财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时尚 >> 美容美发

A股化妆品龙头争夺战一触即发


[ 张君花 北京商报    更新时间:2020/11/5  ]     ★★★

        摘要:随着市场竞争日益激烈,A股化妆品龙头之争也日渐胶着。在特殊市场背景下,谁能稳坐A股化妆品“老大”位置,充满了悬念。

A股化妆品各企业在三季报中迎来拐点。截至11月4日,A股化妆品各企业三季报均已披露完毕,北京商报记者梳理发现,在今年的特殊市场环境下,线上渠道成为各企业角逐的重要赛道。例如御家汇、珀莱雅就凭借前期对于线上渠道的布局,实现业绩的正向增长。随着市场竞争日益激烈,A股化妆品龙头之争也日渐胶着。在特殊市场背景下,谁能稳坐A股化妆品“老大”位置,充满了悬念。

谁涨谁降

从当前各企业披露的三季报数据来看,御家汇、珀莱雅是仅有的两家实现正向增长的企业。而御家汇更是成为各企业三季度业绩中的黑马。

数据显示,2020年前三季度,御家汇实现营收23.41亿元,同比增长48.53%,实现净利润7228.08万元,同比增长862.76%,实现扣非净利润6829.93万元,同比增长1149.61%。

虽然珀莱雅并没有实现像御家汇这般高的涨幅,但在大批业绩下滑的企业中,实现正增长已属不易。数据显示,珀莱雅前三季度实现营收22.91亿元,同比增长10.14%,归属于上市公司股东的净利润2.85亿元,同比增长18.74%。扣非净利润为2.88亿元,同比增加21.14%。事实上,在上半年业绩报告中,珀莱雅也是为数不多呈正向增长的企业,数据显示,2020年上半年,珀莱雅营收净利分比增长4.26%、3.1%。

相比之下,丸美股份营收净利下滑幅度却不断扩大。数据显示,丸美股份今年前三季度实现营收11.37亿元,同比下降6.13%,归属于上市公司股东的净利润3.38亿元,同比下降5.88%。而上半年,丸美股份营收下滑2.59%,净利增长4.6%。

在北京商业经济学会副会长赖阳看来,今年受疫情影响,各企业业绩受到较大波动。由于各企业的应对措施不同以及之前发展侧重不同,部分企业没能很好应对,而部分企业则快速响应,实现业绩的增长。然而,这样的增长是在特殊环境之下完成的,所以存在很大的不确定性。

就业绩变化及战略布局等问题,北京商报记者对丸美股份、珀莱雅、御家汇进行采访,但截至发稿并未收到回复。

获利布局线上

值得注意的是,在今年受疫情影响的特殊环境之下,线上成为各企业掘金的重要赛道,可谓“得线上者得天下”。

作为“淘品牌”,御家汇凭借线上渠道优势,在今年拨得头筹。数据显示,2020年上半年,御家汇的第三方平台销售金额达到12.03亿元,占营业收入的85.08%。自有平台销售金额为3461.67万元,占营业收入的2.45%。

而在前两年,御家汇因为加大了市场投入和渠道建设力度,影响了短期盈利能力,并曾一度陷入增收不增利的怪圈。2015-2017年,御家汇在天猫(包括天猫国际、天猫超市)、唯品会两个电子商务平台的营收占比分别为61.21%、57.35%和 62.97%。2018年和2019年,御家汇分别实现营业收入22.45亿元和24.12亿元,但归属净利润分别为1.06亿元和2722.27万元,同比下滑17.53%和79.17%。

在赖阳看来,虽然御家汇凭借线上布局的优势实现了较高增长,但这种高度依赖线上渠道的模式存在一定风险。对于化妆品企业而言,渠道的平衡更为重要。

作为线下起家的传统企业珀莱雅,同样获利于前期布局线上渠道的发展模式,在今年大批业绩下滑企业中脱颖而出,不论是半年报还是三季报,都实现正向增长。数据显示,珀莱雅上半年线上渠道营收为8.78亿元,同比增长43.85%,营收占比 63.55%。

据了解,珀莱雅从2011年开始,初涉电商并较早进行各大线上平台布局,电商渠道销售占比也从2015年的23%迅速提高到2020年上半年的64%。

相比较上述两家的线上渠道营收占比,丸美股份则表现得相对较弱。数据显示,丸美股份2020年上半年线上实现营收4.26亿元,占比53.71%。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,从整个化妆品市场的发展情况而言,线上销售占比已经远远超越了线下渠道,所以无论是新兴企业还是老牌企业,线上渠道的布局俨然已经成为了发力的重要方向之一。尤其在今年这样的特殊情况之下,线上渠道的布局尤为重要。

龙头之争

各企业发展战略的不同,最终也都以业绩的方式呈现,而基于自身业绩、市值的A股化妆品龙头之争也依然在上演。北京商报记者梳理发现,仅在不足两年的时间里,A股化妆品市值第一的位置就出现过多次更迭。

2019年7月,在第五次冲刺IPO之后,丸美股份成功登陆上交所。上市后的丸美股份一度成为“牛股”,在不到两个月的时间里市值跃居第一。然而,在2020年下半年,珀莱雅凭借自身发展抢下A股化妆品市值第一的位置。截至目前,珀莱雅以347亿元的市值稳坐龙头的位置。

在化妆品龙头之争愈演愈烈之时,多家化妆品企业都在尝试发力新领域。就御家汇而言,其在财报中曾多次表示,公司通过外延并购等方式不断扩大公司品牌矩阵,突破单一品牌发展的瓶颈、寻找新的增长空间,提升整体规模效应和市场占有率。

由此,御家汇不仅开拓了海外品牌代理业务,运营的跨境品牌包含日本城野医生、美国洗护品OGX、意大利时尚彩妆品牌KIKO等。

丸美股份也曾在年报中表示,在维持主品牌高端化的同时,加强线上渠道布局,同时通过收购或参股等方式扩大自身品牌阵容。

珀莱雅则不断发力彩妆市场,以寻求新的业绩增长点。据了解,珀莱雅通过设立合资公司、签约中国区代理等方式拿下了彩妆品牌彩棠、西班牙护肤品牌SingulaDerm等多个国内外美妆品牌。

业内人士认为,A股化妆品龙图的位置谁来坐,主要还得看各企业的发展战略及未来的规划。虽然珀莱雅市值远超其他企业,但随着御家汇以及一些新品牌不断成长,市场份额不断瓜分,珀莱雅也面临较大压力。

赖阳说,御家汇虽然后生可畏,但过度依赖线上渠道的发展模式也存在着一定的风险。此外,御家汇产品以面膜为主,毛利较低,实现反超存在一定的困难。而随着国外品牌以及新品牌的不断孵化,不管是珀莱雅还是御家汇,都面临着较强的竞争,谁能稳坐,还需要业绩来说话。

 

1

上一篇 上一篇文章: 名创优品叶国富出资1亿设品质保障基...
下一篇 下一篇文章: 从明年起,国产化妆品或许不能用外...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2020 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号