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国潮正当时!成渝国货品牌火起来


[  华西都市报    更新时间:2020/11/16  ]     ★★★

        摘要:以“成渝力量品牌榜样”为主题的2020成渝双城经济圈品牌大会将在12月举办,力求培育一批“叫得响”的品牌

老干妈、回力鞋、卫龙辣条……中国老品牌在国外市场火了,也唤醒了我们的文化自信。故宫文创、大白兔唇膏、泸州老窖“断片雪糕”……传统品牌走花路引爆国内市场,国货也随之有了新名称:“国潮”。

如今,国产新老产品正当潮,接力走到市场舞台中央,说明中国品牌正在国潮中向更高水准迈进。作为有着优秀传统文化内核的川渝地区,也生长着众多优秀的品牌。为助力这些品牌崛起,封面新闻、华西都市报将在12月举办“成渝力量品牌榜样”2020成渝双城经济圈品牌大会,届时将推出成渝双城经济圈国潮创新榜,对品牌进行全方位评估。

当“潮”不让新老国货接力掀起国潮风

还记得2017年老干妈在美国超市售卖10美元还供不应求的消息吗?在早期阶段,老牌国货出海成为香饽饽,刮起了第一阵中国风。2018年国潮热开启元年,2019年达到顶峰。据人民网舆情监控室数据显示,国内市场上,2009年境外品牌关注度比国产品牌高24个百分点,到2019年,国产品牌关注度反超境外品牌,占比达70%。

一出国潮崛起的好戏在多个行业上演。国潮品牌代表李宁仅用四年时间,便使股价暴涨1000%;得物APP上,截至2020年3月,国潮品牌入驻数量相较于2018年1月,涨幅突破2000%。开源证券化妆品专题报告中,2018年我国护肤品市场国产品牌占据半壁江山,百雀羚等国产老字号力压欧莱雅等国际大牌。

国潮来了,企业如雨后春笋般涌现。到如今,相关企业遍地开花。用天眼查关键词搜索“国潮”,相关企业共522家,主要集中在沿海省份,遍布批发零售、商务服务、制造、文娱等行业,包括11家上市公司。

“60后储蓄为主,我们本土品牌比起国际品牌相对弱势;而90后时代消费兴起,唤醒对母语文化的重新再认知。”纺织鞋服品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄长期从事一线服饰企业品牌管理,他认为国潮兴起是因为消费需求的改变。“李宁、波司登、太平鸟等本土品牌主推中国文化的产品,得到了纽约、巴黎等时装周的认可,反响极好,墙外开花迅速转化为墙内香的国潮涌起。”程伟雄说,近年来随着中国国力增强,众多国民走出国门,众多本土品牌走向世界,让世界认知中国民众、认知中国品牌的过程,其实也是中国文化的输出,消费自信与自主催生品牌自信,最终反哺到文化自信。

顺“潮”而为成渝品牌创新榜点亮川渝国货

肖三婆冷吃兔、重庆酸辣粉、小龙坎火锅底料、宽窄巷子小吃……今年疫情之际,位于祖国西南的川渝美食,通过电商平台向全国乃至世界展示了川渝造国货的魅力。

“郫县豆瓣、长虹电器、广州完美日记美妆……中国造新老产品正当潮,接力走到大家面前。”从巨量引擎四川分公司运营总监唐亚的话中不难感受到,四川产品有着品质优良的传统,但在目前国潮市场的开拓上却有些落后于一线城市了。他希望四川品牌能刷新形象,助力天府品牌崛起。

“天府之国有太多优秀的产品,但很多缺少做大做强的意愿。而新冠疫情叠加国内国际大循环背景下,我们的产品一定要学会走出去。”四川国际会展公司付文东表示,在多年的会展工作中接触了太多优秀的川渝国货,打造优质品牌、传播对外形象对于这些企业发展不可或缺。

肩负品牌塑造与传播的使命,封面新闻、华西都市报将在12月举办以“成渝力量品牌榜样”为主题的2020成渝双城经济圈品牌大会,力求培育一批“叫得响”的品牌,为成渝地区双城经济圈建设助一臂之力。现场将由封面新闻、封面研究院联合发布成渝双城经济圈国潮创新榜,从质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新等方面对品牌进行全方位评估。(记者 刘旭强)

 

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