不要歧视个体户胡润

    想从中国经济排行榜分羹的人如此之多，从国际上知名的咨询公司、媒体到国内各路英豪，都在心痒难熬地策划打造排行榜，还有面向投资者的中国经济讯息载体。《福布斯》亚洲副总裁威廉·亚达莫普洛斯将此原因归结为，“中国这个市场如此重要，以致我们想让全世界的读者都了解这里的信息”。没有胡润，也会有李润。

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　　就像某位论者所说，“市场活动的本质是传递、收集、掌握、分析、利用信息。信息之于市场的关系，就相当于语言之于我们的日常生活的关系。”现在世界市场急需形成中国经济的通用语言，谁能执中国财富注意力经济之牛耳不过是这一通用语言形成过程中的衍生产品。

　　中国经济信息空缺状态产生了巨大的财富“涡轮”，也使中国经济排行榜处于列国纷争状态。也因此，我们才能看到个体户“胡润”大战老牌富豪榜单操盘手《福布斯》的好戏。国际淘金者胡润的发迹史恰好与我国市场经济发展的阶段相吻合。

　　胡润所走的路让我们想起了19世纪80年代的道琼斯。当后者将华尔街最新股票行情抄写在劣质纸上做成简报，由信差寄送给自己的24个客户时，与7年前四处推销自己榜单的胡润有几分相似。道琼斯迅速取得了成功，因为华尔街需要精确的信息。不幸的是，胡润最遭人攻讦的一点就是准确度，连胡润自己也遮遮掩掩地屡次声明榜单并不准确。那么，这种不准确的情形，是胡润的原因吗？

　　我们可以信不过“个体户”胡润，但不要忘记，当年的《福布斯》中国大陆富豪榜正是出自此“个体户”之手，而去年《福布斯》推出的富豪榜也与胡润榜重叠度很高，可见双方的数据样本以及分析模式大致相同。难道《福布斯》会拿自己金字招牌开玩笑？答案显然是另有隐衷。

　　其实，各个排行榜都面临着指标体系涵盖是否全面的问题，如财富500强以及瑞士洛桑国际管理学院全球国际竞争力排行榜这样的权威榜单，都曾经受到此类质疑。另外《财富》与《福布斯》对于中国内地财富统计的标准也不同。

　　再则，指标数据的公开程度以及真实性是决定榜单准确与否的核心要素。胡润团队收集信息的来源主要有媒体报道、股市公告、实地采访和遍布全国的信息网络。所有榜单制作者面临的共同难题是，国内信息资料披露公开不够，上市公司造假泛滥，一些未上市公司的信息更是神龙见首不见尾，在此情况下要做到准确，恐怕神仙也难。

　　可见，政府与企业能否提供尽可能多的公开财务信息并为数字的真实性负责，才是解决问题的关键。我们也应该以市场化的宽松心态看待财富榜的跑马圈地运动，说不定若干年后跑出一个中国的道琼斯公司也未可知。（叶檀）

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