“两山”理念、“三个转变”思想 引领南平经济高质量发展

南平以“福建粮仓”、“中国竹乡”“大红袍岩茶之乡”“武夷山水佳天下”等闻名于世，拥有优越的生态环境资源。南平市委、市政府深入践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，和“三个转变”的重要思想，以优良的自然生态资源培育“武夷山水”区域公用品牌。以品牌引领经济高质量发展，带动绿水青山的可持续发展。2020年8月2日，“两山”理论实践与创新高峰论坛在南平市新的行政中心——武夷新区召开。

在本次论坛上，中国品牌建设促进会理事长刘平均就如何围绕“两山”理念、“三个转变”思想引领南平经济高质量发展进行了主题演讲。他提到：当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。为了加强我国的品牌建设，2014年5月10日，习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。为加强品牌建设，实现经济高质量发展指明了方向。

在习近平总书记“三个转变”重要思想的指引下，我国品牌建设已经取得三个方面重要成果。

首先，品牌评价取得国际突破。2013年，我国率先提出了：品牌价值除“有形资产”以外，还应有“质量”和“服务”两个评价指标，得到了美国和德国的认可与支持。德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”。经过2年的交流，中美德三个国家形成了品牌价值由：“质量，服务，技术创新，无形资产，有形资产”作为评价指标的“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的认可与支持。中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家，获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变。我国获得秘书国地位之后，组织制定品牌评价的国际标准，历时五年，品牌评价的国际主标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》于2019年正式颁布实施。我国在获得秘书国地位的基础上，又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。

其次，我国基本建立了“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制。2014年，我国成功推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，并担任秘书国之后，同年6月，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的准则。经过多年的努力，目前我国已经颁布了30个品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会按照国家标准，连续开展了6次公益性的品牌价值评价信息发布工作，受到社会的充分肯定与认可。六次发布，没有收到过一封群众告状信。我们国家科学公正的品牌评价机制和品牌评价标准体系基本建立。

第三则是中国品牌价值有了较大幅度的提升。英国品牌金融近期发布，世界最具品牌价值的十个国家，我国跨越性的升到第二位。2018年～2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。

同时，刘平均理事长也指出，中国品牌建设虽然取得了第一阶段的三方面成果，但任重道远。下一步要着重四方面工作工作：

首先要培育国际优势品牌集群。近年来，美国主导发布的“世界品牌一百强”中，美国品牌一直占据一半以上，50至52个。而我国仅有华为一个品牌入围，列第68位。这与我国世界第二大经济体，第一大贸易国的地位极不相称。我国振华港机已经占有国际市场85%的份额，仍然入不了美国设置的门槛。反映出二方面问题：一是美国主导评价发布世界品牌榜；二是不同体制的国家采取同一个评价发布模型既不科学，又不合理。美欧的企业通过强强联合做大做强，几十年来走出了品牌发展的成功之路。美国进入世界品牌一百强的企业历史上平均经历了22次兼并、重组，由几十甚至上百个企业合并组成跨国集团，平均拥有200个知名品牌。可口可乐公司拥有275个知名品牌，欧洲的雀巢则拥有上千个品牌。而我们国家的大型国有企业受到体制机制限制，难以实现强强兼并。

中国环保品牌集群主席胡存智副部长说的好，美欧的这条路，我们也要走，但时间会很长，需要一两百年，我们等不起。党的“十九大”指明了发展方向：要培育若干世界级先进制造业集群。中国品牌建设促进会经过2年的调研，提出：培育50个左右国际优势产业品牌集群，代表中国品牌的形象走上世界，参与品牌经济的国际竞争。

中国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会，目前已经成立的30个品牌集群包括：中国茶叶、中国陶瓷、中国稻香米、中国纺织服装服饰、中国腐蚀控制、中国环保、中国消费类电子产品、中国检验检测、中国电网、中国中医药、中国丝绸桑蚕、中国室内空气净化等优势品牌集群。在这基础上，下个月将成立“国际优势集群品牌联盟”，代表中国品牌形象走上世界，参与全球品牌经济的竞争。

其次，培育现代品牌人才，做大做强中国品牌。我国品牌要走上世界，需要培养一大批现代品牌人才，推动我国培育一批国际知名的企业品牌，产品品牌，区域品牌，国际优势产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，代表中国走上世界，拓展国内外市场，参与全球品牌经济的激烈竞争。不仅要有首席品牌官领军人才，更要有品牌师，高级品牌师骨干人才根植品牌建设的全流程，深耕品牌建设工作，把中国品牌做大做强。

第三是按照我国主导制定的品牌评价国际标准，建立国际品牌评价发布机制。今年一月和六月，经批准注册，设立了“世界知名品牌联盟”和“国际品牌科学院”。我们要摆脱长期以来受制于人的局面，充分利用已掌握的品牌评价国际话语权，按照我国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019，为全球不同体制的国家建立科学公正的品牌评价发布机制。实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展，推动全球品牌经济的健康发展。

最后要利用中国品牌日，大力宣传中国品牌正能量。为了纪念习近平总书记作出“三个转变”重要指示的日子，2017年经国务院批准将每年5月10日确定为“中国品牌日”，目的是提升全社会品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。新华社、中国品牌建设促进会每年在中国品牌日，联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办5.10中国品牌日晚会，今年受疫情影响，首次网上发布了品牌价值评价信息，晚会将于9月质量月举办。既要通过3.15对假冒伪劣产品曝光，保护消费者权益，更要通过5.10宣传优秀品牌，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。

演讲最后，刘平均理事长也结合南平市“武夷山水”区域公用品牌及武夷旅游几个方面，给出了“品牌强农，旅游振兴”的意见建议。

相信在南平市委市政府的领导下，以“武夷山水”区域公用品牌和武夷旅游引领绿水青山可持续发展，以优良的自然生态资源培育知名品牌。武夷岩茶，建瓯笋竹，建瓯锥栗，蒲城大米，建阳白茶，建阳桔柚，圣农肉鸡等一批优秀品牌将走出国门，享誉全球。形成生态好，产品优，品牌强，资源良的发展格局，成为实践习近平总书记“两山”发展理念和“三个转变”重要思想的典范。

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