柯达倒闭后靠制药发家，老牌企业如何自救？

就在7月28日，，柯达公司宣布获得了美国政府7.65亿美元，约合54亿元的贷款，这笔钱将用于建设医疗药物工厂，生产用于仿制药的“起始原料”和“原料药”，柯达要转型为医药公司了。

据悉，柯达制药公司将生产 “已长期陷入国家性短缺的原料”，一旦该部门全面启动并运行，公司将能生产“高达25%的用于非生物、非抗菌、非专利药品的活性药物原料”，其中就包括美国总统特朗普曾表示能用于治疗冠状病毒，但已被美国食品和药物管理局认定为“治疗新冠效果不佳且副作用较大”的抗疟疾药物——羟氯喹。

从兴起到衰落，再到最后退出资本市场，柯达经历了漫长的发展历史，这期间，有过辉煌，也有过低谷。

在1878 年，乔治·伊士曼先生高瞻远瞩地预见了明胶干版取代当时流行的笨重而庞大的湿版摄影的趋势。2006 年，Antonio M. Perez 兼任柯达主席和 CEO 职务。推出世界上第一部双镜头静态数码相机 — 圆滑小巧的 KODAK EASYSHARE V570 变焦数码相机。

随后，柯达推出了世界上最小的 10 倍光学变焦的 KODAK EASYSHARE V610 双镜头数码相机。柯达更新其品牌口号，展现当今数码世界的全新现代风貌。

柯达在中国的历史更是源远流长。早在1927年，柯达就在上海设立了第一家办事处，在中国设立了28家办事处并在上海、厦门、汕头、无锡和台湾建立了生产厂。柯达被誉为中国影像行业的领导者和模范的中国企业公民。

提到Kodak柯达，或许许多80后都还记得90年代非常经典的“留下精彩每一刻”的广告语，当时胶卷和相机还是稀罕物，不过时过境迁，柯达在2012年就申请破产了，多年来他们在转型数码影像上的进展一直不顺。

从20世纪90年代后期开始，数码相机拍摄的照片越来越多，柯达开始艰难生存，到了2007年，柯达就无法盈利了，随后一年iPhone诞生，由手机拍摄的照片开始井喷，用柯达拍摄的照片数量直线下降，2012年1月柯达正式申请破产保护。

然而对于曾经的巨头企业来说，破产并不意味着倒闭，在2012年以后，我们还是依然能够在各个领域看到柯达的身影，为了生存，柯达这些年来一直在尝试突破自己，可以说卧薪尝胆也不足为过。

柯达在各个领域都做了许多尝试，比如，柯达在2017年就曾推出过《Kodachrome》艺术杂志，主题涉及到图像、写作、音乐、雕塑等领域，专门面向艺术、胶卷、传统拍摄爱好者，这也是柯达立足自身品牌定位向外扩展的一次跨界。

老品牌面临的困难大多数都是缺乏技术、产品和营销上的革新，面对新需求，老品牌需要走进年轻人当中，听听他们崇尚的新风尚。

针对于此，柯达转身开启了疯狂联名，与H&M、Forever21等品牌合体做服装和滑板，潮流服饰和潮玩一直都是走进年轻消费者圈层的入口，个性鲜明的产品设计和品牌理念能带给消费者新的惊喜，吸引他们的注意力。

或许是汲取了教训，时刻谨记自己是因为品牌老化而倒下的，柯达对新消费者年龄圈层的突破可不只是潮流Z世代的年轻人，对于幼儿圈层，柯达也有自己的想法。

柯达和儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的一个拼图，一共51300块拼图，27组拼图分别对应全世界27个知名地标建筑。

百足之虫，死而不僵。这么多年，柯达默默做了这么多的努力，它一直在尝试给自己寻找新的出口，而能支持它不断给自己注入新鲜血液的，也是品牌经久不衰的力量和影响。

其实对制药来说，柯达也不是新手，1988年该公司就成立伊士曼制药业务部，开始做保健药品，随后还收购了一家制药公司斯特林，不过1994年又出售了与影像无关的业务，退出了制药市场。

这期间，柯达将斯特林的处方药业务几经辗转最终回到了德国公司拜耳的手中，到现在，拜耳已经成为阿司匹林的代名词，有数据显示，全球每年生产3.5吨阿司匹林，大概1000亿片。

所以说，制药这项业务其实柯达并不是一个小白，然而单单从原料生产来说，柯达还不具备完备的经验，柯达到底能不能承载美国梦想实现原料药自主自产，其实也未可知。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）

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