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仅靠旺仔牛奶“苦撑大局”,未来中国旺旺路在何方?


[  腾讯新闻客户端    更新时间:2020/12/7  ]     ★★★

        摘要:年入百亿,仅靠旺仔牛奶“苦撑大局”,未来中国旺旺路在何方?

现实生活中,很多人购买过“旺旺”,作为食品行业中的一员,旺旺曾凭借自身的优势,很快就在市场上站稳了脚跟。众所周知,国内的市场是非常庞大的,而食品企业也是非常多的,例如达利食品、蒙牛、伊利等等,不管是哪一种产品,都在“蚕食”旺旺的市场份额,可以发现,食品行业的竞争压力也是非常大的。那么,未来旺旺发展如何呢?


说到旺旺食品,很多人第一时间想到的就是旺仔牛奶。其实,最初旺旺能够在市场上站稳脚跟,正是凭借“旺仔牛奶”这款产品,一路发展至今,旺仔牛仔还依旧占据着一定的市场份额。但很少有人制造,旺仔牛奶的技术其实来源于日本,1996年的时候,国内的旺旺从日本引进了旺旺的生产技术。


对于旺旺集团而言,正是凭借这一产品,迅速风靡了中国市场,并收获了一大波消费者的青睐,从旺旺集团的收入组成来看,旺仔牛奶的收入几乎占据了公司乳品以及饮料业务近90% 的比例。尤其从2005年开始,作为乳品以及饮料的旺仔牛奶,增长速度是非常快的,从20多亿元的营收,一直上涨到了98亿元左右,从这里足以能够看出,旺仔牛奶在市场中的“受宠爱”程度。


但到了2015年,国内的乳品市场也发生了一定的变化,低温奶、常温奶的出现,细分了乳品市场,再加上伊利、蒙牛的不断加码,旺旺集团的乳品以及饮料行业出现了下行的趋势,甚至陷入了低迷,对于消费者而言,选择性越来越多,对旺仔牛奶的营收也造成了一定的冲击。从最高峰的百亿元营收,下滑至88亿元左右。


除了乳品以及饮料行业的下滑,旺旺集团在其它业务领域的表现也不是很好。在2019年,旺旺集团的米果业务、休闲食品以及其它产品的业务均出现了下滑趋势,对于旺旺而言,可能已经陷入了发展的“困境”。可以说旺旺集团能够在大陆市场站稳脚跟,主要得益于乳品市场快速发展的“红利”,但“红利”不断消失的同时,再加上其它食品企业的崛起,旺旺很快就失去了昔日的风采。


值得注意的一点是,旺旺的主要营收来自旺仔牛奶、米果业务,但从2014年开始,这两项业务的营收均出现了下滑。而旺旺的营收之所以会下滑,与自身的产品没有应对市场的改变而变化有着很大的关系。其实,现如今的快消品更迭的速度是非常快的,可能一不小心就会被新型产品取代,但旺旺依旧是“一成不变”的旺仔牛奶。就在国内乳品行业规模不断扩大的同时,旺旺却出现了下滑。

 


从目前来看,旺旺已经在国内市场发展几十年了,但年轻人似乎已经“遗忘”了旺旺。仅从旺旺的产品来看,旺仔牛仔、旺仔小馒头,已经被人们熟知了,但一直没有新的产品出现,这样的情况下,再寻求增量的话,难度还是比较大的。

 

最后,零食市场也迎来了“大洗牌”,消费者更青睐健康、高端的休闲食品,但旺旺并没有抓住这个发展机遇,那么,对于旺旺而言,未来拿什么在国内市场立足,并实现快速的发展呢?答案不得而知。大家对旺旺的发展又有哪些看法呢?

 

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