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人民论坛网评:勇于创新 奏响民族品牌最强音


[  人民资讯    更新时间:2020/7/28  ]     ★★★

        摘要:“十年树企业,百年树品牌”。品牌建设不仅需要“速度与激情”,更需要坐得住冷板凳,下得了苦功夫。

“一定要把民族品牌搞上去”,7月23日,习近平总书记在吉林考察中国一汽集团研发总院,并察看了“红旗”等自主品牌的最新款式整车产品,强调“我们要立下这一志向”。总书记指出,整个制造业的竞争很激烈,有危更有机,关键技术、核心技术要掌握在自己手里。

制造兴国,品牌强国。品牌建设,是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力的应有之义,也是促进先进制造业和现代服务业发展推进高质量发展的重要举措。早在2014年,习近平总书记就强调,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近年来,从树立新发展理念,大力弘扬劳模精神、工匠精神、企业家精神到设立中国品牌日、大力打击假冒伪劣……中国向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。但与此同时,在国际上真正叫得响的中国品牌还不多。当前,在实现两个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦大背景下,迫切需要打造更多优质的民族品牌,助推经济高质量发展,更好满足人民日益增长的美好生活需要。

解放思想,解锁品牌创立之“困”。万潮奔涌、万马奔腾,谁为先?谁在思想解放上领先,谁就能在发展中赢得主动。品牌是企业赖以生存的基础,必须转变观念,解放思想。一方面,企业要强化品牌意识,革新自身的思想观念,走品牌发展之路,创立品牌,宣传品牌,保护品牌,发展品牌。另一方面,更要发扬敢为天下先的企业家精神。习近平总书记在企业家座谈会上强调,“敢为天下先是战胜风险挑战、实现高质量发展特别需要弘扬的品质。”企业家要立下与世界优秀品牌同台竞技、一争高下的大志,到国际舞台上一展拳脚,让世界爱上中国制造。

创新攻坚,把握品牌发展之“要”。把民族品牌搞上去,关键核心、核心技术是命门。这是买不来的、市场换不到的,必须通过脚踏实地埋头苦干、千方百计搞创新换来。1958年诞生的“红旗”轿车经历过快速发展,因油耗高、无法盈利等原因,一度面临阵痛甚至是停产。2017年末,通过加强新产品研发、营销模式创新、工厂智能化改造等,发布新红旗品牌战略。创新是品牌发展的动力和源泉,一方面,要瞄准薄弱环节发力,要改变有商品、无品牌,有品牌、无名牌的尴尬局面,从创意、设计,到技术、工艺,再到营销、服务,创新贯穿于品牌培育全链条;另一方面,借助“老字号”触网、云经济等新业态、新模式、新技术,化“变量”为“增量”,提升产品品质,走出品牌成长新路径。

久久为功,打开品牌腾飞之“颈”。“十年树企业,百年树品牌”。品牌建设不仅需要“速度与激情”,更需要坐得住冷板凳,下得了苦功夫。一方面,创品牌需要工匠精神,精益求精、追求极致,我们的一些品牌与国外大牌的差距看似“差不多”,但这些细节却关乎用户体验,最终导致品牌形象和市场竞争力“差很多”。一个拥有“工匠精神”、推崇“工匠精神”的企业,才能够守得住寂寞,经得起打磨,做得出精品。另一方面,品牌的发展壮大需要营造适合品牌生长的市场生态、社会生态,这离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。增强品牌意识、加强品牌宣介、强化品牌保护,让创造品牌、尊重品牌、维护品牌成为全社会的思想共识和自觉行动。

百舸争流奋楫者先,千帆竞发勇进者胜。品牌建设是振兴民族企业,保持国家国际竞争力的根本。坚定不移在解放思想中转变观念,在创新攻坚中提升品质,在激烈竞争中实现弯道超车,中国品牌一定会茁壮成长,助推经济高质量发展,让中国与世界共享更好的中国产品与服务。(作者 官珉月)

 

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