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女性消费助JORDAN盈利,但挡不住耐克裁员


[  中国服装圈    更新时间:2020/6/30  ]     ★★★

        摘要:过去这一年,JORDAN品牌的批发销售达到36亿美元,零售销售则达到70亿美元。这还不包括JORDAN品牌在二手市场的销售。危机情况下,耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示,将数字业务作为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。

上周,耐克集团公布截至5月31日的2020财年报告,全年销售额同比下跌4%至374亿美元,毛利率为43.4%,净利润同比大跌37%至25.39亿美元。去年同期销售额则增长7%至391亿美元,净利润则大涨108%至40亿美元。

主要原因在第四季度的业绩,由于疫情重挫实体零售业,截止5月31日的第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元。

关键是四季度单季净亏损高达7.9亿美元,而上年同期净利润为9.9亿美元。这也是耐克两年来的首次季度亏损。

具体来看,2020财年耐克的核心的鞋履销售额减少4%至233亿美元,占总收入的65%,第四季度的跌幅为35%。

而服装类下跌5%至109.5亿美元,占总收入的31%,主要受第四季度大跌42%拖累。

而运动配饰大跌9%至12.8亿美元,占总收入的3.8%,第四季度跌幅达51%。

从区域来看,Nike品牌在北美的销售额大跌46%至22.3亿美元,全年收入下跌9%至144.8美元。

而大中华区销售额较上一季度下跌3%至16.47亿美元,全年销售额增长8%至66.8亿美元。除中国外的亚洲与拉美地区销售额则大跌42%至13.79亿美元,全年收入减少4%至50.28亿美元。

欧洲、中东、非洲地区销售额大跌46%至13.28亿美元,全年销售额减少5%至93.47亿美元。

据NBA商业报道,虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响,但是JORDAN品牌的销售情况逆势增长。

JORDAN品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%,收入接近10亿美元,其中女性消费者扮演了重要角色。

数据显示,过去12个月了,耐克鞋的每一个品类销量都出现了下滑,但是JORDAN品牌一枝独秀,增长幅度达到15%。

过去这一年,JORDAN品牌的批发销售达到36亿美元,零售销售则达到70亿美元。这还不包括JORDAN品牌在二手市场的销售。

危机情况下,耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示,将数字业务作为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。

耐克的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后,对于实体门店的影响将十分巨大。所以耐克首席执行官约翰·多纳霍表示,耐克即将要进行裁员。

具体的裁员比例和实际人数并未公布,但预计裁员将分两波进行,分别在今年7月和秋季之后。根据美国证券交易委员会的一份文件显示,耐克全球共拥有超过76000名员工。

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