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郑恺火锅店被指抄袭,品牌低像素级复制该怎么治?


[  中国国家品牌网    更新时间:2020/7/24  ]     ★★★

        摘要:7月18日,吼堂老火锅官方公众号十分罕见地收获了一篇阅读量十万加的爆文,在看量达到了九千多,收获了1.1万点赞量。......

这对于一家平平无奇的餐饮官方号来说,可以说是一次壮举,而这一切都得益于郑恺投资的火凤祥火锅店的抄袭。

吼堂文章声明的标题取得十分犀利,“尊重原创,拒绝抄袭!”强硬的态度显而易见,而“致郑恺先生的一封信”更是极其吸人眼球。

硬生生地叫板也需要底气。成都火锅品牌吼堂老火锅发文称,郑恺新开火锅品牌火凤祥的店内装修、VI设计等多方面抄袭吼堂,18日发出的责问,19号郑恺就有了声明回复。

郑恺方称:“如有侵权,立即整改,绝不姑息。”

知错就改的态度是好的,但是这声明总有些暧昧的味道,“如有侵权”这四个字总有些耍赖皮的意思。

很多网友评论:“你这不叫抄袭,叫复制粘贴。”

那么火凤祥究竟复制粘贴了吼堂火锅店哪些地方?

首先,火凤祥在大众点评网中展示的形象,其字体、颜色以及风格都完全照搬了吼堂老火锅的设计。

而且在店面装修等方面也多处的照搬了吼堂老火锅的相关细节。

甚至在人物设置中也完全复制吼堂背烟箱送甜品的小哥。

有图有真相,但很多粉丝依然维护爱豆心切,开始集体为郑恺发声,表示郑恺只是参与投资,并未参与店面 设计,本人对店铺抄袭并不知情。

但是互联网时代是藏不住秘密的,更何况是身为公众人物的艺人,有网友扒出了郑恺亲自参与店面设计的证据。

无论是真实的证据还是社会舆论的声音,火凤祥抄袭吼堂火锅店的行为都已经快要被公众默认了。

在追求社交属性的商品时代,用创意为品牌贴标签需要在泛滥的营销手段里独辟蹊径,吼堂火锅店以原创风格走到今天其实很不容易。

吼堂老火锅,是一家主打老成都秘制地道麻辣的火锅店,是成都2020年餐饮圈的一匹黑马。凭借着复原民国风的装修和味道功底,吸引了大批的吃货慕名前往。

吼堂,早些年是下馆子前必不可少的仪式感,曾经街头巷尾的叮叮糖叫卖声、豆花挑子的吆喝声、爆米花的轰隆声,偷懒打瞌睡的保安、卖菜的嬢嬢、擦鞋子的弟娃,一声热情似火的吆喝,纷纷扰扰的商贩小巷,人来人往的车站,时不时就从记忆里荡回来,当我们想起故乡,味道和乡音,似把人拉回1930年代的老成都火锅集市街头。

走到吼堂门口,服务员小哥热情地迎接你进来,吆喝到:“贵客到,里面请”,随之而来地还有其他服务员乐颠颠的应和:“欢迎”,这才是真正的在“吃到”四川前,先“听见”四川,吼堂之所以叫“吼堂”,这是吼堂落地的第一步。

其热情的服务水平可以和海底捞相比较,但却意在为顾客营造回到老四川的氛围,热情又不让顾客尴尬。

在吼堂老火锅店内,只要有个声音、一行小字、一张图画、一种味道能掀起美好梦境的小小角落,就能自豪和心安。吼堂老火锅的锅底也非常具有特色,锅底一端上来就能闻到老成都巷子里的那口火锅味儿。

好不容易顶着巨大的压力做到了现在,刚刚收获一点品牌效益,眼看着就被流量巨大的艺人冠名的店铺抄袭,这对吼堂来说影响是非常大的。

国内的行业内互抄并不在少数,很多刚刚兴起的小品牌由于缺乏知名度就没有话语权,维权道路又是漫漫长路,倘若短期内得不到公正地处理,品牌效益会受到很大的影响。

而品牌抄袭其实也是司空见惯,自从李宁在纽约时装周走秀之后,国潮崛起让大家看到了新国货的力量。而回力鞋,因92年死而复生的历史也被大家捧为“国货之光”。

回力的“人设”也逐渐立了起来,为情怀买单的消费者越来越多,从2008年开始,回力鞋呈现火箭般的增长,2008年只卖了1.5亿,到了2017年,回力取得了60亿的销售业绩。

人们都在眼巴巴的等着回力在贩卖完情怀之后,还能讲什么新故事。

回力的感情牌打的很好,但是在产品设计上却比李宁输了一大截。很长的一段时间里,回力没有自己的原创产品设计,长期抄袭其它品牌,其产品复原度简直就是把其它品牌的LOGO撕下来,换上了回力。

 

(左:回力   右:阿迪)

万斯的经典款,从鞋型打版到配色,一毛一样,抄的一点骨气都没有。

(左:回力   右:vans)


鬼冢虎的经典款,浓浓的山寨感,丝毫看不出一丝设计感。

(左:回力   右:鬼冢虎)

更绝的是,回力抄完国外的,连国内的爆款也不放过,李宁时装周走秀款,回力也像模像样的描摹了一番。

(左:回力   右:李宁)

抄飞跃,回力就更省事儿了,直接换了个英文商标。

“回力做鞋一大抄”,这位92岁高龄的国货品牌抄袭起来还真的是让消费者傻傻分不清楚,回力的系列产品简直真实演绎了“大家来找茬”。

仿的如此理所当然,也是让消费者瞠目结舌,但更过分的是,回力还曾声称自己和耐克、OFF-WHITE合作推出了联名款。

和耐克的假冒联名鞋让消费者穿了给袜子染了色,而回力更大胆的是竟然把和OFF-WHITE的假冒联名鞋卖出999元的高价。

看到这里,持续性被割韭菜、长期性交智商税的粉丝们怒了,于是回力的设计师出来解释:“我们是以回力作为创作的蓝本,再用OFF-WHITE的解构手法重新诠释的。”

这解释简直就像耍无赖一样。

品牌抄袭不仅停留在服饰和餐饮行业,很多美妆品牌,甚至国内影视综艺都抄出了没有下限的境界。

国货正当红,有许多品牌已经摒弃陋习,一改抄袭之耻,把更多的经费和资源投入到包装创新上,只为了能够做好品牌,长线发展。但却依旧还有很多品牌走着抄袭这条老路。

但无疑,这样的做法对于品牌乃至国货来讲,都是一剂慢性自杀的药,在版权意识越来越被重视的今天,人们对抄袭也会越来越反感,品牌如果想要走得长远,就必须树立自己的风格。

国货正在崛起,但也面临着不小的挑战。(图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。)

 

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