上周，耐克集团公布截至5月31日的2020财年报告，全年销售额同比下跌4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。去年同期销售额则增长7%至391亿美元，净利润则大涨108%至40亿美元。

主要原因在第四季度的业绩，由于疫情重挫实体零售业，截止5月31日的第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元。

关键是四季度单季净亏损高达7.9亿美元，而上年同期净利润为9.9亿美元。这也是耐克两年来的首次季度亏损。

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具体来看，2020财年耐克的核心的鞋履销售额减少4%至233亿美元，占总收入的65%，第四季度的跌幅为35%。

而服装类下跌5%至109.5亿美元，占总收入的31%，主要受第四季度大跌42%拖累。

而运动配饰大跌9%至12.8亿美元，占总收入的3.8%，第四季度跌幅达51%。

从区域来看，Nike品牌在北美的销售额大跌46%至22.3亿美元，全年收入下跌9%至144.8美元。

而大中华区销售额较上一季度下跌3%至16.47亿美元，全年销售额增长8%至66.8亿美元。除中国外的亚洲与拉美地区销售额则大跌42%至13.79亿美元，全年收入减少4%至50.28亿美元。

欧洲、中东、非洲地区销售额大跌46%至13.28亿美元，全年销售额减少5%至93.47亿美元。

据NBA商业报道，虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响，但是JORDAN品牌的销售情况逆势增长。

JORDAN品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%，收入接近10亿美元，其中女性消费者扮演了重要角色。

数据显示，过去12个月了，耐克鞋的每一个品类销量都出现了下滑，但是JORDAN品牌一枝独秀，增长幅度达到15%。

过去这一年，JORDAN品牌的批发销售达到36亿美元，零售销售则达到70亿美元。这还不包括JORDAN品牌在二手市场的销售。

危机情况下，耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示，将数字业务作为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。

耐克的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对于实体门店的影响将十分巨大。所以耐克首席执行官约翰·多纳霍表示，耐克即将要进行裁员。

具体的裁员比例和实际人数并未公布，但预计裁员将分两波进行，分别在今年7月和秋季之后。根据美国证券交易委员会的一份文件显示，耐克全球共拥有超过76000名员工。