财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

清库存叠加疫情致上半年业绩承压,东阿阿胶发力数字化转型


[  大众日报    更新时间:2020/7/16  ]     ★★★

        摘要:今年上半年,东阿阿胶发力数字化转型,正让这个老字号品牌重新焕发生机,也有望让企业迸发出新的增长动能

7月14日晚间,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”或“公司”)发布《2020年半年度业绩预告》,预告显示,东阿阿胶上半年净利润预计亏损6754-9841万元。

针对上述情况,东阿阿胶对外表示:一方面,受国内新冠肺炎疫情影响,报告期内特别是一季度,国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响。另一方面,公司目前正建立以消费者需求为导向的运营体系,积极推进渠道优化,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,因此对今年上半年销售产生一定影响。

在之前披露的2019年年报中,东阿阿胶提出把渠道清库存作为2020年重点工作之一,今年以来,东阿阿胶一直在执行该策略。在渠道清库存持续开展的情况下,半年度业绩预告出现亏损在外界预期之内。

尽管上半年受疫情影响业绩承压,但东阿阿胶旗下产品复方阿胶浆却发挥出前所未有的“能量”。疫情期间,复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购,东阿阿胶还面向湖北、广东等24个省区约15万名一线医护人员开展“复方阿胶浆免疫力关爱活动”。复方阿胶浆在印尼被“抢断货”,不仅是因为新冠肺炎疫情,该药品对东南亚高发的“登革热”病也有明显的治疗效果。

今年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情,东阿阿胶积极推进数字化营销转型,深化商业模式变革,通过新零售平台建设,搭建顾客运营体系;坚持以消费者需求为导向,持续优化丰富产品体系,不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品;进一步强化研发创新,加强科研成果转化;通过外延拓展,推进新增业务发展。同时,继续强化组织能力建设,围绕顾客运营、数字化营销配称组织资源,促进组织能力提升,建立东阿阿胶新增长逻辑,实现公司良性健康发展。

据前瞻产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析,2019年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30%,行业头部效应明显。在疫情刚有所缓解的4月,东阿阿胶就推出了“健康小金条”东阿阿胶粉,主打增强免疫力,从产品IP打造入手,重塑品牌形象,悄然进行着数字化营销转型。下一阶段,东阿阿胶还将充分利用数字化工具和平台,综合评估选择触达顾客的渠道和方式,实现全渠道运营。

据不完全统计,疫情发生的上半年,东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次,仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。在刚刚过去的“618”年中购物节中,东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类下最亮眼的明星。在京东健康医药零售额创新高的背景下,东阿阿胶“618”当天的销售额同样创下了自己的电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%,位列京东健康医药品类TOP10品牌第一,阿胶块产品也位列全品类第一。

一年中最热的三伏天即将来临,炎炎夏日是滋补“盲区”,很多人因天气热、阳气足而疏于滋补。实际上,养生不分四季,更有冬病夏治的中医理论提醒民众重视夏季养生。针对这一点,在产品应用层面,东阿阿胶加大了推广力度。目前,东阿阿胶正在全国开展“夏季清心中国行”活动,推出夏季新吃法,很好地解决了顾客所普遍担心的“上火”问题,为消费者夏季养生提供新方法,为大众增强免疫力提供新保障。

2020年上半年,东阿阿胶渠道建设和销售方式等方面的不断创新,表明了其对推进数字化营销转型的决心。事实证明,数字化营销转型正让这个老字号品牌重新焕发生机,也有望让企业迸发出新的增长动能。(记者 赵洪杰)

 

1

上一篇 上一篇文章: 从魏建军的思辨,如何看中国品牌命...
下一篇 下一篇文章: 同庆楼沈基水:老字号开启新征程
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2020 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号