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抄袭李宁碰瓷华为,美特斯邦威的国潮营销有多尴尬?


[  中国国家品牌网    更新时间:2020/9/25  ]     ★★★

        摘要:近年来,随着国潮营销的兴起,众多品牌的设计方向也随之转变,纷纷力求为自己注入更多的文化基因。

但是国潮营销虽香,市场行情却鱼龙混杂,抄袭爆款现象更是屡见不鲜。

最近,美特斯邦威新出的一款卫衣,就被指抄袭李宁的logo创意。

两款衣服对比来看,红底白字的印章图案如出一辙。

众所周知,2018年李宁凭借这一系列设计惊艳纽约时装周,不仅受到国内外时尚界的热议,品牌营收更是飙升,一度被奉为“国潮模板”。

美特斯邦威此番操作,确实有打擦边球碰瓷的嫌疑。

不仅如此,衣服上繁体的“中華有為”字样,也与华为的品牌命名来源一致,不少网友调侃说,难道这是“华为联名款”?

其实在服装设计领域,由于产权保护边界的模糊,确实很容易给一些品牌可乘之机。不过,抄袭只是一时,创新才是一世。


品牌靠着模仿借鉴或许可以在短期内迅速盈利,但是从长远角度来说无异于饮鸠止渴,最终只能是透支品牌生命力。

看来美特斯邦威想要真正的“不走寻常路”,还是任重而道远啊!

虽说抄袭不可取,但是从美特斯邦威模仿李宁logo这件事上,也能看出“文字营销”确实是国潮营销中非常重要的一个方向。

相较于其他图案样式,汉字的辨识度往往更高。因此,越来越多的品牌都开始进行文字营销,甚至还有自己专属的品牌字体。

比如,李宁就与汉仪字库合作,将书法艺术与涂鸦文化相结合,创作出了汉仪东海墨行,让运动精神有了更直观的表达。

可口可乐为了庆祝进入中国40周年,在5月份推出了一套复古感十足的“在乎体”,总共包括6769个汉字。

在乎体吸取传统文化精髓的同时,也充分结合现代审美,笔画简约利落,折笔刚劲有力。

乳制品品牌安佳,运用奶白色和液体流淌的视觉特征,推出了一款牛奶字体,让人对其产品产生了很强的联想记忆。

除此之外,方太的“方太梦想宋”、京东的“京东朗正体”、阿里巴巴的“惠普体”、耐克的“跑道体”等,也都彰显了品牌的文化差异和特色,成为品牌文化输出的重要元素符号。

那么对于品牌来说,应该如何正确运用文字进行营销呢?

首先最基本的一点,就是字体的选择。

品牌在选择字体之前,应该明确想要传达的精神价值和情绪内容。比如,手写体更能体现“人文”、“自然”的主题,可以给人更强的温度感;标准字体简化干净的笔法,则能够表现出严谨的设计感。

其次,要注入文化价值,让字体更具生命力。

品牌的专属字体除了广泛应用于品牌宣传外,还要承载起传播品牌文化的重任。因此,品牌字体的设计理念必须匹配品牌的核心价值观,需要保持“知行合一” 。

除此之外,品牌应增加消费的仪式感,力求融入消费者的日常生活。

人们的生活离不开文字的使用,如果品牌打造的专属字体能够以“润物细无声”的姿态浸润大家的生活,那么就会使消费更具仪式感。

再有一点,要形成统一的视觉体系,以便积累品牌资产。

一款独特的品牌字体具备超高的辨识度,可以辅助品牌形成一个强烈且统一的形象,让消费者对品牌产生联想。

广告之父大卫·奥格威曾经说过,“最终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性,而不是产品之间微乎其微的差异。”

对于品牌来说,虽然未必都要打造专属的品牌字体,但是持久塑造品牌独特标识和传递品牌文化的意识一定不可或缺,这样才能为自己筑建更坚固的护城河。(图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。)

 

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