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英国潮牌Superdry要退出中国


[ 品牌总网      更新时间:2020/6/12  ]     ★★★

        摘要:Superdry厦门SM店的店员称打折是为了进行清仓,“我们已经收到上海公司的通知,要在7月退出中国市场。”

 

2016年进入中国市场的英国潮牌Superdry或将于7月份退出中国市场。

根据界面报道,Superdry品牌中国区合作方赫基集团表示,“目前因为疫情的影响,Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

Superdry厦门SM店的店员称打折是为了进行清仓,“我们已经收到上海公司的通知,要在7月退出中国市场。”

根据微博网友透露,目前Superdry上海北京正在闭店前疯狂打折,折扣低至2.5-3.5折,而在天猫旗舰店中,Superdry也做出了2件9折,3件8折,4件7折的活动。

公开资料显示:2015年,Superdry与欧时力母公司赫基国际集团达成中国区业务合作,次年双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司,Superdry正式进入中国市场。

Superdry负责管理品牌形象、供应链、设计、推广等核心部分,赫基则负责提供IT、财务、物流及开辟渠道等方面的支持。

2016年Superdry在迪士尼小镇开出中国首家门店。

不过Superdry在中国市场业绩并不理想。

2016年上半财年,集团在中国市场开设三家Superdry 门店,分别位于北京和上海,12月份在北京和深圳又各开一店,同时在厦门和泉州开设了特许经营门店,刚刚进入中国市场的Superdry就亏损了150万英镑。

接下来情况并没有好转。

受快时尚退潮影响,Superdry2017年在中国的亏损扩大至210万英镑。

而在2019/20上半财年Superdry的全球净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。

进入中国市场四年,Superdry似乎并没有找到在中国市场的盈利方式,微博网友讨论称Superdry败走中国原因就是因为定位不准确,难以实现盈利。

据悉,截止到2019年,Superdry在中国有约80家店铺,其中20多家为直营店。线上渠道则开辟了天猫、京东、唯品会和有货等,目前其在天猫旗舰店粉丝数量为64.1万。

 

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