运营却是难题，对于目前这两家企业面临的亏损情况，也为李宁企业带来了很大的压力。

根据数据显示，堡狮龙近两年的财报都在亏损，也意味着亏损这一情况并非是因为疫情导致的，疫情仅仅亏损的加速器而已，这两年堡狮龙总计亏损3.68亿港元，而其乐的情况也不乐观，在2019年共计亏损8200万英镑。

这两家老牌企业之所以深陷泥潭不能自救，主要原因在于企业本身没有创新精神，产品老化严重，而市场营销方面也并不精准。预计收购之后，李宁会将企业自身品牌和堡狮龙、其乐的各方资源进行对接，尤其是在渠道和营销方向，这么做的目的主要是为了能够达到协同的效果，当然想要进行资源对接也不是一件简单的事，对于一企业自身的能力也有很大的考验，在资源整合以及运营商一旦能力不达标，不仅效果大打折扣，甚至可能将自身品牌拉下马。

其实有了资本的介入，在企业扩张的时候总会让人更有底气，近些年来，中国资本收购外国品牌屡见不鲜，对于国潮代表的李宁，因为受到自身经营的局限，此前借助奥运的势头利用资本市场，同其进行对接，在线下开了许多门店，盲目的扩张，在短期内公司的营收达到了一定的数值，特别是在2008年之后，更是李宁企业的巅峰，也是在这一时期内，企业希望转型，抢占年轻人的市场，也是这样的决策失误，使得"老顾客"逐渐失去，"新顾客"却还没有到来，转型之艰难，是李宁此前从未想到的，此前开出了多少家门店，如今也经历了大规模的关店，产品库存过多，不得不进行打折处理，在这个时候很多人都认为李宁这一国产品牌将会申请破产，最终倒闭，或者是将自己的品牌卖掉。但凭借着企业自身的韧劲，李宁载誉归来。

最近几年，李宁品牌也经历了自己的寒冬，好在业绩逐渐回升，让企业有了底气和实力能够在疫情的危局下有了大动作。目前该企业的市值是1074.97亿港元，在如今的大趋势下，这已经是难得的境况。李宁成立之初到现在也经历了几起几落，未来还有更多的风险和挑战等着李宁品牌去应对，但未来可期。

1